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1年33例,这些化妆品品牌及企业缘何被罚?

发布时间:2021-12-29 17:17

中国已经成为全球第二大化妆品消费市场,国潮崛起背景下,新锐品牌层出不穷,但拥有自主加工制造能力的品牌却不多,巨大的生产需求下,造就了一系列的化妆品ODM、OEM企业。


在代工模式下,诸多企业为品牌提供一站式解决方案,品牌与化妆品OEM加工厂合作,享受化妆品OEM加工厂提供的一站式代工服务虽然是个不错的选择,但这种合作共赢的模式也容易出现风险,比如在不知情的情况下成为侵权者。



01

不知情“踩坑”被罚,这类行为需警醒


2021年,广州市市场监督管理局公布了33个化妆品领域的知识产权处罚案件,其中,除了一些刻意碰瓷知名品牌的商标侵权案件外,还有一类处罚案件令人倍感惋惜。


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据了解,后者案件普遍存在共同之处,即是品牌在不知情的情况下,轻信上游提供的产品设计、产权信息,从而导致品牌踩了知识产权的红线,最后不得不面临罚款、产品下架等经济损失,且品牌声誉也受到了巨大损害。


如某品牌按照厂商提供的整体方案合作推出了一款唇釉,但殊不知产品从包装形式到包材选择都与某日记品牌相同,且在合作厂商提供的营销支持上,策划提供的部分广告文案、产品图片、宣传海报也与某日记品牌近似,因此某品牌被某日记品牌一纸讼书告上法院,最终某品牌被判定为不正当竞争,并被罚款25万元。


无独有偶,某生物科技工程公司委托广州白云某工厂生产一款水剂,计划选用玻璃瓶包装。在合作过程中,包材厂向双方提供多款玻璃瓶进行选择。最终确定一款包材,生产销售后发现,原来这个漂亮的玻璃瓶是他人的外观设计专利。品牌方和工厂因此构成侵犯他人专利权的事实,最终分别被罚4.6万,产品下架。


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不难发现,近几年来品牌方基于对化妆品OEM加工厂的信任,拿到代工厂提供的产品和营销方案后未经仔细验证就加以使用推广的合作模式已成为一种常态,加上品牌有时对整体的供应链信息未能完全了解,所以品牌很容易在不知情的情况下,侵犯了他人的合法权益,这也给品牌被罚埋下了“定时炸弹”。但而实际上,品牌方在不知情的情况下“含冤踩坑”被罚的案例还有很多。


据企查查的数据显示,完美日记母公司广州逸仙电子商务有限公司仅在2021年,就有18起作为原告的知识产权案提起诉讼;而花西子、参半也都有十余起作为原告的知识产权诉讼案件。


从这些数据可见,无论是品牌方还是代工厂,都不应对产品研发、生产、营销等系列流程涉及的知识产权归属问题抱有任何疏忽轻视的态度。想要远离处罚红线,品牌们和代工厂们还是要做好全产业链的信息核查。



02

找到真正“持牌人”,有效规避侵权风险


追求创新的时代下,伴随着有关部门的监管,本该是受益者的品牌方摇身一变反而成了“侵权者”,而这也不仅仅是个例,不难看出,整个化妆品供应链企业关于知识产权的维权意识在不断增强。


而究其问题所在,除了品牌对于代工厂盲目信任外,代工厂本身研发水平低下的问题也值得行业思考。因此,想要有效规避此类侵权的风险,品牌方不仅要坚定地选择拥有自主研发创新的代工厂进行合作,代工厂方也要大力提升自己的研发水平。


作为一家拥有专业无纺布制品定制优势的源头生产厂家,桂智无纺布(广州)科技有限公司(以下简称桂智)就没有这样的“侵权”烦恼。据桂智总经理刘函宾介绍,桂智每年在自主研发上的投入非常大,每年也会发布多款创新专利的产品,于桂智而言,更多的是发现“被侵权”事件,不过这样的事件对快速发展的桂智并未产生实质性影响。


桂智系列专利证书


一方面,桂智在产品上具有纤维研发生产的壁垒优势。桂智灌料制成的面膜成品与市面上的普通面膜存在明显肤感差异,因此无论市面上的品牌和厂家如何模仿桂智的面膜产品,也只能是“有形无实”。另外,桂智有自己的底线和原则,不会为蝇头小利去损害自己的品牌和客户。


桂智香蕉膜布系列检测报告


另一方面,桂智的无纺布产品早已形成专利保护壁垒。从发明专利、新型实用专利到外观专利,再到SGS检测报告、MSDS检测报告、可降解报告,桂智给合作伙伴提供了可靠的技术保障和专业营销背书。


桂智香蕉膜布


刘函宾提到,之前有品牌客户,因为不了解真实情况,选用了以为是桂智生产的香蕉“黄布”,但实际上,该“黄布”并非桂智生产,同样,当前市面上也存在一些非桂智出品的山花茶膜布。对于存在的这类情况,刘函宾表示惋惜。当问及关于有效规避侵权风险的建议,刘函宾强调,品牌和化妆品代工厂们只有找到真正的知识产权“持牌人”,才能最有效规避侵权的风险。

桂智山茶花膜布


其实,很多时候,品牌或者工厂会因为市场上某个产品火爆,进而选择跟进。不过,当产品市场越火热,品牌方在选择合作的供应商时更应全面了产品的背景情况。


对于品牌及供应商如何了解产品会涉及知识产权,桂智提供了以下三点建议:一看企业资质,若企业常年有实力稳定的合作客户群,这说明该企业值得信赖;二看资料内容,要明确合作的企业是否具有产品设计生产相关专利,且需注意专利权归谁所有;三看售卖时间,明确合作的产品何时面世,首单客户是否有据可查等。


2021年初,党的十九届五中全会对加强知识产权保护工作提出明确要求。而随着化妆品行业发展日新月异,未来关于知识产权的维权行动势必声势更为浩大!总的来看,整个化妆品产业链的企业都应学会选择、尊重知识产权,其不仅要在加强自身研发能力上发力,更要在合作时做好产品信息的审查核实工作,只有这样,企业和品牌才能孕育出更多的创新产品,化妆品行业也才能真正向前发展。



来源:美妆头条

作者:美妆头条

网址:http://www.mztoutiao.com/index.php?m=Article&a=show&id=10503

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标签:品牌合作政策法规知识产权侵权代工模式

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