WOW COLOUR完成上亿美元融资，线下门店却缩水近半

2022年的第一个月还没有过去，两家美妆集合店B＋油罐、HARMAY話梅就先后宣布获得融资。而就在近日，记者获悉又一个美妆集合店牌WOW COLOUR，在其年会暨2022战略发布会上宣布再获上亿美元A+轮融资。

而据天眼查显示，此前WOW COLOUR还先后获得了赛曼基金10亿元战略融资和创新工场、IDG资本等的5亿元A轮融资。目前WOW COLOUR市场估值越10亿美元（约合人民币63.4亿元）。

资本宠儿，3年计划开设1000＋门店

据悉，WOW COLOUR成立于2020年，是名创优品母公司赛曼集团旗下的美妆集合店品牌，隶属于色界美妆（广东）科技有限公司。

2020年1月WOW COLOUR带着赛曼集团的10亿元投资，以一日五店之势，引起了业内的轰动，迅速成为紧追THE COLORIST调色师的另一匹黑马，与THE COLORIST调色师一起拉开了美妆零售新物种热潮。

据不完全统计，2019年下半年就涌现了B＋油罐、H.E.A.T喜燃、健康星球、HAYDON黑洞、木星予糖、嘻选护肤红牌仓等数十个新锐集合店。这其中木星予糖开店仅3个月就强势扩张至28家，而THE COLORIST调色师和WOW COLOUR也在一年多的时间开出了300+的门店。

2020年一度被称为是美妆零售新物种爆发元年，而这些入场的新锐集合店大多都带着相似的标签——“无BA模式”“爆款彩妆”“网红打卡”“沉浸式场景”。

其中，WOW COLOUR在成立之初，选品主要聚焦在爆款彩妆，有70%是国产网红品牌，包括了橘朵、花知晓、Colorkey 、Girlcult、花落莉亚等。

2020年下半年随着越来越多新锐集合店的如潮，WOW COLOUR也开始转型，试图降低对国货彩妆的依赖。增添了美容护肤、洗护用品、美妆工具等品类，并引入雅诗兰黛、兰蔻、科颜氏等护肤品牌以及海外小众品牌。

目前WOW COLOUR将自己定位为聚焦国货彩妆、国际护肤以及海外小众品牌的美妆集合店，其门店已入驻300＋知名品牌，SKU多达6000＋。

2021年5月，WOW COLOUR官宣了欧阳娜娜为其集合店代言人，以通过明星代言人强大粉丝团来扩大自己的流量；同时WOW COLOUR也尝试着跨界营销，与广汽埃安战略合作，将其“门店”搬到国际车展，并重磅发布了AION Y联名车以及联名美妆礼盒。

在WOW COLOUR年会暨2022战略发布会，WOW COLOUR总经理陈春晏曾透露2022年将在全国布局200家门店，并透露预计在未来3年，将WOW COLOUR扩展至1000+家，并同步进驻海外市场。

集合店的怪相：一边融资一边关店

虽然去年一年和2020年相比，美妆集合店的风声其实小了很多。但是据聚美丽统计，2021年仍然有近十家集合店完成了融资。包括了ONLY WRITE 独写、HAYDON黑洞、诗与万花镜、Beauty Choice、东点西点、B＋油罐等。

其中诗与万华镜在两个月内连续完成两轮融资，总融资金额近亿元；ONLY WRITE 独写去年也先后拿了数千万元的天数轮和A轮融资；主打智能体验的B＋油罐也获得了“AI第一股”商汤科技的青睐。

去年11月，THE COLORIST调色师的母公司KK集团向港股递交招股书，拟香港主板IPO上市。

而从2016年成立至今，KK集团先后获得从Pre-A轮到F轮的多轮融资，历史投资方包括深创投、经纬中国、CMC资本、洪泰基金、黑蚁资本、璀璨资本等。2021年7月，KK集团获得京东集团3亿美元的战略投资，其估值将近200亿元。

艾瑞咨询发布的《中国美妆集合店行业报告》显示，从市场空间来看，传统美妆集合店的规模为387亿元，未来三年内复合增长率预计维持在20%左右。而新型美妆集合店则处于由萌芽期向稳定发展期过渡的阶段，2022年占整体美妆集合店的7.6%，2023年有望提升至15.8%，市场规模将达到130亿元，未来三年复合增长率预计接近60%。

看起来新锐美妆集合店似乎是一幅欣欣向荣的景象。

虽然WOW COLOUR喊出了要在3年布局1000家线下门店的野心，但是据界面新闻报道，从WOW COLOUR官网统计，该品牌目前有记录的全国门店总数约为135家，较巅峰期的300家缩水一半。其中分布在北上广深四个一线城市的门店数量分别仅剩3、4、11、3家，最早开设的海雅缤纷城深圳首店早已没有了大众点评营业记录。

记者以相关关键词在社媒平台上搜索，发现有不少这方面的信息，小红书最早的一篇笔记在去年2月份就提及WOW COLOUR门店倒闭的事情，为广州江门市蓬江区店。

此外财经网也曾报道过，在北京朝阳悠唐购物中心，占据两层、且拥有对外独立出口的美妆集合店调色师正在关店，该店铺开业仅一年不到。

据KK集团的招股说明书显示，受新冠疫情的影响，仅2021年上半年，THE COLORIST调色师加盟店数量从170家缩至111家，关闭59家；同期KK馆加盟店也关闭14家。

△截自招股说明书

同时KK集团疯狂融资的背后是至今暂未盈利的财报数据。在其招股书中显示，KK集团2018年、2019年、2020年和2021年上半年，净亏损额分别为0.79亿元、5.15亿元、20.17亿元和43.97亿元，三年半亏了近70亿元，经调整后亏损累计也超3亿元。

结语

无论还是THE COLORIST 调色师还是WOW COLOUR、HARMAY話梅，都被媒体报道称是“行业独角兽”。但是这些顶着“独角兽”光环的品牌，也时刻面临着被无数后来者赶超的危险。

相似的装修风格、较为集中的SKU、大同小异的的促销玩法，这数十家不同的美妆集合店，并没有形成很明显的错位竞争。而新鲜感过去之后，又如何留住消费者是所有玩家共同面临的困境。

集合店的风吹过来吹过去，到底是真风口还是假泡沫还需等待时间去验证。

来源：聚美丽

作者：谢耳朵

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