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欧莱雅又一品牌要退出中国?

发布时间:2022-03-14 17:53

近日,有传闻称,欧莱雅或计划让旗下天然护肤品牌勃朗圣泉在中国退市。

化妆品观察第一时间跟欧莱雅中国进行求证,对方表示“暂不回应”。不过某家勃朗圣泉专卖店客服透露,该传闻属实,并表示会在2024年正式退出中国。目前,该店内相关产品正在打折销售。

据公开报道,勃朗圣泉于2016年被欧莱雅收购,2019年8月才正式进驻中国市场。如今,距离其登陆中国时间尚不足3年,真的要低调“离场”了?



传闻“要退出中国”

部分店铺打折清仓


据目前可查到的消息来看,最早这一“传闻”出现在小红书平台上。

一博主几日前发文称,勃朗圣泉“即将要退出中国市场了”,并在评论区回应是“内部消息”。化妆品观察联系上该博主后,其表示,“具体退出时间还不清楚,估计要等国内库存清理差不多了才会宣布”。

该博主还在发文中表示,“清仓可能陆陆续续都会放出来”,呼吁大家自行找信任的店铺进行购买,“价格真的白菜”。

化妆品观察搜索发现,目前天猫上的勃朗圣泉官方旗舰店、勃朗圣泉京东自营店、拼多多勃朗圣泉旗舰店等仍在正常营业中。关于“退出”传闻,上述三家客服均表示“暂未收到通知”。

不过在该品牌京东自营店内,勃朗圣泉喷雾、小绷带修护霜、修护面膜等13款产品出现了“无货”的情况,其店内客服透露,具体补货或到货时间无法确定。

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在淘宝平台,一家名为“勃朗圣泉品牌店”的店铺,产品全面打折,基本以“买1送2”“买1送4”的价格进行出售,比如官方售价188/瓶的勃朗圣泉大白喷雾,该店内售价仅为99元3瓶,折扣近2折。

该店客服告诉化妆品观察,“勃朗圣泉退出中国”的传闻属实,截至时间为2024年。不过目前店内的情况“只是打折,不是清仓”。

针对此事,化妆品观察联系对欧莱雅中国进行了求证,对方表示“不回复”。另一欧莱雅中国线下渠道工作人员则表示,还没有收到相关消息。

不过,值得关注的是,勃朗圣泉在社交平台上的官方渠道早在去年开始陆续停更。比如,其官方微博自2021年11月10日发布了双11宣传信息后,再无更新;品牌官方公众号最后一篇推文也停留在去年9月2日;官方小红书账号、抖音账号也均在去年6月之后暂停了发布。



入华不足3年

最火单品月销仅500


公开报道显示,Saint-Gervais Mont Blanc(勃朗圣泉)正式诞生于2012年,原是法国勃朗圣泉水愈山庄旗下的一个沙龙品牌,以勃朗圣泉泉水为核心成分,主打皮肤修护功效。

2016年7月,欧莱雅集团收购该品牌。彼时,整个天然美容和个人护理市场规模达到360亿美元(约合人民币2274亿元),同比增速超10%。业内普遍认为,这一市场背景,正是欧莱雅买下勃朗圣泉的原因之一。

根据美妆媒体Premium Beauty News报道,2015年,勃朗圣泉年营业额为300万欧元(约合人民币2084万元)。也因此,勃朗圣泉被称为是欧莱雅收购的最小品牌之一,但欧莱雅对其寄予厚望。时任欧莱雅全球CEO安巩承诺,要将勃朗圣泉变成“面向全球消费者”的水疗品牌。

2019年8月,勃朗圣泉正式登陆中国市场,成为欧莱雅旗下品牌中,除本土市场之外第一个直接进入中国市场的品牌。欧莱雅中国首席执行官费博瑞在品牌上市发布会上表示,这也是他本人上任后“上市的第一个品牌”。

当时,为了尽快打开中国市场,勃朗圣泉开启了一系列营销手段,比如,在中国建立以烧伤关爱为核心的慈善项目,签约俞灏明为勃朗圣泉中国区品牌代言人、勃朗圣泉烧伤关爱基金慈善大使等。

