3.8节最全美妆榜单来了

今年的3.8节，众多美妆品牌低调地创造了新的战绩。

京东美妆战报显示，京东美妆3·8节高潮期前4小时成交额同比增长5倍。高端美妆、国货美妆品牌均有亮眼表现，雅诗兰黛、珀莱雅等超1000品牌成交额同比增长超100%。

化妆品观察结合解数咨询等第三方数据机构，整理了一份3.8节各平台美妆榜，从这份榜单或许可以窥见今年的新动向。

天猫：外资仍占主导

国货品牌在细分市场活跃

根据解数咨询的报告，3.8节期间（2月27日—3月8日），天猫美容护肤/美体/精油品牌店铺排行榜上，国际大牌依旧牢牢占据主导地位，只不过部分品牌官方旗舰店排名有所变化。

参照2021年3月，今年雅诗兰黛、欧莱雅店铺排名顺序调换，雅诗兰黛官方旗舰店从去年的第3名上升至第1名，欧莱雅官方旗舰店排名则从第1名下跌至第3名，兰蔻品牌旗舰店排名保持不变。

此外，去年分别排名第4、第10的后和雪花秀，今年纷纷跌出榜单。取而代之的是两大国货品牌珀莱雅和薇诺娜，分别位列榜单第4和第8名。

在天猫彩妆/香水/美容工具排名中，国货品牌也占据两席，其中，花西子跻身热卖店铺和品牌两大榜单，分别位列第4和第7位；Colorkey珂拉琪也跻身热卖店铺，排名第10。

在细分领域，国货品牌表现较为出色。从面部精华和乳液/面霜两大细分榜单来看，上榜国货品牌店铺数量相比去年均略有新增。

其中，在“天猫面部精华TOP10”榜单中，2021年仅有润百颜一个国货品牌店铺上榜，2022年，珀莱雅、夸迪两大国货品牌跻身榜单之列，其中，珀莱雅官方旗舰店更是力压雅诗兰黛和海蓝之谜，登上榜首。

而在面膜和防晒两大板块，薇诺娜表现十分亮眼。榜单显示，2021年薇诺娜还榜上无名，今年，薇诺娜不仅冲上榜单，更是一举站上排名第2的高位。

在眼部彩妆方面，国货品牌也表现出了惊人的爆发力，小奥汀、完美日记、珂拉琪等一众国货品牌店铺，均榜上有名，其中花西子旗舰店更合适身居高位，在2022热卖店铺排行榜中排名第2。

抖音：国货强势

“抖品牌”表现亮眼

相对天猫来说，国货在抖音平台上呈现完全不同的局面。

在“3.8节抖音美容护肤/护肤品TOP10”榜单中，外资品牌仅占2席，其余席位均被国货占领，其中，银泰百货（注：根据第三方平台的统计维度，银泰百货被归为品牌类目）、夸迪分别排名第1和第2。

而抖音彩妆/香水榜单，更是国货品牌的“天下”。其中，花西子力压一众品牌强势登顶，完美日记排名第4。另外，递欧、恋火等品牌上榜，也为传统国货彩妆争得一席之地。

此外，植美馥予、肌先知等也表现抢眼。飞瓜后台数据显示，2月26日-3月8日，植美馥予在抖音平台GMV超5000万，肌先知抖音平台GMV达3620万。

快手：外资国货平分秋色

“快品牌”崛起

相对抖音而言，在快手上，美妆品牌的表现又是另一番景象。

在面部护肤板块，国货和外资几乎各占五席，但在男士护肤板块，上榜国货品牌数量明显多于外资品牌。

“3.8节快手彩妆/香水TOP10”榜单中，外资国货也难分伯仲，虽然美宝莲力压一众品牌排名第一，但colorcandy、滋色紧随其后，分别位列第2和第3。

除此之外，“快品牌”黛莱皙、春之唤在两大榜单中的排名表现均十分亮眼。其中，黛莱皙在两大榜单中的排名，分别为第1和第5；春之唤在两大榜单中的排名，分别为第6和第1。

综合快手3.8大促各大榜单来看，快手平台上榜品牌属性更丰富，排名更多变。这也意味着，小众国货品牌在快手上有更多突围机会。

拼多多：

国货品牌占绝对主导

在拼多多平台上，国货品牌占据绝对的主导地位。

解数咨询数据显示，在“3.8节拼多多美容护肤/美体/精油TOP10”榜单中，外资品牌占3席，分别是蜜丝婷、大宝、妮维雅；国货占7席，其中，珀莱雅、百雀羚、梵西均跻身前5，珀莱雅、百雀羚更是分别位列榜单TOP1和TOP2。

国货彩妆在拼多多平台上，也占据明显的主导地位。“彩妆/香水/美妆工具TOP10”榜单中，无一外资品牌上榜，席位均被珂拉琪、NOVO、完美日记、KATO、卡姿兰等国产品牌占领。

而在细分领域，国货品牌更是占据绝对的主导地位。

其中，在唇部彩妆类目，珂拉琪、完美日记表现良好，其中珂拉琪稳居唇彩/唇蜜/唇釉和唇膏/口红两大榜单之首，完美日记分别位列第2和第3。

在“3.8节拼多多面部护理套装TOP10”“3.8节拼多多面膜TOP10”两大细分榜单中，国货品包揽了全部席位，无一外资身影。

而在面部护理版块，百雀羚、珀莱雅、欧诗漫摘得前3，韩束、自然堂、玉泽则分别排在第6、第8和第10；在面膜版块，碧素堂表现强势，一举超过自然堂、珀莱雅等国货大牌，位列榜单之首。

综合来看，百雀羚、珀莱雅、欧诗漫、完美日记、珂拉琪等国货品牌均在拼多多上取得了不错的成绩，此外，包括妖制、植护、安美、妮蔻在内的一众小众国货品牌，在拼多多平台上也迎来了突围机会。

（注：除标注来源外，文中榜单均来自解数咨询。）

来源：品观APP

作者：余件

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