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“抖音盒子”上线

发布时间:2021-12-21 17:16

传闻抖音要做的独立电商APP,终于落地。


近日,“抖音盒子”已正式上线。这是抖音推出的一款面向年轻人的潮流电商平台,也是其第一次电商独立的尝试。


据获悉,抖音盒子目前处于冷启动阶段,主要是抖音一些电商视频号在引导做推广,后续会通过抖音及今日头条等字节系App为其引流。


字节跳动希望将抖音盒子打造成综合性电商平台,对标淘宝或天猫等头部产品。目前来看,抖音盒子能否成长为可以与淘宝匹敌的产品暂未可知,但字节跳动加速布局电商的野心已是显露无疑。



根据官方介绍,抖音盒子主打的是年轻人潮流平台。整体调性有点像得物和小红书的结合体。


打开抖音盒子,首先看到的还是熟悉的短视频页面,跟抖音一样采取上下滑动的方式,视频内容以穿搭、美妆、潮品等居多,视频博主大多为抖音入驻用户。


抖音盒子首页提供逛街、推荐、搜索、订阅、购物车等功能入口。其中,逛街页面以图文形式来展示潮流好物,和小红书一样四格为一屏幕,目前只有硬核补贴、时尚潮服、美妆爆品、二手高奢四个商品板块。



推荐页面则是视频形式,有短视频,也有直播。不过,短视频暂时没有挂小黄车功能,用户只能观看视频,无法下单,点进博主的主页,也没找到店铺入口,这会直接影响商品转化率,后期抖音盒子可能会完善这块。


搜索入口是抖音盒子最受关注的一个功能,对于商家来说,搜索流量是很重要的流量入口,很多商家已经开始优化关键词。测试发现,抖音盒子接入了抖音小店的电商服务,在抖音商城上线的商品基本都能在抖音盒子搜到,加入购物车的商品也会同步显示。




今年以来,抖音电商的动作同样不少,除了上线独立APP抖音盒子之外,还推出了两个重大更新:短视频评论区可推广抖音小店,抖音APP首页内测商城入口。字节跳动在电商领域的野心已经非常明显。


电商业务统一之后,字节跳动在这块的收益实现快速增长。据《晚点 LatePost》 报道,抖音电商2020年全年GMV超过 5000亿元,比2019年翻了三倍多。最新消息称,2021年抖音电商GMV约为7000-8000亿,但这一数据未得到抖音电商方面确认。



来源:美妆头条

作者:TechWeb

网址:http://www.mztoutiao.com/index.php?m=Article&a=show&id=10451

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标签:电商抖音字节跳动年轻消费者

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