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备案申报率近90%,“保湿”功效如何破内卷?

发布时间:2022-03-03 17:04

根据大麦星球美妆智能服务平台统计,从2021年全年来看,申报的功效类型新品中多数产品的功效宣称均为保湿、护发、舒缓。其中,“保湿”占比率近90%。同时,在目前获得报送码的功效原料中,具有保湿功效的原料偏多。

 作为化妆品研发的永恒话题,保湿被视为护肤品的基础功能。在国际大牌与国货竞相角逐下,保湿类护肤品俨然成为红海赛道。在严控监管的功效时代,保湿产品却依旧保持着较高的行业热度,稳占功效护肤市场的大份额。功效评测逐渐展开,作为备案大热门的“保湿”无疑已经率先内卷起来,要在这一市场有所突破还得下一番功夫。

 


成本低、效率高

保湿成备案热门

 

数据统计,作为全球护肤品市场规模增速最快的地区,预计到2025年中国化妆品社会零售总额将达到5936亿元,并以11%的增速保持增长,而人群扩容、品类扩充、渠道升级等因素驱动中国化妆品市场呈现明显分化的局势。

 在规模庞大的护肤领域,保湿功效成为一大主流。得益于欧美护肤品大牌对国内市场的持续投入和培育,以及国内护肤品牌的崛起,国内消费者形成了“不管用什么功效性的护肤品都要以保湿补水为前提”的护肤意识,保湿护肤品的市场渗透率相对较高。

 艾瑞咨询数据显示,2021年中国消费者功效型护肤品关注的功效排名中,抗老、补水和美白提亮是排名前三的功效。作为基础护肤的必要步骤,“保湿”是绕不开的消费热点。抗衰老、舒缓抗敏、美白等众多热门功效备受追捧,保湿类产品依旧是备案热门。某护肤品牌创始人表示:“保湿是护肤功效中最普遍的功能,大部分品牌都会有保湿产品,这段时间新品牌新产品比较多,这个是正常现象。”

 一方面,基础护肤市场需求持续高涨,保湿功效的产品试错率较低;另一方面,保湿产品备案具有成本低、效率高等优势,是企业及品牌开拓护肤市场的“试金石”。

 

图截自国家药监局官网

 

《化妆品功效宣称评价规范》里明确指出,祛斑美白、防晒、防脱发、祛痘、修护、滋养等6类功效,只能通过人体功效评价试验方式进行功效宣称评价;其他功效可在人体功效评价试验、消费者使用测试、实验室试验等方法中任选其一。保湿和特定宣称(原料功效)则还可以选择文献资料或研究数据的评价方式。从保湿功效评价项目分析显示,89%采用的是“文献资料简述”方式进行备案功效宣称。甘油、丁二醇、透明质酸钠等常见保湿成分,有不少文献数据作为支撑。

 功效备案进入门槛相对较低的保湿类护肤品受众面广、市场价值明显,仍有较大的增长空间。

 


“精细化”新增长点

专利型产品更具竞争力

 

护肤需求细化驱动消费升级,国内护肤市场竞争进一步加剧。智研咨询数据显示,2020年我国护肤品市场规模为1542亿元,同比增长13.13%,预计到2027年我国护肤品市场规模有望达到3414亿元。作为护肤红海,保湿功效的赛道趋向饱和,只有基于市场细分需求,打造差异化技术壁垒的品牌和产品,才能从中脱颖而出。

 国内护肤平台言安堂创始人赵国庆认为:“保湿更偏细分场景化,因为现代人的生活方式、工作环境和之前有很大的不同。年轻人熬夜刷视频、进行户外活动等特定场景,空调房、暖气房等特定环境,都对保湿提出了新的要求。”单一的保湿功效难以满足护肤需求愈发精细化的消费者,个性概念、创新质感、新兴功能成为卖点。

 在2021年国产功效型护肤品未来改进方向的用户调研中,“加大研发投入”、“提升产品安全有效性”、“强化原料和配方的创新”三者占比均超过65%。基于消费者对保湿功效的精细化进阶需求,企业和品牌从研发技术、成分配方、功效原料等不同维度,对保湿产品进行提升。

 据了解,近日获得"优质国货"的柏氏砰砰透明质酸系列产品,含有95%高纯度玻尿酸,采用大中小分子玻尿酸等5重玻尿酸,5D层层渗透肌底,达到深补水强保湿效果,获得多项业内权威认证。华熙生物推出VB5玻尿酸原液,采用5种不同结构和分子量的玻尿酸构建皮肤立体网状储水海绵层,精准定位皮肤的不同层次,由内而外全面保湿。

 

图源自董欣护肤专柜

 

海蓝之谜精华面霜采用深海巨藻为活性原料,经过生物性发酵打磨而成。科颜氏高保湿霜选用橄榄角鲨烷、冰川保护蛋白、神经酰胺等明星保湿成分,达到层层修护、全天保湿的护肤效果。

 

图源自网络

 

不难发现,市场上备受关注的保湿类护肤品当中,除了蛋白类、神经酰胺等常见的保湿功效成分,植物提取物也是成分表上的“常客”。在注重安全的护肤消费环境下,β-葡聚糖、芦荟提取物、皂苷、黄酮、多酚等安全温和同时兼具修护功效的天然保湿成分,是企业研发的重点。

 北京工商大学化学与材料学院博士金建明教授曾发文表示,虽然植物提取物作为保湿功效成分的优势很多,但仍存在着一些问题。除了植物油,植物提取物中具有保湿作用的成分含量通常并不是很高,有必要对这些保湿成分进行精制提高其保湿效果。此外,植物提取物的吸收效果存在差异,有必要采用不同的方法或剂型等解决其对皮肤的渗透性和生物利用度等。

 在追求科技护肤的成分党面前,含有创新成分、专利型原料及技术等差异化产品更具市场竞争力。许多企业进一步拓宽传统保湿剂应用的同时开发新型保湿配方,但在保湿护肤的红海中开拓市场,品牌还是任重而道远。

 

参考资料:

1. 大麦星球,《“保湿”功效文献占9成?2022开年<功效宣称备案统计报告>出炉》

2. 中国日用化学工业信息中心,《化妆品植物原料 —— 在保湿化妆品中的研究与开发》



来源:美妆头条

作者:梁彩钰

网址:http://www.mztoutiao.com/index/index/wenzhang.html?id=858

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标签:行业趋势护肤备案功效功效型护肤

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