BeautyBeauty || 本当の中国を掴む情報戦略

中国有望成为欧莱雅集团全球第一大市场,业绩连续两年增长超20%

发布时间:2022-03-29 15:42

欧莱雅中国入华25周年发展战略年度线上沟通会近期在上海举行。


欧莱雅集团北亚总裁及欧莱雅中国首席执行官费博瑞(Fabrice Megarbane)在会上总结了中国美妆市场的宏观环境和消费洞察,并回顾了欧莱雅中国2021年的业绩亮点和创新实践活动。值得一提的是,此次大会上首次公布了2022年欧莱雅中国的全新战略模型——“共同进化”。


“进入中国的25年,是欧莱雅集团与中国同频共振的25年,也是欧莱雅从0到1,FROM BIG TO HUGE的25年。”费博瑞表示,1997年进入中国,欧莱雅中国从25年前的初创企业到如今中国市场第一大美妆集团,中国亦成为欧莱雅集团全球第二大市场。作为集团北亚区总部、全球六大研发枢纽之一以及全球三大美妆科技中心之一,中国已经成为欧莱雅集团核心战略市场,并有望成为集团在世界范围内的第一大市场。




“把握小趋势,下好先手棋”


美妆作为零售行业增长的强劲引擎之一,得益于不断壮大的中国中产阶级群体。费博瑞在会上分享的数据显示,到2030年,大约3.7亿中国人将会成为中等收入群体。


基于欧莱雅中国对中国中产群体美妆消费的洞察,费博瑞分享了以下几点趋势:


从品类来看:


护肤强调功能化、优质化,更关注个性和科学化

彩妆高端化

香水、香氛将成为中国消费者新的生活方式场景的一部分(尤其在年轻群体中)

护发、美发的科技、领域、服务进一步精准化发展

男士理容风潮渐盛

从渠道来看:


线上线下进一步联动,带来更多好的体验和个性化的服务

新兴城市和新兴消费力量的崛起

以欧莱雅集团2021年12月收购的旧金山纯素品牌 Youth To The People 为例,清洁美容( clean beauty)即是护肤品类正在迅速精细化发展的全新赛道。


媒体会上,费博瑞在回答《华丽志》关于“清洁美容”的提问时表示:“ 提到清洁美容的趋势,的确我了解到,在中国有一些回应和响应,也对欧莱雅的品牌组合带来了相应的推动和影响。欧莱雅集团在全球范围内有非常丰富的品牌,目前在中国拥有31个品牌,对于将来具体还有哪些品牌会在中国市场推出,我们会根据中国市场的需求与实际情况进行布局。同时,我不认为清洁美容在中国市场发展会遇到特殊的挑战,我们会继续在中国市场在合适的时间推出对中国市场来说合适的产品和服务。”




回顾2021年,欧莱雅中国的业绩亮点如下:


欧莱雅再次取得两位数增长,增长超过20%,两倍于中国美妆市场平均增速;

四大事业部均实现增长,其中高档化妆品部成为欧莱雅中国的最大事业部,专业美发产品部实现最快增速;

在2021天猫双十一购物节,欧莱雅也成为成交量超100亿的集团之一。

费博瑞在会上表示,“2021年,我们推出‘BEAUTY HUGEVOLUTION美的进化’的战略,它基于欧莱雅长期以来的理念——“把握小趋势,下好先手棋”,在此基础上进行试对/试错、规模化、学习,并且打造生态圈。”


他总结了欧莱雅中国增长的五大支柱力量:


• 美是赢益增长的驱动力:建立良性商业模式,让欧莱雅能够前瞻、变化并适应,始终“把握小趋势,下好先手棋”。

• 美是海纳百川的包容力:欧莱雅的业务、品牌和产品始终为所有人而设计,所有皮肤类型、发色、性别、文化、年龄在欧莱雅眼里都是美的化身。

• 美是赋能女性的助推力:将赋能予女性作为美的真实表达,打破偏见,看见女性力量,支持女性发展。

• 美是守护地球的担当力:致力于通过对抗气候变化、尊重生物多样性以及保护自然资源,守护地球的美丽。

• 美是科技创新的源动力:通过大力发展绿色科学,为守护地球美丽做贡献;致力于引领美妆科技发展,突破传统美妆市场界限,推出新的产品和服务,满足不同人群的皮肤护理需求。


共同进化模型——CO-X


以 2022年作为起点,美妆行业正在进入由未来科技助力的“融”时代。费博瑞介绍:“万物皆可融,包括行业的融合、数字资源的移动等,年龄、性别、文化不再是障碍,科技消融了界限。这种新的生态系统将是一个无比巨大、没有边界的生态系统。”。


在此背景下,欧莱雅中国在本次大会上提出了新的共同进化模型——CO-X,通过同创造(Co-create)、齐赋能(Co-empower)、共发展(Co-develop)、协力保护(Co-protect)、一起创变(Co-invent)五大驱动力,破局“融”时代,推动企业内部、中国美妆生态圈乃至世界美妆产业格局的共同进化和变革。




同创造,加注全新品牌价值:高档化妆品部、大众化妆品部、专业美发产品部和活性健康化妆品部四大事业部在专业美发、护肤、彩妆领域全面出击,以美妆科技、数字化平台、可持续发展、企业社会责任多维赋能,与各方伙伴跨界合作、联动破圈,为品牌创造全新价值。


齐赋能,彰显女性价值,助美好入万家:携手助推女性事业发展,激发“她力量”潜能,通过兰蔻“谱写她未来”和圣罗兰美妆“亲密有界、爱无界”公益项目、欧莱雅与上海科学技术协会共同设立科技女生奖等一系列举措,帮助女性人才焕发生活新机,让美好惠及千家万户。


共发展,解码内动力:打造以员工为中心的发展新方式,推出“无对话,不成长X员工”模式,与员工一起学习进步。通过 “有意思青年高校公益挑战赛”、“校园创新策划大赛”、“欧莱雅,为青年”等项目,为青年人才赋能。欧莱雅持续增强内部核心竞争力,推动企业自身不断进化。


协力保护,让生态成为产业发展新流量:从原料端抵御气候变化、让产品的环境和社会效益更加透明化、支持参与2022首届上海国际碳博会,从率先垂范到群策群力,与供应商、科学专家、消费者、政府等各方携手走可持续发展道路,共建美好消费生态圈,共同守护绿色星球的明天。


一起创变,美的未来:加速前沿科学研究和新技术应用,以共同创新变革作为开发创新之本、工业4.0发展之芯,打造更包容,更可持续、 更可信赖,敏于行、慧于心的美妆科技。值得注意的是,在东方美谷和法国商务投资署的加持下,欧莱雅中国第三届“Big Bang美妆科技创造营”也于大会当日正式启动。



来源:华丽志

作者:刘隽

网址:https://luxe.co/post/206454

*本文已标注来源和出处,版权归原作者所有,如有侵权,请联系我们。

标签:中国市场欧莱雅品牌战略欧美品牌

扫一扫在手机上阅读本文章

版权所有© BeautyBeauty || 本当の中国を掴む情報戦略    沪ICP备19043173号-2    技术支持: 竹子建站