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WOW COLOUR完成上亿美元融资,线下门店却缩水近半

发布时间:2022-01-24 17:21

2022年的第一个月还没有过去,两家美妆集合店B+油罐、HARMAY話梅就先后宣布获得融资。而就在近日,记者获悉又一个美妆集合店牌WOW COLOUR,在其年会暨2022战略发布会上宣布再获亿美元A+轮融资

而据天眼查显示,此前WOW COLOUR还先后获得了赛曼基金10亿元战略融资和创新工场、IDG资本等的5亿元A轮融资。目前WOW COLOUR市场估值越10亿美元(约合人民币63.4亿元)。


资本宠儿,3年计划开设1000+门店


据悉,WOW COLOUR成立于2020年,是名创优品母公司赛曼集团旗下的美妆集合店品牌,隶属于色界美妆(广东)科技有限公司。

2020年1月WOW COLOUR带着赛曼集团的10亿元投资,以一日五店之势,引起了业内的轰动,迅速成为紧追THE COLORIST调色师的另一匹黑马,与THE COLORIST调色师一起拉开了美妆零售新物种热潮。


据不完全统计,2019年下半年就涌现了B+油罐、H.E.A.T喜燃、健康星球、HAYDON黑洞、木星予糖、嘻选护肤红牌仓等数十个新锐集合店。这其中木星予糖开店仅3个月就强势扩张至28家,而THE COLORIST调色师和WOW COLOUR也在一年多的时间开出了300+的门店。

2020年一度被称为是美妆零售新物种爆发元年,而这些入场的新锐集合店大多都带着相似的标签——“无BA模式”“爆款彩妆”“网红打卡”“沉浸式场景”

其中,WOW COLOUR在成立之初,选品主要聚焦在爆款彩妆,有70%是国产网红品牌,包括了橘朵、花知晓、Colorkey 、Girlcult、花落莉亚等。

2020年下半年随着越来越多新锐集合店的如潮,WOW COLOUR也开始转型,试图降低对国货彩妆的依赖。增添了美容护肤、洗护用品、美妆工具等品类,并引入雅诗兰黛、兰蔻、科颜氏等护肤品牌以及海外小众品牌。

目前WOW COLOUR将自己定位为聚焦国货彩妆、国际护肤以及海外小众品牌的美妆集合店,其门店已入驻300+知名品牌,SKU多达6000+。

2021年5月,WOW COLOUR官宣了欧阳娜娜为其集合店代言人,以通过明星代言人强大粉丝团来扩大自己的流量;同时WOW COLOUR也尝试着跨界营销,与广汽埃安战略合作,将其“门店”搬到国际车展,并重磅发布了AION Y联名车以及联名美妆礼盒。


在WOW COLOUR年会暨2022战略发布会,WOW COLOUR总经理陈春晏曾透露2022年将在全国布局200家门店,并透露预计在未来3年,将WOW COLOUR扩展至1000+家,并同步进驻海外市场。


集合店的怪相:一边融资一边关店


虽然去年一年和2020年相比,美妆集合店的风声其实小了很多。但是据聚美丽统计,2021年仍然有近十家集合店完成了融资。包括了ONLY WRITE 独写、HAYDON黑洞、诗与万花镜、Beauty Choice、东点西点、B+油罐等。

其中诗与万华镜在两个月内连续完成两轮融资,总融资金额近亿元;ONLY WRITE 独写去年也先后拿了数千万元的天数轮和A轮融资;主打智能体验的B+油罐也获得了“AI第一股”商汤科技的青睐。

去年11月,THE COLORIST调色师的母公司KK集团向港股递交招股书,拟香港主板IPO上市。

而从2016年成立至今,KK集团先后获得从Pre-A轮到F轮的多轮融资,历史投资方包括深创投、经纬中国、CMC资本、洪泰基金、黑蚁资本、璀璨资本等。2021年7月,KK集团获得京东集团3亿美元的战略投资,其估值将近200亿元。

艾瑞咨询发布的《中国美妆集合店行业报告》显示,从市场空间来看,传统美妆集合店的规模为387亿元,未来三年内复合增长率预计维持在20%左右。而新型美妆集合店则处于由萌芽期向稳定发展期过渡的阶段,2022年占整体美妆集合店的7.6%,2023年有望提升至15.8%,市场规模将达到130亿元,未来三年复合增长率预计接近60%。

看起来新锐美妆集合店似乎是一幅欣欣向荣的景象。

虽然WOW COLOUR喊出了要在3年布局1000家线下门店的野心,但是据界面新闻报道,从WOW COLOUR官网统计,该品牌目前有记录的全国门店总数约为135家较巅峰期的300家缩水一半。其中分布在北上广深四个一线城市的门店数量分别仅剩3、4、11、3家,最早开设的海雅缤纷城深圳首店早已没有了大众点评营业记录。

记者以相关关键词在社媒平台上搜索,发现有不少这方面的信息,小红书最早的一篇笔记在去年2月份就提及WOW COLOUR门店倒闭的事情,为广州江门市蓬江区店。

此外财经网也曾报道过,在北京朝阳悠唐购物中心,占据两层、且拥有对外独立出口的美妆集合店调色师正在关店,该店铺开业仅一年不到。

据KK集团的招股说明书显示,受新冠疫情的影响,仅2021年上半年,THE COLORIST调色师加盟店数量从170家缩至111家,关闭59家;同期KK馆加盟店也关闭14家。

△截自招股说明书


同时KK集团疯狂融资的背后是至今暂未盈利的财报数据。在其招股书中显示,KK集团2018年、2019年、2020年和2021年上半年,净亏损额分别为0.79亿元、5.15亿元、20.17亿元和43.97亿元,三年半亏了近70亿元,经调整后亏损累计也超3亿元。


结语


无论还是THE COLORIST 调色师还是WOW COLOUR、HARMAY話梅,都被媒体报道称是“行业独角兽”。但是这些顶着“独角兽”光环的品牌,也时刻面临着被无数后来者赶超的危险。

相似的装修风格、较为集中的SKU、大同小异的的促销玩法,这数十家不同的美妆集合店,并没有形成很明显的错位竞争。而新鲜感过去之后,又如何留住消费者是所有玩家共同面临的困境。

集合店的风吹过来吹过去,到底是真风口还是假泡沫还需等待时间去验证。



来源:聚美丽

作者:谢耳朵

网址:http://www.jumeili.cn/News/View/40282.html

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标签:中国市场融资零售线下渠道美妆集合店WOW COLOUR

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