BeautyBeauty || 本当の中国を掴む情報戦略

CPB遭侵权,资生堂中国状告4家美妆公司

发布时间:2022-03-18 17:32

CPB肌肤之钥在中国市场大火的同时,“山寨”问题也接踵而至,资生堂中国举起了“维权”大旗。

 

日前,《化妆品财经在线》记者从资生堂中国处独家获悉,去年12月,资生堂中国经调查发现,浙江美人计健康科技集团有限公司、浙江美美与共化妆品科技有限公司、苏州元美科技有限公司制造、南京美玉文化创意有限公司销售并宣传推广的“Beloved Queen挚爱女王”产品,侵害了资生堂集团旗下高端品牌CPB肌肤之钥的三个外观设计专利权。

 

对此,资生堂中国向杭州市中级人民法院对以上四家公司提起了诉讼。



01

CPB肌肤之钥外观设计被侵权

资生堂中国起诉4家公司


起因要从2018年说起。当时,资生堂中国先后向国家知识产权局申请了三个外观设计专利,并取得了相应专利权,三个专利至今合法有效。三个外观设计专利为化妆品瓶,设计产品用途为化妆品瓶,设计要点在于产品的形状,最能表明设计要点的图片为立体图。


2021年3月,Beloved Queen挚爱女王发布包括拾光鎏金紧致奢养精华眼霜、拾光鎏金紧致奢养面霜、拾光鎏金臻采精华水、拾光鎏金赋活滋养乳液、拾光鎏金焕亮润养美颜霜、拾光鎏金紧致双玻精华液在内的6款产品,产品外观与CPB肌肤之钥明星产品高度相似。

 

图片

  △Beloved Queen品牌官网中发布的涉案产品


资生堂中国方面表示,上述四家公司在明知CPB肌肤之钥作为高端品牌、具有较高知名度且受到市场一致认可的情况下,依然恶意侵权,侵权规模大,侵权获利大,对消费者造成误导,侵害了消费者及品牌的利益。

 

调查发现,浙江美人计健康科技集团有限公司、浙江美美与共化妆品科技有限公司宣传推广涉案侵权品,并发展代理商;浙江美美与共化妆品科技有限公司委托苏州元美科技有限公司制造涉案侵权品;南京美玉文化创意有限公司通过微信小程序“超好播”销售涉案侵权品;浙江美人计健康科技集团有限公司、浙江美美与共化妆品科技有限公司发展的代理商线下销售涉案侵权品。

 

资生堂中国在向法院提交的起诉状中指出,在被告新品发布时即有消费者在小红书评论其抄袭原告CPB肌肤之钥系列,对方系明知,为恶意侵权;对方同时抄袭CPB肌肤之钥六款产品,侵害3个专利权;对方在金华知识产权局执法后,仍举行直播带货比赛并评奖,显属恶意;对方宣称已发展了1万+代理商,情节严重;对方宣称涉案侵权品第一季度营收3亿,情节严重;对方宣称与两大头部媒体达成了上亿级合作,情节严重;对方侵权规模巨大,被多名消费者认为抄袭,严重损害了消费者合法权益和资生堂公司品牌的声誉。

 

图片

 △涉案侵权的6款产品,图为资生堂中国提供


资生堂中国要求判令四家涉嫌侵权的企业立即停止侵害其享有的三个专利的外观设计专利权,停止制造、销售、许诺销售,召回并销毁,同时停止宣传等违法侵权行为,判令四家被告共同赔偿原告经济损失;并刊登公告消除影响;判令四被告共同承担本案诉讼费用。



02

涉案产品仍在销售

品牌宣称“一季度营收3亿元”


企查查信息显示,Beloved Queen品牌的母公司成立于2021年1月,该公司法人还是另一大微商品牌“美人计”的大股东。值得一提的是,这个目前只成立一年的企业,除了目前被资生堂中国诉讼的几款外观侵权的化妆品类产品外,还有销售美容仪,且旗下产品从广告用语看有涉嫌夸大宣传的行为。

 

品牌公众号中的“品牌故事”介绍:“玉美控股集团旗下有美美与共、美人计等多个品牌,70多万注册经销商,2000多家线下体验中心,遍布全国各地和欧洲、美洲、东南亚等。浙江美美与共化妆品科技有限公司隶属于浙江玉美控股集团,是一家集研发、生产与销售一体的日化企业,目前拥有1万+的遍布全国的经销商和遍布全国多省的城市体验中心。”

