BeautyBeauty || 本当の中国を掴む情報戦略

2347亿!欧莱雅迎14年来最强增长

发布时间:2022-02-10 17:33

日凌晨(北京时间2月10日),欧莱雅集团公布了2021年及第四季度主要财务数据。

数据显示,截至2021年12月31日,欧莱雅销售额为322.8亿欧元(约合2347亿元人民币),同比增长15.3%,若基于可比结构和相同的汇率,这一增长率则为16.1%。与此同时,营业利润也达到了创记录的61.6亿欧元(约合448亿元人民币),占营业额的19.1%。

image1.png

欧莱雅2021年主要财务数据


这也意味着,在经过2020年的下滑之后,欧莱雅不仅全面收复“失地”,还创下了新的历史。即使相较疫情爆发之前的2019年,2021年的销售额仍强劲增长了11.3%。

而就在两年前,欧莱雅曾在公布2019年财报时表示,其当年创下近12年的最强劲增长,彼时的增速为8%。而2021年超15%的增速,则至少创下了近14年来的新高。

欧莱雅首席执行官叶鸿慕在财报中评价这一业绩表现时指出,2021年对欧莱雅来说是历史性的一年。在所有区域、所有部门和所有类别中,欧莱雅都获得了市场份额。他也表示,在年初仍然动荡不安的全球背景下,欧莱雅有信心在2022年超越市场,并在销售和利润方面实现又一年的增长。

高档化妆品卖了898亿

理肤泉增长超100%

报告显示,2021年,欧莱雅专业美发产品、大众化妆品、高档化妆品以及活性健康化妆品分别实现销售收入275亿元、889亿元、898亿元和285亿元。

image2.jpeg

欧莱雅2021年按部门划分的主要财务数据


在4大部门中,活性健康化妆品实现了30.3%的高增长。财报指出,该部门在所有区域均录得强劲增长,在北美和北亚表现卓越。线下销售额恢复了强劲的两位数增长,线上也表现出色,销售额超过10亿欧元(约合人民币72亿元)。

值得一提的是,理肤泉的增长率超过100%,薇姿和修丽可继续保持了良好发展势头。报告认为,理肤泉的Effaclar等创新产品“正在彻底改变湿疹的治疗方法”。

同时,欧莱雅专业美发产品同比增长达22.2%。报告指出,专业美发产品在所有地区均实现了历史性的增长,这得益于全渠道战略、沙龙销售的复苏、分销商SalonCentric的出色表现以及电子商务的强劲增长。

报告指出,大众化妆品旗下主要品牌都在增长,且有诸多创新。在彩妆方面,美宝莲和NYX表现不俗,而在护肤品中,欧莱雅推出的含维生素C的卡尼尔获得巨大成功。特别值得一提的是巴黎欧莱雅,其在2021年的销售额超过436亿元,占据了大众化妆品的半壁江山。

高档化妆品部实现强势反弹并恢复到疫情之前的水平,其贡献了欧莱雅集团三分之一强的销售业绩。报告指出,超高端品牌如兰蔻、赫莲娜均表现出色。欧莱雅还在抗衰老领域进行了多项创新,比如科颜氏A醇精华,成为护肤领域的创新之作。

此外,圣罗兰旗下的Libre香水、穆勒旗下的Alien Goddess香水以及普拉达新推的男士香水Luna Rossa Ocean等,也巩固了高档化妆品部在香水领域的市场影响力。

与此同时,2021年,欧莱雅再次扩大了数字领先优势:电子商务增长25.7%,占销售额的28.9%。



创下历史,欧莱雅中国助力几何?



财报显示,过去一年,欧莱雅在欧洲、北美、北亚、拉丁美洲以及SAPMENA-SSA5(包括南亚太、中东、北非和撒哈拉以南的非洲地区)这全球五大区域市场均实现了两位数以上的增长。增速最高的为拉丁美洲,增长20.6%,即使增速最低的SAPMENA-SSA5地区,也增长了10%。


image3.png

欧莱雅2021年按区域划分的主要财务数据


在北亚区域,欧莱雅实现了18.6%的增长。在该地区,高端护肤品兰蔻、赫莲娜、圣罗兰、植村秀、卡诗等品牌业绩亮眼。

而作为欧莱雅去年3月“新晋级”的北亚区总部,中国市场已成为名副其实的“增长中心”。

财报指出,2021年,欧莱雅在中国市场获得两位数增长。尽管2021年第四季度增长同比有所放缓,但相较2019年,却实现了50%以上的同比增长。

事实上,就在去年的天猫双11期间,欧莱雅还创下了一项全新的历史记录——成为天猫双11历史上首个百亿美妆品牌。在双11当天,欧莱雅旗下的兰蔻、赫莲娜、科颜氏和巴黎欧莱雅齐齐冲进前10榜单,蔚为壮观。

这是欧莱雅深耕中国25年的结果。

近些年,除了发布“HUGE美好计划”新战略、首次启动BIG BANG 美妆科技创造营、成立欧莱雅集团北亚区总部、投建全球首家自建智能运营中心等大动作之外,欧莱雅还不断在中国市场引入新品牌。据化妆品观察不完全统计,仅近5年,欧莱雅中国就引进了约12个新品牌。

而自1997年欧莱雅正式进入中国,迄今为止,这个全球最大的化妆品集团已在中国拥有31个品牌、两座工厂、约20个分销中心和超过1万名员工。

目前,中国已成为巴黎欧莱雅、修丽可、YSL、科颜氏、卡诗、兰蔻、赫莲娜这7大品牌的全球第一大市场。虽然,中国只是欧莱雅集团的全球第二大市场,但欧莱雅北亚区总裁兼中国首席执行官费博瑞曾公开表示,“中国必将成为欧莱雅集团最大的市场,这只是时间问题。”

而这一目标,随着欧莱雅再次创造历史,或将很快成为现实。



来源:品观网

作者:陶文刚 

网址:https://www.pinguan.com/article/content/20441.html

*本文已标注来源和出处,版权归原作者所有,如有侵权,请联系我们。

标签:中国市场美妆欧莱雅化妆品理肤泉兰蔻修丽可YSL

扫一扫在手机上阅读本文章

版权所有© BeautyBeauty || 本当の中国を掴む情報戦略    沪ICP备19043173号-2    技术支持: 竹子建站