BeautyBeauty || 本当の中国を掴む情報戦略

27亿市场!功效护肤新增长点来了

发布时间:2022-02-28 17:12

继烟酰胺之后,业内关于“谁是下一个爆火成分”的讨论不绝于耳。其中,修复类产品主推成分神经酰胺成为热议对象之一。

据《美丽修行2021年功效成分榜单Top30》,可看出透明质酸钠、烟酰胺、积雪草、角鲨烷、神经酰胺3(神经酰胺种类之一)等居于功效成分榜单中Top10之列。其中,与2021年上半年相比,神经酰胺3排名提升3位,热度进一步上升。

微信图片_20220228143318.png

数据来源:美丽修行大数据


在社交平台上,关于神经酰胺的讨论也此起彼伏,如小红书上,关于神经酰胺的笔记近14万篇,消费者冠以其 “修复届‘扛把子’”称号。

“能否再创传奇?”“功效赛道是否迎来新风口?”在神经酰胺备受瞩目同时,其市场价值也引发业内思考。

或许,至少对企业而言,新增长机会已经来临。



26亿市场!

神经酰胺持续走红


从小众到大众,从鲜有人知到声名鹊起,在国内,神经酰胺已经闯出了一片江湖。

据相关文献介绍,神经酰胺是皮肤中天然存在的成分,其作用主要为保湿锁水、修护屏障、抗衰老等。

微博数据中心显示,2018年,在TOP化学原料护肤成分相关讨论发博量排名中,神经酰胺开始进入榜单前十,随后因护肤修护需求攀升,神经酰胺凭借其强大的修护力被更多消费者熟知。截至2020年,据《2020消费者洞察报告》显示,神经酰胺成为当年最热门的成分之一,成为敏感肌用户的最爱。

2021年以来,与神经酰胺相关的产品持续爆火。据天猫平台统计,共68个品牌推出了含有神经酰胺成分的产品。伊丽莎白·雅顿、Boots博姿、贝亲等主打神经酰胺成分的品牌中精华胶囊、面霜、润肤乳等多品类产品成为畅销单品。在这些产品中,最畅销单品月销量为2万+。

神经酰胺除在市场端表现亮眼外,小红书、微博等各大主流社交平台中,神经酰胺热度持续走高。如在微博平台上,#神经酰胺#话题的阅读量达200多万,已高于角鲨烷等成分阅读量;小红书中关于神经酰胺的笔记近14万篇。

可以看到,无论是消费端数据,还是品牌市场端反馈,神经酰胺产品都表现出较强的爆发力。

据QY Research预计,到2025年,全球神经酰胺市场份额将达4.25亿美元(约合27亿人民币)。



真假混存

原料品质成竞争关键


伴随着神经酰胺走红,市场上该类产品的问题渐显。

有业内人士曾指出,部分品牌宣传的“神经酰胺”并不是真正的神经酰胺,而是类神经酰胺和植物神经酰胺,这两种神经酰胺与皮肤中的天然神经酰胺结构不一致,不仅可能导致皮肤脂质屏障得不到修复,甚至可能遭到破环。在业内“好产品离不开优质原料,能长期活下来的都是实打实的产品。”已成为共识。

以全球十大化妆品活性物供应商、发酵神经酰胺制造巨头赢创Evonik为例,其神经酰胺产品曾一度引起李佳琦关注,在直播间,李佳琦提到:“追求好质量的神经酰胺产品都会选择赢创。” 

微信图片_20220228143322.jpg


究其原因,研发与工艺是绕不开的话题。

早在1994年,被赢创前身公司收购的荷兰Cosmo Ferm就成功开发了一项能生产仿生皮肤神经酰胺的技术。至今,赢创专注研发生产神经酰胺已近30年,拥有明星产品SK-INFLUX®复配神经酰胺,其区别于类神经酰胺产品,与人体皮肤类脂屏障的自然构成结构一致,有利于更好地修复皮肤屏障。此外,添加类神经酰胺产品的背标中无法出现“神经酰胺”四个字,以及备案中也不能以添加神经酰胺为原料进行报批。如产品添加赢创神经酰胺,其在化妆品背标中的成分则可真正标识神经酰胺。

微信图片_20220228143325.jpg


在工艺上,“独家”成为赢创的秘籍。据悉,赢创采用了基于酵母发酵原理的生物技术工艺,与化学方法步骤相比,这种工艺具有天然、纯度高的优势。凭借技术研发、工艺设计的加持,赢创与多品牌展开了合作。其中,合作对象伊丽莎白·雅顿成为最早使用神经酰胺的公司之一,其明星产品金致系列的核心成分就是神经酰胺。

据赢创最新财报,2021年第三季度,在营养与消费化学品这一业务部分,赢创销售额为9.31亿欧元(约合人民币66.67亿元),相比同期增长30%。财报预计,赢创各部门全年销售额预期将达上限145亿欧元(约合人民币1038.37亿元)。


“撬动品牌新增长点”


微信图片_20220228143327.jpg


将赢创与品牌的相互成就放之行业思考,国产品牌们或能找到新的增长机会。

赢创活性物业务亚太拓展经理曾向媒体表示,化妆品行业颠覆性的革新是一件很困难的事,接下来,行业可能还是在现有的一些成分上进一步挖掘更多有新意的点,在原来的基础上去做更多其它通路的开发。

以神经酰胺产品来说,国内品牌可利用原料衍生物开发新品。如在产品上,赢创针对消费者的细分需求,开发对面部、身体和头发适用的细分原料产品。在头发护理领域,赢创研制出橄榄油赋能的神经酰胺——Hairflux™,以及防脱鞘脂类成分SPHINGONY®,适用于皮肤和头发的多功能活性成分。

赢创相关工作人员介绍,消费者鲜少知道,随着年龄增加,除了脸部皮肤的神经酰胺流失加剧,人体头皮也需及时补充神经酰胺。而纵观市场上神经酰胺产品品类,头皮类相对较少,国内市场尚且空白,消费者此类需求也尚待养成。

除挖掘有新意的点之外,要研发真正的功效护肤品,品牌们还需建立原料优势。在不少业内人士看来,原料是产品差异化的根源,也是决定爆品走向的关键因素。

特别自《化妆品功效宣称评价规范》出台后,安全、有效成为功效产品的最低要求,这对企业研发、生产提出了更高要求。但对国产品牌而言,研发实力不足是其最大痛点。从这一点来说,携手在功效赛道有长期积淀的原料商,打好地基,与研发实力过硬的企业如赢创合作,不失为品牌建立稳固壁垒的一种方法。

“入局不易,长行更难。”2022年,在功效护肤市场,谁崛起、谁退场,仍是未知数。已知的是,功效赛道暗战正酣,重视源头成已成为趋势。



来源:品观APP

作者:李杏

网址:https://www.pinguan.com/article/content/20480.html

*本文已标注来源和出处,版权归原作者所有,如有侵权,请联系我们。

标签:行业趋势成分功效护肤神经酰胺

扫一扫在手机上阅读本文章