 

Beloved Queen还对外宣称,品牌与两大时尚权威头部媒体ELLE、时尚芭莎签约达成了上亿级的战略合作;三大视频媒体及三大电视媒体:优酷、腾讯视频、爱奇艺、广东经视、浙江钱江、生活时尚等全媒体传播以及30家头部媒体、环球网、中华网等报道了品牌发布会。

 

在小红书上,Beloved Queen挚爱女王 发布了多篇涉案侵权产品的相关笔记。其中,《挚爱鎏金,女王新生 暨三亚品牌发布》3月30日笔记,有数个评论“设计师没得抄了?抄cpb?”“所以说抄袭呀”“有实力点非要跟国际知名品牌同一个设计”。Beloved Queen则回应表示,“cpb作为护肤界的大前辈当然有很多值得学习的地方……让大家误解,我们表示很抱歉。”但目前,该笔记已被删除。

 

图片

 


2021年6月1日,浙江美美与共化妆品科技有限公司企业微信的涉案产品宣传册介绍,Beloved Queen2021年第一季度营收3亿元。

 

2021年9月16日,应资生堂中国请求,金华市知识产权局对浙江美美与共化妆品科技有限公司专利侵权予以立案,并对仓库进行了执法行动,对仓库涉嫌侵权品进行了清点、登记。登记涉案产品数量12686瓶/套,按其售价换算货值达800余万元。另查,玉美集团在余姚开旗舰店,展示、销售涉案侵权品。

 

不过,截止到记者发稿,Beloved Queen母公司浙江美美与共化妆品科技有限公司依然没有停止该系列产品的宣传和售卖。



03

大牌被“山寨”“假货”碰瓷

受伤的远不止CPB

 

前有网红张大奕“打版”CPB肌肤之钥,后有Beloved Queen外观侵权CPB肌肤之钥,事实上,高端美妆品牌被山寨、碰瓷已经不是新鲜事。

 

近年来,在各省份打击假冒劣质化妆品的违法犯罪案中,高端美妆品牌成为不法分子针对的主要对象,甚至动辄牵扯出亿元级大案。另一方面,还有品牌“光明正大”的抄袭产品外观、包装,在微商、电商等渠道试图“以假乱真”。

 

“毫无底线的碰瓷,最终消耗的将是消费者对原创国货美妆的热情和价值认可程度。”一位业内人士表示。“姬存希打版娇兰、novo抄袭海蓝之谜,虽然近年来国货美妆不断被中国消费者认可和接受,但在护肤领域,本土消费者依然对外资高端美妆保留着滤镜。”

 

目前来看,在中国市场,即便受疫情影响,高端美妆的销售额增速仍然高于大盘,带动了巨头集团业绩的持续提升。

 

资生堂集团2021年度财报显示,资生堂中国市场的销售额为2747亿日元(约合人民币151亿元),同比增长16.5%。在全球业务总销售额中占比达到26.6%,成为仅次于日本市场的海外第一大市场。旗下高端品牌保持高速增长,CPB肌肤之钥同比2020年增长 21%。

 

不止资生堂集团,多家国际美妆公司财报中都强调了高端化妆品对于公司营收增长的重要贡献,并持续看好中国高端美妆市场发展。

 

“如今,山寨、假货横行的大环境下,不知情或是品牌尚未触达到的消费者,很容易对山寨产品产生依赖。久而久之,这种违规行为不仅损害了品牌和消费者自身的利益,在形成‘灰色产业链’后,在品牌维权的一次次围剿下,本土美妆也将迎来消费者更挑剔的检阅,让那些用心做原创设计的本土品牌也受牵连。”上述人士谈到。

 

一款美妆产品的上市,背后凝聚了众多研发、设计等多人、多个环节的不懈努力,更是品牌的心血之作。不论是品牌、销售渠道还是消费者,都理应对侵权行为说不,维护自身合法权益。



来源:化妆品财经在线

作者:李建子

网址:https://www.cbo.cn/article/id/50637.html

*本文已标注来源和出处,版权归原作者所有,如有侵权,请联系我们。

标签:资生堂中国市场日企动向侵权CPB肌肤之钥

扫一扫在手机上阅读本文章

版权所有© BeautyBeauty || 本当の中国を掴む情報戦略    沪ICP备19043173号-2    技术支持: 竹子建站