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6大防晒品类,今年有哪些引人注目的新品?

发布时间:2022-03-18 17:24

阳春三月,草长莺飞。在适宜春游的季节,防晒又成为消费者端的热门话题。

近年来,消费者对防晒的关注度不断增长,防晒意识普遍增强。比如,据美丽修行大数据显示,2019年至2021年,消费者对防晒品类的搜索量从577万次上升到4953万次,提升了7倍。




·防晒市场扩大,消费者需求细分化


关于国内防晒市场的情况,聚美丽记者以美丽修行《2022年防晒行业趋势指南》、第一财经商业中心《2021防晒趋势白皮书》、用户说《2022年线上养肤/敏感肌防晒霜消费市场洞察报告》作为参考,发现整体市场呈现扩大状态,防晒品类在美妆护肤市场中的比重逐年增高。

据下图显示,2018-2021年,消费者对各品类的关注度增速中防晒的比重占68.11%,可见大家对防晒的认知显著提升。

△图片来源于美丽修行大数据报告


关注防晒的群体中,女性消费者仍然是主力,但男性消费者的关注度近年来呈直线上升的趋势,可见男性消费群体在防晒市场中具有很大潜力。同时,从年龄分布来看,Z世代成为了防晒消费主力军,用户低龄化趋势明显。

△图片来源于美丽修行大数据报告


据悉,随着消费者的防晒心智养成,当下防晒已经成为日常护肤的必要步骤。消费者对防晒也呈现出不同的需求,更显细分化,衍生出更多附加功能,如抗光老、抗蓝光、抗污染、抗摩擦等。除了抵抗外界因素,消费者还需要具有“养肤”功效的防晒产品。其中,“美妆型”防晒是都市白领一族的刚需。



·防晒品类的精细化创新


随着防晒市场的大幅扩张,各品牌为了突出产品的特色和优势以吸引消费者,目前市面上防晒产品层出不穷,防晒霜、防晒乳、防晒喷雾已经算是比较“传统”的品类。近年来,市场上又浮现出防晒啫喱、防晒棒、防晒水、防晒精华等新品类。

记者将6款防晒品类在小红书上的笔记数量做了一个梳理,可以看到整体呈现以防晒霜>防晒喷雾>防晒精华>防晒乳>防晒啫喱>防晒棒的排列。在一定程度上也可以看出,消费者的需求正在进一步细化。    

△截图自小红书


1. 防晒霜


防晒霜是市面上很常见的产品,这个品类的品牌产品屡见不鲜,也出现了很多明星单品,例如资生堂蓝胖子、欧莱雅小金管、爱和纯(AHC)小蓝瓶、安热沙小金瓶等产品都属于防晒霜。

据悉,防晒霜的质地较为粘稠,呈霜状,含水量一般在60%左右。对比其他品类,整体质地会稍显厚重。     



这4款明星单品,天猫官方售价:欧莱雅小金管防晒霜40ml/210元;资生堂蓝胖子防晒霜50ml/380元;POLA防晒霜45g/890元;安热沙小金瓶防晒霜60ml/243元。


2. 防晒乳


防晒乳呈流动的乳液状,与防晒霜有一些相似点,但区别在于它比防晒霜看起来质地更轻薄,水分更充足一些,含水量在70%左右。

许多消费者认为霜感过于厚重,便会选择防晒乳,肤感更舒服且滋润度更高,涵盖此品类的品牌有薇诺娜、理肤泉、黛珂等。

         


天猫官方售价:黛珂多重防晒乳35g/210元;理肤泉每日防晒修颜乳30ml/260元;薇诺娜敏感肌清透防晒乳50g/188元;


3. 防晒喷雾


防晒喷雾是继防晒霜可能产生质感厚重、搓泥、假白的问题后推出的产物,它主打轻便和清爽,夏季使用最合适,在使用上喷雾比较清凉,也不黏腻。同时,它还能随地随喷。

JM solution、玥之秘、安热沙、欧莱雅等品牌都有推出防晒喷雾,但这个品类的缺点在于需要过安检的场合不能携带。



天猫官方售价:JM solution防晒喷雾180ml/79元;安热沙防晒喷雾60ml/178元;欧莱雅小光圈防晒喷雾100g/189元;玥之秘水晶防晒喷雾220ml/99元;


4. 防晒精华


防晒精华,顾名思义是集防晒和护肤功能为一体的精华液。HR赫莲娜、Abib、珀莱雅等品牌都推出了防晒精华,据品牌介绍,基本都能够快速成膜,具有轻盈、水润的功效。

此外,据品牌官方称,防晒精华产品还能够抗老抗氧化,在护肤的步骤就可以完成,能够在防晒的同时兼具护肤的作用。



天猫官方售价:珀莱雅羽感防晒精华50ml/159元;HR赫莲娜至美琉光防晒精华乳30ml/950元;Abib鱼腥草防晒精华50ml/139元;


5. 防晒啫喱


防晒啫喱为啫喱状固体,质地较水润易涂抹,成膜速度比较快。

安热沙、雪肌精、妮维雅等品牌都推出了啫喱的相应产品。据品牌官方称,安热沙的臻效美白耐晒防晒啫喱还有美白的功效,妮维雅的防晒啫喱无香料、无着色、无需卸妆,雪肌精的防晒啫喱能够有效滋养护肤。  

           


天猫官方售价:安热沙臻效美白防晒啫喱90g/243元;雪肌精轻盈防晒啫喱80g/210元;妮维雅水感清爽防晒啫喱140g/76元;


6. 防晒棒


防晒棒是近年来兴起的防晒单品,它呈固体膏状,体积相对偏小,方便携带,但容量小消耗大。防晒棒膏状的质地同样也会稍显厚重,可能会产生黏腻之感。

目前,推出防晒棒的品牌包括RMK、兰芝、JMsolution、Abib、资生堂等。     



非官方售价:资生堂清透防晒棒20g/145元;JM solution防晒棒20g/98元;兰芝净澈防护双色防晒棒18g/150元;爱和纯(AHC)致美倍护玻尿酸防晒棒22g/69元;



·今年初春,这些防晒新品值得关注!


