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美妆市场迎来“2.0版”跨界者

发布时间:2022-04-01 17:18
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寻求基本盘外的增长

新搅局者的机会在哪?

 

3月23日,京东大药房(广汉)有限公司成立,法定代表人为李叶红,注册资本100万元人民币,经营范围包含化妆品零售、消毒剂销售(不含危险化学品)、日用品销售、第一类医疗器械销售等。

 

就在同一日,企查查显示,泡泡玛特子公司北京龙腾嘉贸贸易有限公司发生工商变更,公司经营范围新增出版物零售、化妆品零售、服装服饰零售、鞋帽零售等。

 

而在3月中旬前,农夫山泉关联公司、乐视网信息技术(北京)股份有限公司和瑞幸咖啡(中国)有限公司的企业信息变更中,经营范围都新增了化妆品零售。此外,还有美图投资北京茉颜定制生物科技有限公司,经营范围含化妆品零售。

 

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虽然目前未知这些大集团会以怎样的方式来经营化妆品,但可以预见的是,如京东大药房将会依赖京东旗下电商平台和强大的物流优势。而被称为商场流量入口的泡泡玛特店,强大的渠道资源是否能为化妆品行业再造一个流量池,也未可知。

 

“这些集团扎推进入美妆行业,实际上反应了当前经济形势的严峻。”一位业内人士告诉《化妆品财经在线》记者,这些企业在基本盘增长乏力的情况下,进入更易于打造增量的美妆市场,手中紧握的优势资源将会至关重要。“加之进入化妆品行业的门槛不高,自然会成为他们跨界的选择之一。”

 

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不过,他认为,并非背靠大树就能将美妆生意做好,每一家大企业都有自己的基因,“宛如财力资源丰富的阿里公司,做社交软件还是不能成功”。

 

“不管是为了上市的财报数据好看,还是真的想把美妆市场做好,这些大集团的加入,因其背后的资源优势,会使得市场竞争更为激烈,甚至可能或产生新的经营模式,这些都是无法预知的。”上述人士谈到。

 


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不再联名和共创

“2.0版”跨界者参与更深

 

记者注意到,不管是海澜之家,还是农夫山泉,“跨界”进入美妆行业,已然脱离了1.0时代的模式。如果说1.0版跨界者,多以联名和共创产品为主,强强间的联合更像是锦上添花。那么,美妆市场迎来的2.0版跨界者,不仅在深度参与,还带来了自身独特的运营想法。

 

几年前,农夫山泉母公司推出养生堂系列产品,以创新概念打高端护肤市场。以面膜为例,5片装面膜售价达168元,已经赶超了市面上大部分的中端面膜价格。先后邀请蔡徐坤、陈星旭、华晨宇三位新生代偶像,为旗下产品代言,使产品迅速在市场名声大振。

 

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到了2021年,跨界者更是带着新锐品牌的气质,不仅精准切入细分赛道,还从某种意义上对传统进行了解构、加工和注解。

 

去年,海澜之家旗下男士个护品牌“HALF OF FREE半自由”创立,定位功效型男士个护品牌。近期,品牌又推出的新品探索系列男士淡香水澄净之水(航海家),为正在生活里探索的男士们打造一场航海之旅,现已上架天猫、抖音店铺,售价168元/瓶。

 

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海澜之家方面表示,男性护理赛道还有很大的“平移”空间,市场潜力还未被充分开发。在产品概念上,半自由选择与消费者共创,满足Z世代男性群体在心理和情绪价值维度的消费需求,如潮酷有趣、减压、提升自信等。

 

而“半自由”的诞生,也是海澜之家实现年轻化战略布局的重要一步,并将为其发展提供强大助力。

 

商业市场存在太多变数,对于跨界进入美妆的企业来说,虽然它们有钱、有渠道、有资源,但是需要注意的是,这些钱、渠道和资源,能否真正实现转化,为其美妆生意所用。

 

在一季度,不约而同地跨界美妆的企业,是凑热闹还是真的有所准备?相信市场最后会给出答案。



来源:化妆品财经在线

作者:张钊

网址:https://www.cbo.cn/article/id/50667.html

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标签:美妆行业趋势零售泡泡玛特品牌跨界海澜之家

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