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黑人牙膏“没了”

发布时间:2021-12-16 16:32

今天(12月14日),黑人牙膏官方微博宣称正式启动“品牌焕新计划”,“黑人牙膏”将启用公司创始中文名“好来”作为全新的品牌名,以表达“美好因笑容而来”的品牌理念。对此,多家媒体包括观察者网、凤凰网、第一财经日报、环球网、新京报等官方微博进行了相关报道。

△截图自黑人牙膏官方微博


事实上,早在去年6月份就有媒体报道,受美国“弗洛伊德之死”引发的反种族抗议舆论影响,以非洲裔美国人形象为特色的品牌或企业开始对此重新审视。因此,当时高露洁公司已经在考虑给“黑人牙膏”更换中文名称。

在此之前,黑人牙膏的中文名称一直未变动,已经使用了80多年。对于此次计划,好来集团总经理钟名扬公开表示,其核心意义和目的在于把握时代脉动,明确品牌发展定位,勇于肩负更强的社会责任。产品会继续沿用绅士头像,换上品牌新标识“Darlie好来”的全新口腔护理产品将于2022年3月左右陆续推向市场。

△图片来源于凤凰网


根据爱企查官网显示,黑人牙膏的所属企业为好来化工(中山)有限公司,该公司经营范围包括口腔清洁用品、肥皂及合成洗涤剂,化妆品,香精香料等,主要的产品为“Darlie”牌黑人牙膏、黑人牙刷及黑人漱口水。

黑人牙膏品牌最早出现在20世纪30年代的上海。当时,宁波人严柏林和严中立兄弟创立了“好来药物”(现好来化工(中山)有限公司前身),随后推出黑人牙膏,并且分别在中国香港和台湾地区设立生产基地,销售网络也随之拓展至东南亚等海外地区。

1985年,高露洁以5000万美元价格收购了好来化工大约50%(另有一种说法为49%)的股份。目前,黑人牙膏品牌由美国高露洁公司及其中国合资伙伴好来集团所有,但运营权仍然掌握在好来集团手中。

高露洁的股份收购,为黑人牙膏带来了很大的变化。由于受到欧美民众的抵制,高露洁将品牌名称由原英文名Darkie(黑人)改为Darlie(达利)。此外,产品标识Logo也发生了改变,以前使用的是更为写实的黑人男子露齿微笑,优化后,以更加年轻、阳光的“国际绅士”形象出现。

△黑人牙膏Logo优化(图片来源于网络)


尽管关于黑人牙膏的形象一直有一些争议,但并不影响其成为亚洲地区的畅销产品。根据市场调查公司欧睿国际的调查,黑人牙膏在多个亚洲国家均占据市场前列,在中国大陆的市场占有率高达17%,在新加坡市场达21%,在马来西亚市场达28%,在中国台湾地区更高达45%。

黑人牙膏在中国市场拥有较高的知名度,已经成为最具代表性的牙膏品牌之一。根据欧特欧国际咨询、前瞻产业研究院关于中国牙膏行业企业市场份额占比的数据统计,2019年10月至2020年9月,黑人牙膏以9.4%的零售额,13.1%的零售量占比位居第二位,仅次于云南白药。

△图片来源于网络


而此次,从大众熟悉的“黑人牙膏”更名为令人有些陌生的“好来”牙膏,不知是否会对品牌知名度和产品销售带来影响。



来源:聚美丽

作者:诗诗

网址:http://www.jumeili.cn/News/View/40197.html

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标签:中国市场品牌形象黑人牙膏高露洁

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