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珀莱雅发布2022年前2月业绩公告,营收净利实现双增长

发布时间:2022-03-11 17:25

珀莱雅3月9日发布公告称,今年1月至2月实现净利与营收双增长,其中实现净利润0.6亿元左右 ,同比增长35%左右,实现营业总收入6.3亿元左右,同比增长30%左右。

公告还显示,在2022年的第一个电商大促38节活动期间,珀莱雅天猫官方旗舰店GMV同比增长200%以上、抖音平台GMV同比增长100%以上,成为天猫与京东双平台上,美妆与护肤排名TOP1的国货品牌。

珀莱雅在新年开春后的工作,有如下几个亮点:

  • 产品端:发布新品,多款明星产品销售成绩亮眼

  • 品宣端:【3.8】节《醒狮少女》主题片,引发热议
  • 营销端:38活动期间,上千位达人多平台种草,抖音官方直播间3月8日18小时不间断直播

在产品方面,珀莱雅在今年1月份推出新品源力面霜,通过自研核心原料组“芯源修护科技NOVECM*”、“BMs—Tech肌源修复科技”及“三重神经酰胺脂质体”,主打修护真皮层功效。

▲珀莱雅源力面霜


2月份珀莱雅则借”早C晚A“互联网热词,与Seesaw、梅见推出【早C晚A】联名礼盒,通过护肤产品、咖啡冻干粉及青梅酒,将网络热词与产品结合,通过对年轻消费者的深入洞察与品牌理念传播,为”早C晚A“赋予全新的诠释。

据悉,该礼盒中的”早C晚A“套组产品,在此次38大促中累计了7.8万+件的销售佳绩,继续夯实了珀莱雅在精华品类中的市场位置。

▲早C晚A礼盒


与此同时,在品牌宣传方面,珀莱雅在38节策划的《醒狮少女》主题片,延续了去年#性别不是边界线 偏见才是#的主题,通过广州一支全女子醒狮队打破偏见、苦练舞狮的故事,将主题落到真实的人物身上。

值得一提的是,该短片同时将这只女醒狮队的两位男性教练的真实角色加入其中,诠释了“打破性别偏见、性别平等”的鲜明主题。

在没有流量明星加持下,发布24小时后,微博转发量就突破了1.8万次,点赞量超3.5万次。

▲《醒狮少女》主题片


此次3.8节策划,在消费者端以及业内都广受好评,正如珀莱雅的微博所说:

我们相信品牌和广告

同样属于社会文化的一部分

如果我们想要

创造一个更好的世界

需要行动的不仅是每个个体

品牌也可以通过广告的力量

做出自己的行动和改变

在营销端,珀莱雅延续一贯的达人种草+店播的新平台营销方式,在销售转化端同样也取得亮眼的成绩。

据第三方数据平台显示,在珀莱雅抖音官方旗舰店中,3月1号-8号累计直播销售额为2462w,仅8号当天就突破了1千万的销售额,成为抖音美妆蓝V排行TOP1的品牌。

近年来,珀莱雅在夯实运营能力录得高速增长的同时,开展了一系列旨在提升品牌形象的营销活动,收获市场一致好评。在发布1-2月业绩公告当天,珀莱雅股票一枝独秀,在千股齐跌的背景下报收167.17元,当日涨幅为0.25%,市值336亿元。



来源:聚美丽

作者:布瓜

网址:http://www.jumeili.cn/News/View/40400.html

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标签:美妆中国品牌品牌力护肤品牌价值珀莱雅营销活动

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