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护肤、彩妆之后,头皮护理品牌也走上定制化道路

发布时间:2021-12-16 16:35

如今,随着消费者健康意识的增强,对头皮护理也是日渐重视。数据显示,近两年洗护市场的整体增长仅为1%,但头皮护理细分赛道的增速却高达24%。越来越多的品牌看中头皮护理的蓝海市场,纷纷入局。


近日,头皮护理品牌“至墨实验室”已经完成了新一轮战略投资,入驻联合U创孵化器,引入战略合作方联合利华,后续将进一步强化产品创新研发和优化供应链。



资料显示,至墨实验室品牌于2020年正式开始运营,主打量肤定制,可以根据用户不同类型头皮情况和用户的需求进行洗护产品的定制,为用户提供差异化洗护产品。


头皮健康问题增多,头皮护理赛道成蓝海


2014年,国货洗护品牌滋源诞生,并首次提出头皮护理的新概念,让消费者意识到了头皮健康的重要性。这些年在品牌的不断教育下,消费者已经对头皮护理有了普遍的认知。


据国家卫健委发布的数据显示,目前中国已有超过2.5亿人正饱受脱发困扰,且这一数字仍在持续增长中。且由于工作压力大、作息不规律、环境污染加剧等因素,这一代年轻人正面临着更加严峻的头皮健康问题。


阿里健康发布的一份报告显示,90后中脱发人群占比高达36.1%,几乎与80后38.5%的头发人群占比相当,因此,当代年轻人对于头皮护理产品也更加关注。


相对于已经是一片红海的洗护市场,头皮护理的细分赛道却还是一片蓝海。《2021头皮养护趋势报告》显示,头皮养护理念正在不断深入人心,在对消费者的调查中发现,已经有高达54%的中国消费者认识到了头皮护理的重要性。


头皮护理产品的种类也从过去的简单的洗发水、护发素两件套,延伸出头皮养护精华、护发精油、免洗清洁产品甚至安瓶。功效上也从过去的去屑、防脱、控油延伸出蓬松、滋润、止痒等功能。



更多新老品牌瞄准头皮护理这块蓝海市场,推出头皮护理产品。除了联合利华以外,施华蔻、欧莱雅等老牌洗护品牌也入局了头皮护理领域,同时该赛道中还有如橙蔻、B2v、且初等新锐国货品牌不断崛起。



除此之外,海外新品牌也在不断增加,天猫国际数据显示,过去一年,海外美护发新品牌入驻天猫国际的数量呈现翻倍增长,进口头皮护理产品销售额同比增长340%。去年,天猫国际还增设了“头皮护理”全新类目。可见,头皮护理赛道不容小觑。


“量肤定制”洗护产品受追捧


在头皮护理产品快速增长的同时,定制化洗护也在悄然兴起,根据消费者的头皮状况和个人需求定制的洗护产品,能够更有针对性地解决消费者的头皮问题,达到更好的养护效果,因此,逐渐受到消费者的追捧。


据了解,至墨实验室目前已经推出了调配式洗发水和头皮护理精华产品。调配式洗发水是由益生元氨基酸基底液和植萃粉组合成的产品,其中基底液用于适配不同人群的头皮状态,不同植萃粉针对性适配防脱、乌发、去屑等问题,方便消费者定制合适自身头皮问题情况的产品组合。


定制化的洗护产品不仅能够更加适配不同消费者的洗护需求,也更符合当代年轻人对“个性”“独特”的追求。目前,至墨实验室已进入天猫、京东、抖音、小红书等平台,还曾入选小红书好物推荐。


而至墨实验室也并非首个定制化洗护品牌,同样成立于2020年的香氛个护品牌Plustwo普拉斯兔,其主打的产品就包括使用分离式安瓶科技的轻定制洗发水。该洗发水一套产品中包含基底液和去屑止痒、平衡赋活、蓬松丰盈等功能在内的精华安瓶以及不同气味的香水安瓶三个部分,消费者可以根据自己的头皮状况、发质以及个人喜好对产品功效和香味进行DIY组合,得到专属于自己的个性化产品。



该产品上线半年累计销售15万件。目前Plustwo普拉斯兔的天猫旗舰店已经拥有15万+粉丝,且产品已经登录NOISY美妆集合店、MTYA-咪塔呀等线下门店。同时,该品牌还于今年1月份获得了坚果资本领头的数千万元天使轮融资。


我国的洗护市场渗透率已经达到了100%,可以说已经完全饱和,不少大品牌洗护已经开始出现负增长。而这些新锐洗护品牌之所以还能不断得到资本青睐,挤进竞争激烈的洗护市场,正式因为他们抓住了消费者的新需求,开辟了新的赛道。对于今天的品牌而言,只有深入洞察消费者不断变化的需求,抓住机会,才能避免被市场的变化所淘汰。



来源:美妆头条

作者:黄翠芬

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标签:战略合作融资市场趋势个护洗护市场定制化头皮护理

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