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Fancl、后、阿道夫等被封!第二批小红书封禁品牌名单来了?

发布时间:2022-01-06 17:48

1月5日,有网友爆料称,小红书又封禁了一批品牌。爆料截图显示,Fancl、后、可丽金、润百颜、阿道夫等美妆品牌赫然在列。

△网传小红书第二批封禁品牌名单


聚美丽以上图品牌名为关键词,在小红书平台上已经搜索不到相关的“种草”笔记。提示为“该品牌涉嫌违规营销,相关内容不予展示”。


根据平台显示可知,此次依旧是虚假营销惹的祸,这与12月15日首批“中招”品牌的原因一致。12月15日,多芬、半亩花田、RNW、露得清等29个品牌因涉嫌虚假营销,被小红书平台封禁,品牌涉及美妆、代餐、零食等多个领域(详情可见聚美丽往期文章《小红书突然封禁29个品牌,多方独家回应》)。聚美丽记者发现,首批被封禁的29个品牌目前仍未被解封。

作为依靠“种草”笔记起家的社媒平台,小红书已经成为许多年轻人的生活方式平台和消费决策入口。对平台方而言,虚假推广笔记无法无法确认信息的真实性,影响的不仅是用户判断,更是平台的公信力和口碑,以及品牌合作的商业生态。

2021年,小红书因为内容屡屡受到诟病,“小红书滤镜”、“小红书种草笔记代发”等内容多次登上微博热搜。其中,在去年10月,有媒体报道揭露,小红书内存在招募推广、写手、代发等雇佣水军行为,代发一篇笔记的酬劳约4-5元;随后人民日报发布评论,称种草广告植入要管一管。


针对代写代发,今年11月21日,小红书啄木鸟计划升级,上线了「笔记品牌识别新模型」,通过建立品牌与推广笔记的关联关系有效监控、识别及打击社区虚假推广行为。据悉,12月15日起小红书对品牌的封禁,相比此前的治理专项,治理范畴将进一步扩大,覆盖整个“代写代发”灰产链的上下游。这也是业内普遍认为品牌被封禁的原因。

事实上,在12月15日首批品牌被封时,就有业内人士指出,这不是小红书第一次封禁,也绝不会是最后一次。而今天新一轮的品牌被封似乎验证了这一点,也足以看出小红书治理虚假营销、代写代发等干扰平台秩序的乱象的决心。

这意味着,品牌在平台上的耕耘,需要耗费更多的心力,也需要品牌思考如何在管理逐渐收窄的社媒平台夺取流量。至少目前看来,想以“海量投笔记”的方式获得流量,是行不通的。




来源:聚美丽

作者:小绝

网址:http://www.jumeili.cn/News/View/40238.html

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标签:社交媒体美妆小红书Fancl虚假营销

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