Fancl、后、阿道夫等被封！第二批小红书封禁品牌名单来了？

1月5日，有网友爆料称，小红书又封禁了一批品牌。爆料截图显示，Fancl、后、可丽金、润百颜、阿道夫等美妆品牌赫然在列。

△网传小红书第二批封禁品牌名单

聚美丽以上图品牌名为关键词，在小红书平台上已经搜索不到相关的“种草”笔记。提示为“该品牌涉嫌违规营销，相关内容不予展示”。

根据平台显示可知，此次依旧是虚假营销惹的祸，这与12月15日首批“中招”品牌的原因一致。12月15日，多芬、半亩花田、RNW、露得清等29个品牌因涉嫌虚假营销，被小红书平台封禁，品牌涉及美妆、代餐、零食等多个领域（详情可见聚美丽往期文章《小红书突然封禁29个品牌，多方独家回应》）。聚美丽记者发现，首批被封禁的29个品牌目前仍未被解封。

作为依靠“种草”笔记起家的社媒平台，小红书已经成为许多年轻人的生活方式平台和消费决策入口。对平台方而言，虚假推广笔记无法无法确认信息的真实性，影响的不仅是用户判断，更是平台的公信力和口碑，以及品牌合作的商业生态。

2021年，小红书因为内容屡屡受到诟病，“小红书滤镜”、“小红书种草笔记代发”等内容多次登上微博热搜。其中，在去年10月，有媒体报道揭露，小红书内存在招募推广、写手、代发等雇佣水军行为，代发一篇笔记的酬劳约4-5元；随后人民日报发布评论，称种草广告植入要管一管。

针对代写代发，今年11月21日，小红书啄木鸟计划升级，上线了「笔记品牌识别新模型」，通过建立品牌与推广笔记的关联关系有效监控、识别及打击社区虚假推广行为。据悉，12月15日起小红书对品牌的封禁，相比此前的治理专项，治理范畴将进一步扩大，覆盖整个“代写代发”灰产链的上下游。这也是业内普遍认为品牌被封禁的原因。

事实上，在12月15日首批品牌被封时，就有业内人士指出，这不是小红书第一次封禁，也绝不会是最后一次。而今天新一轮的品牌被封似乎验证了这一点，也足以看出小红书治理虚假营销、代写代发等干扰平台秩序的乱象的决心。

这意味着，品牌在平台上的耕耘，需要耗费更多的心力，也需要品牌思考如何在管理逐渐收窄的社媒平台夺取流量。至少目前看来，想以“海量投笔记”的方式获得流量，是行不通的。

来源：聚美丽

作者：小绝

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