美团电商新增自营、跨境，种草社区“珍箱”升级为“逛逛”

据获悉，美团电商内增加了品牌自营专营店，其运营模式类似于“京东自营”，商品由美团电商发货。

目前“美团好货”App内已上架多个品牌自营专营店，据天眼查显示，该公司为美团子公司。美团电商正将业务触手伸向品牌自营赛道。

此外，美团好货还增加了“全球购”专区，布局跨境电商，由跨境商家在该专区内开设店铺进行海外商品售卖。

从目前来看，美团电商“全球购”专区以美妆护肤产品居多，包含多个国际知名品牌产品。

截自美团电商APP

“全球购”内的商品，以入驻的跨境电商商家进行销售，商品价格都包含进口税，与众多的跨境电商平台的发货方式类似，由原产国发货，然后进入本地的保税区，最后送达至用户手中。

2021年2月，美团自主孵化的B2C电商新业务“团好货”正式上线，采用产地直发+商品团购的形式，主打“省+好”的团购购物体验。在一年的发展中，“团好货”品牌升级为“美团好货”，美团方面表示：“美团好货”是美团旗下的B2C精选电商。未来，美团好货也会依托美团多年来积累的运营能力和资源，持续为消费者提供更省心的购物体验。

品牌的升级，意味着“团好货”正式被美团所接纳，其战略地位也不断提高。经过一年的发展，美团好货，不再局限于商品团购的模式，而是像淘宝、京东一样，布局综合性电商。

如今的“美团电商”已经形成了一个集生鲜、母婴、3C数码、食品、服饰，以及跨境电商等为一体的综合性电商平台，并形成了以品牌自营电商和平台电商为运营渠道的电商模式，可见美团电商的野心不小。

今年2月，美团上线了内容种草功能“珍箱”，展示用户对商品的种草笔记，可作为其他用户在商品选购上的参考。目前，“珍箱”已升级为“逛逛”，主打“分享好东西，发现好生活”。用户不仅可以流量种草内容，还可以发布自己的种草笔记，类似于小红书的电商社区。

美团电商还推出了品牌自营模式，目前其品牌自营模式有两种，一种是美团官方运营的全品类自营店，例如“美团好货（品类）官方旗舰店”，还有一种是最近新增的品牌自营店，比如“东鹏特饮美团自营旗舰店”，做细分品牌直营模式，采用了京东品牌自营模式，直接向品牌商打款进货，由平台直接发货给消费者。

来源：美妆头条

作者：Tech星球

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