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上海家化2021年卖了76.5亿,护肤品类营收占比超1/3

发布时间:2022-03-17 17:37

今日(3月16日)下午,上海家化联合股份有限公司(股票代码:600315,以下简称“上海家化”)发布了2021年年度财务报告。

报告显示,上海家化公司2021年度实现营业收入76.5亿元,同比增长8.73%;归母净利润6.49亿元,同比增长50.92%;实现扣非净利润6.76亿元,同比增长70.76%;实现经营性现金流99.3亿元,同口径同比增长54.34%。

△上海家化近3年的主要会计数据和财务指标


上海家化官方表示,报告期内营收增长的主要原因为:

①确立并贯彻了“以消费者为中心,以品牌创新和渠道进阶为两个基本点,以文化、系统与流程及数字化为三个助推器”的“123经营方针”;

②推动电商多平台布局,降低对单平台的依赖,加强自播业务以提升运营能力;

③高毛利护肤品类增长,优化毛利结构。

年报中,上海家化还披露了2021年分季度主要财务数据,数据显示,2021年第四季度,公司实现营收18.16亿元,归母净利润2.29亿元,扣非归母净利润2.02亿元,相较去年同期皆有所增长。

△2021年分季度主要财务数据


同日发布的2021年第四季度报告显示,报告期内,公司护肤品类营收9.18亿元,个护家清类营收1.87亿元,母婴类营收6.11亿元,合作品牌营收9765万元。

△截图自上海家化2021年第四季度报告


护肤品类增长超22%,佰草集、玉泽复购率首次披露


从品类来看,年报显示,上海家化主营业务中,护肤品类营收26.97亿元,相较去年同期增长22.22%,占2021年主营业务收入比重的35.31%,跃升为公司第一大业务品类

△截图自上海家化2021年年报


而在护肤品类中,功效性护肤品牌玉泽、以中草药为特色的护肤品牌佰草集成为品类支柱。

本次年报中,上海家化首次披露了佰草集、玉泽这两个主要护肤品牌的复购率数据,佰草集天猫旗舰店及百货复购率由2020年的33.7%提升至2021年的41.6%,玉泽天猫旗舰店复购率由2020年的36.4%提升到42.6%。

△截图自上海家化2021年年报


2020年,上海家化确定了差异化的品牌发展策略,将护肤品类中的佰草集、双妹、玉泽、典萃等作为快速发展品类;将六神、启初、高夫等列为细分冠军品类;将家安、美加净等列为细分领先品类,同时,聚焦头部产品,逐步减少现有产品中的长尾产品。

2021年,上海家化在差异化战略上持续推进,通过数字化赋能及科研投入,推动护肤品类,特别是玉泽及佰草集两个品牌的增长。


研发费用增长13%,三个维度推进科研


2021年,在营销端,上海家化大力推进数字化赋能。通过大数据分析,搭建人群画像、优选概念和配方等,并收集消费者诉求、评论及用户体验,洞察消费者需求。以市场需求为主要导向,通过数字化分析打造产品开发方法论。

上海家化在年报中表示,数字化驱动的产品开发创新模式,也加快了公司新品研发的速度,研发周期从原来的12个月缩短至8.5个月。

在研发布局上,2021年,上海家化研发费用投入为1.63亿元,相较去年同期增长13.07%,占营收总额的2.27%

△截图自上海家化2021年财报


公司对研发的投入主要集中在基础研究、应用创新及产品价值塑造三个方面,基础研究中的“医研共创”由主要品牌玉泽持续落实。

2021年,上海家化与上海交通大学医学院附属瑞金医院、复旦大学附属华山医院、上海市皮肤病医院等多家医院进行合作,依托皮肤代谢组学、免疫学及表皮微生态等几个屏障领域进一步扩展和提高产品功效。

△玉泽部分产品


在应用创新方面也将“生物节律”的相关研究和植物草本技术运用到佰草集“新太极”系列产品中。

△图源:佰草集官方微博


在渠道上,报告期内,公司线上业务营收32.11亿元,收入占比达42.04%,与2020年相比基本持平。其中电商渠道营收占比达到全渠道的33%以上,填补了因特渠营收下滑带来的缺口。

线下业务增长稳定,家化官方表示,新零售业务拓展迅猛,同比增速超过100%,占国内线下业务的比重超10%。


受原材料价格上涨影响,六神在做涨价准备


此外,2021年第四季度报告显示,公司主要产品的价格相较于去年同期均有不同程度的上涨,其中合作品牌变动幅度最大,达57.09%,母婴类产品售价上浮18.29%,护肤类及个护家清类分别增长9.69%和8.76%。

△截图自上海家化2021年第四季度财报


报告显示,皂粒油脂、表面活性剂、溶剂等公司主要原材料价格也有不同幅度的上涨。其中,2021年第四季度,皂粒、油脂类原料受棕榈油、棕榈仁油上涨的影响,报告期内采购均价相较去年同期上涨 6000 元/吨左右(不含税),涨幅为100%。

表面活性剂受棕榈仁油、环氧乙烷价格上涨的影响,采购均价相较去年同期上涨 3000 元/吨左右(不含税),涨幅约 50%;溶剂受玉米价格上涨的影响,采购均价涨幅为5%。

在今日傍晚的2021年报业绩沟通会中,上海家化官方表示,去年10月至今,大宗原材料价格均有上涨,涨价趋势仍然明显,上海家化将根据行业实际的情况,消费者调研的结果去规划(产品定价),“3月份,比如六神品牌,陆续在做涨价的准备”。

开年以来,受大盘震荡的影响,上海家化的股价持续下跌。据雪球APP数据,年初至今,上海家化股价跌幅已达13.93%。

出于维稳“自救”,3月1日,上海家化发布公告同步回购进度。公告显示,截至2022年2月28日,公司通过集中竞价交易方式累计回购股份数量为968,400股,已回购股份占公司总股本的比例为0.1425%,成交的最高价格为45.96元/股,成交的最低价格为41.13元/股,已支付的总金额为人民币42,771,306.59元(不含交易费用)。

3月14日、15日,财通证券和德邦证券分别对上海家化给予增持评级;且受今日大盘指数回升及年报发布等影响,上海家化今日股价上涨1.86%,截至3月16日下午3时,收盘价每股35元。而年报披露的护肤品类营收增长,或将为上海家化带来更多正面影响。



来源:聚美丽

作者:尾瓷

网址:http://www.jumeili.cn/News/View/40427.html

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标签:财报中国品牌护肤上海家化玉泽佰草集

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