正式提交申请，上美启动赴港IPO

日前，聚美丽通过查询证监会官网获悉，上海上美化妆品股份有限公司(后文简称“上美”)于12月30日向证监会提交了境外上市申请，拟挂牌上市。

△截图自证监会官网

"道阻且长"的IPO之路

值得注意的是，上美的IPO之路可谓是“道阻且长”。

其实，早在2015年10月30日，上美(当时公司名为上海韩束化妆品有限公司)创始人兼CEO吕义雄就在朋友圈分享了公司的更名，以及公司在2018年完成上市的计划。

但直至5年后的2020年12月，上美才正式完成股份制改革，公司主体变更为上海上美化妆品股份有限公司。

紧接着，2021年2月22日，上美曾与中信证券签署上市辅导协议并在上海证监局登记备案，计划A股上市。但根据证监会信息，目前上美A股上市的进程还未有进展。

△截图自证监会

不到一年，上美又启动了港股上市的计划。其做出决策的原因错综复杂，但有业内人士向聚美丽表示：“相较于A股上市，境外上市周期较短、审批较为宽松并且对国内企业的国际化有一定裨益。”

据了解，目前国内美妆日化领域内，在港股上市的企业有爱美客、蓝月亮和朝云集团等，在美股上市的则以完美日记母公司逸仙电商为代表。

“备战”IPO，上美还做了哪些准备?

官网信息显示，上美的前身上海韩束化妆品有限公司成立于2002年，目前拥有韩束、一叶子、红色小象等品牌，产品品类涉及护肤、洗护、母婴等。

△上美旗下部分品牌

为进一步升级及丰富其品牌矩阵，去年上美进行了大刀阔斧的改革。上美旗下护肤品牌韩束进行了全面升级，定位“科学抗衰”;2020年年底正式推出的洗护品牌极方也走上了正轨;2021年11月底，上美还推出了护肤品牌PP2A，定位“肌肤抗衰总开关”。

而品牌端的升级靠的也绝不是口号，而是对产品主义的坚守和对科研能力的深耕。

据介绍，上美在上海和日本神户建立了双科研中心和双供应链，科研团队成员也曾供职于宝洁、联合利华等全球日化巨头。值得一提的是，2020年11月，上美旗下最大产研基地——上海中翊日化有限公司，被授予国家药品监督管理局高级研修学院“教学基地”称号，成为首批入选的企业。

近日，上美自主研发新原料E-AGSE(AGSE encapsulation，即"活性"葡萄籽提取物包裹体)的最新科研成果论文登上了《Cosmetics》期刊。据悉，该论文的成功发表进一步验证了该成分在抗衰老、修护肌肤屏障等方面的功效。

在营销方面，上美也逐渐摸索出了一套新六项营销模型——大媒介投放+全域内容种草+信息流投放+站内聚合+直播引爆+私域闭环，注重投入产出比，聚焦运营效率。

在顶层的实际操作上，上美也已经探索出多个严谨、标准化的模型，体系化运作每个模块，如选剧模型，包含十大维度：制作班底、演员阵容、题材、原著基础等。

在这套金字塔式的品效销闭环营销秘籍的指导下，上美旗下韩束和一叶子品牌的多项营销事件都堪称爆款。

此外，在渠道上，上美线上线下全面布局，涵盖CS、KA、新零售电商、社交零售、母婴、ODM新品开发等八大板块。

上美投资方的铭耀资本创始合伙人葛文耀曾公开表示：“上美是国内少数的多品牌公司，很重视科研，市场和渠道变革……现在争取上市，如果能够上市，会更促进企业发展，在资本市场一定会表现很好。”如果此番上美能顺利在港股上市，表现能否如他所言？聚美丽也拭目以待。

来源：聚美丽

作者：Echo

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