资生堂HAKU药用美白防晒精华


HAKU被称为资生堂旗下美白领域的“扛把子”,HAKU在日语中的意思即为“白”,2022款新品已于1月21日发售。

此款产品中含有日本厚生劳动省认证的美白成分4msk+传明酸,能有效抑制黑色素。产品为肉粉色乳液质地,上脸自然提亮。

它是一款带防晒能力的日间美白精华,集美白+防晒+妆前三合一。防晒指数为SPF50+/PA++++,官网售价45ml/5280日元(折合人民币约289元)。


纪梵希黑能臻萃系列防晒


纪梵希此次推出了两款新品,分别是防晒乳与防晒气垫,已于2月4日发售。



据介绍,防晒乳的质地水润易推开,它配合了同系列护肤——全新黑魔方“大理石面膜”中的“深海活力藻精粹”等成分,能让皮肤更加细腻年轻,充满弹力和滋润感。

防晒气垫则是奶油膏状质地的,黑白花纹和“大理石面膜”相似度很高。它的设计巧妙在把防晒霜压缩成气垫,方便携带,随时补涂。据品牌官方称,防晒气垫的成分除了与护肤系列有共通之外,还添加了纪梵希平衡油脂的新成分,可以长时间保持皮肤干爽。

这款防晒乳的防晒指数为SPF50/PA++++,防晒气垫为SPF50/PA+++,官方售价为13750日元(折合人民币约753元)。

  

2022版安热沙小金瓶、小金管、金瓶喷雾、防晒精华乳


2022年是资生堂集团成立150周年,安热沙的产品也进行了升级,已于2月21日发售。

新品的前三款是金瓶系列的升级款,防晒精华乳则是全新上线的,是今年安热沙全新的一大亮点。在包装上,新品采用海蓝色为主题,瓶身的LOGO呈蓝色。

据品牌官方介绍,2022款安热沙在原有遇水更强的Aqua Booster技术上,升级为Auto Booster,智能防晒技术能够使其和遇到的水、或者汗液,甚至是空气中的水分发生反应,增强UV阻挡膜,让防晒膜更紧密。

同时,产品中添加了植物萃取成分,配方更环保,以保护皮肤免受紫外线造成的干燥损伤,能够持续保持皮肤滋润,防水抗汗耐摩擦。

新品的防晒指数都是SPF50+/PA++++,每款产品的官方售价分别为小金瓶60ml/3300日元(折合人民币约180元);防晒啫喱90g/2640日元(折合人民币约144元);防晒喷雾60g/1980日元(折合人民币约108元);防晒精华乳30ml/ 3850日元(折合人民币约210元)。


Blank ME小黑伞防晒肌底液


Blank ME是一个国内品牌,目前专注于底妆。据第一财经商业数据中心显示的数据,去年天猫双11彩妆预售销售品牌榜中,Blank ME排名居前15位。

此次品牌推出的新品防晒为日光mini包,已于2月23日上市,主打高倍防晒与轻盈肤感。



目前官方旗舰店只推出了7.5ml的旅行装小样,防晒指数为SPF50+/PA++++,官方售价19.9元。


Canmake美人鱼积雪草防晒隔离霜


此款新品3月已在日本上市,是类似于化妆水质地的防晒产品。



据介绍,产品中添加了薄荷和积雪草,无需卸妆,可代替妆前乳使用,提亮肤色、修正泛红。包装采用了比较有春天气息的草绿色。这款产品的防晒指数为SPF50/PA++++,官方售价40g/770日元(折合人民币约42元)。


资生堂艳阳夏系列新品防晒乳液


此产品目前还未上市,将于5月1日全球发售。



据品牌官方介绍,它采用全新的Sun Dual Care技术,以及资生堂独有防御技术SynchroShield™,将强力UV防护及皮肤护理结合在一起,像“美容液”一样进行皮肤保养。

此外,产品不仅能够防止紫外线,还能防止大气污染物对皮肤造成伤害,抑制过剩皮脂。其防晒指数为SPF50/PA+++,官方售价30ml/5280日元(折合人民币约289元)。 

春季向来是防晒新品的发售旺季,从以上发布的新品来看,2022年防晒市场,技术与产品外观设计都更上一层楼。

如今,防晒整体市场不断扩大,各品牌之间的竞争日趋激烈,这对产品开发也提出了更高的要求。在各种细分品类中,还包括面向敏感性皮肤的养肤防晒霜、针对儿童的防晒啫喱等。

据美丽修行大数据显示,目前防晒领域较热门的品牌来自于中国本土、日韩、东南亚、欧美等地区,例如爱和纯(AHC)、薇诺娜、安热沙等品牌,其中爱和纯(AHC)居于2021年热门品牌榜单的榜首,中国本土品牌93/4位居第二,薇诺娜和珀莱雅同样榜上有名。

这些品牌当下已突出重围,率先抢占了自己在市场中的一席之地,但接下来要如何借势继续扩大品牌的影响力,进行防晒科技的研发和应用创新呢?此外,防晒市场中会有更多的新锐品牌抓住机遇、崭露头角吗?值得我们关注。



来源:聚美丽

作者:August

网址:http://www.jumeili.cn/News/View/40402.html

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标签:资生堂中国品牌日本品牌护肤防晒纪梵希细分赛道安热沙

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