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不过,从勃朗圣泉近年在中国市场的表现来看,其发展似乎并不如集团预期。

从财报上看,被收购后,勃朗圣泉被纳入了欧莱雅集团的大众化妆品部门。但化妆品观察梳理财报信息发现,自2016年被收购后至今的6年间,欧莱雅大众化妆品业务发展几经起伏,却始终未提及勃朗圣泉的单品牌业绩情况。

据上述提及的欧莱雅线下渠道工作人员表示,勃朗圣泉的渠道“重心是线上,线下不做”。但化妆品观察发现,目前勃朗圣泉天猫旗舰店店内共上架了11款产品,其中勃朗圣泉大白喷雾单品销量位列第一,月销也仅有500+。

目前,小红书平台上,有关“勃朗圣泉”的笔记有4600篇,有不少消费者表示“好用”“便宜大碗”,但也有人吐槽其喷雾设计像是“喷柱”。

针对其渠道布局,有用户直言,其产品主要在淘宝“U先试用”专区进行销售,长期低价卖小样,让人误会是“山寨品牌”。也有人对该品牌表示遗憾,“虽然在国外很火,但在国内一直做不起来”。



两年“撤退”3个

欧莱雅在下一盘什么棋?


需要注意的是,2021年,欧莱雅旗下专业男士理容品牌HOUSE 99(浩仕九九)宣布关闭线上旗舰店,退出全球市场。

在更早之前的2020年5月,欧莱雅集团旗下个护香氛品牌香邂格蕾(Roger&Gallet)在618预售第一天宣布将关闭品牌天猫旗舰店,也被视为是离开中国市场的信号。

如若像传闻中所说,勃朗圣泉将在2024年正式退出中国的话,这已经是欧莱雅近年来主动“撤退”的第三个品牌了。

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中国市场对于欧莱雅的重要性不言而喻。去年3月,欧莱雅集团在全新地域架构调整中,将中国上海升级成为北亚区总部,计划以“中国力量”推动北亚区、乃至集团的不断进化。然而,在品牌布局上,欧莱雅却为何频频“撤退”?

“这或许与欧莱雅在中国市场的战略规划有着密切关系,即加码重点品牌,削减弱势品牌。”有行业人士如是分析。

比如,去年HOUSE 99在全球停运之后,欧莱雅中国方面就表示,在男士护肤领域,将集中发力巴黎欧莱雅男士和碧欧泉男士两大品牌。

而定位于功效护肤的勃朗圣泉,自收购之日起,其产品定位就与“师出同门”的理肤泉、薇姿打不出差异性。小红书上有人直言,“不明白欧莱雅已经有一个理肤泉了,为何还要收一个勃朗圣泉”。此外,在国内功效护肤市场“厮杀”的当下,3年没有在中国市场翻出水花的勃朗圣泉,也面临被“围剿”的风险。

欧莱雅最新发布的2021年财报显示,去年活性健康化妆品实现了30.3%的高增长。其中,理肤泉的增长率超过100%,薇姿和修丽可继续保持了良好发展势头。今年伊始,欧莱雅集团在天猫国际连开4店,包括理肤泉、薇姿在内的4个品牌一同入驻开设官方“海外旗舰店”,这也佐证了欧莱雅加码重点品牌的决心。

无独有偶,另一巨头资生堂近年也有相似做法。2021年,其连续抛售吾诺(UNO)、珊珂(SENKA)等十大个护品牌;今年以来,资生堂再次宣布出售Za姬芮、泊美,还剥离了“SHISEIDO PROFESSIONAL”等美发沙龙专业线业务。

有业内人士对此表示,“放弃平价业务后,有利于资生堂集中资源、精力挖掘和塑造其高端品牌的价值,也能相应地提高营收利润”。

而据最新消息,资生堂拟在今年春天推出全新品牌Udé,与旗下醉象、BAUM 两大品牌共同发力纯净美妆领域。



来源:品观APP

作者:董莹洁 

网址:https://www.pinguan.com/article/content/20515.html

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标签:中国市场国际品牌欧莱雅欧美品牌退市

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