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8分钟赚1700万,直播成了劣迹艺人的“复活阵地”?

发布时间:2021-11-26 17:07

首次!劣迹艺人“黑名单”来了。


“明星们的归宿是直播带货。”本来是一句玩笑话,现在却一语成谶。现在直播间的明星越来越多,咖位也越来越大。


近年来,随着带货主播李佳琦、薇娅的爆红,不少明星和网红都看到了“蛋糕”的诱惑,蜂拥入局的直播名利场。甚至连失德、劣迹明星也为自己安排了“直播捞金路”,想通过直播复出。


随着网络秀场直播和电商直播管理的整顿,劣迹艺人想要通过直播“曲线复出”在国家的重拳出击下就此中断,也给化妆品品牌在明星代言及商务合作上画了一道“安全线”。


转移阵地复出?没门


今年,娱乐圈多名艺人因违法失德被官方通报抵制,相关作品、微博账号等皆被下架查封,干脆利落的“全网封杀”赢得舆论点赞。但之前曝光的一些劣迹艺人却有要“曲线复出”的痕迹,如范冰冰、黄海波、柯震东、罗志祥等正在重回公众视野。其中,网络平台直播带货就成为劣迹艺人“曲线复出”的路径,并通过直播带货赚得盆满钵满。如,范冰冰在被封杀之后的某一次直播当中,通过带货在短短8分钟之内赚了1700万人民币。


11月23日,中国演出行业协会网络表演(直播)分会依照《网络主播警示和复出管理规范》,公布了将郭*蓓等88名违法违规主播及违法失德艺人列入警示名单,警示期限为长期。警示期限内,各网络音视频平台及经纪机构会员企业不得为其提供各类网络直播服务。



在警示名单中,可以看到吴亦凡、郑爽、张哲瀚等违法失德艺也被列入其中,这也是首次将违法失德艺人纳入网络主播警示名单。



据中国演出行业协会网络表演(直播)分会负责人表示,近年来,除了影视、线下演出等渠道,越来越多的演艺人员在直播平台开通账号,通过网络表演或网络营销(直播带货)获取经济收益。根据国家文娱领域综合治理“禁止劣迹艺人转移阵地复出”相关精神,相关会员企业及时主动向分会报送了有关违法失德艺人账号信息,分会组织内容评议委员会进行了评议,最终决定首次将违法失德艺人纳入网络主播警示名单中


这意味着,劣迹艺人想要通过直播带货的方式“曲线复出”发展基本无望。


整顿之下,流量明星“土崩瓦解”?


国家接连出手后,从流量明星到粉圈生态都进行正本清源。此前,网络平台上关于明星榜单、热搜话题、粉丝社群、互动评论等都是“饭圈”的重要阵地,在国家的专项整治下得到了一定的改善。


以“饭圈”为表征的粉丝文化、粉丝经济在当下增长迅猛,甚至连青少年粉丝群体都直接参与到流量明星形象的商业运营中。“饭圈”乱象频发,不仅对青少年群体造成了不良影响,更严重冲击社会主流价值观。整顿“饭圈”,并不是整顿粉丝,而是“饭圈”背后的产业链。



近日,中央网信办印发《关于进一步加强娱乐明星网上信息规范相关工作的通知》(以下简称《通知》)。通知强调,加强正面引导,建立负面清单,不渲染明星情感纠纷细节,刺激诱导粉丝群体进行过度消费、非法集资、非理性打投等应援行为。同时,《通知》细化娱乐明星网上信息分类,严格规范娱乐明星信息网上呈现。将娱乐明星网上信息划分为演艺作品、个人动态、商业活动、公告、公益、权威发布等6种类型。


流量与危机,总是相伴相生。在“品牌+流量明星”模式下,当明星被爆丑闻、遭受事件风波时,与其捆绑的品牌不再是置身之外的,需要承担随着而来的负面危机。今年,在吴亦凡事件风波中,其代言的品牌科颜氏、兰蔻、欧莱雅男士、路易威登、宝格丽等品牌都受到了不同程度的波及。他的“前辈”郑爽、范冰冰、罗志祥、薛之谦等们也是坑了一众品牌。



对此,化妆品品牌方需要意识到:随着国家出手,流量明星原有的商业产业链正不可避免地松动,其流量明星也将“土崩瓦解”。以单一的流量标准作为品牌代言人的选择,品牌需要承担面对流量反噬品牌现象的出现。


品牌方找明星代言更加谨慎


流量时代的品牌营销,在抛开品牌本身的影响力后,想要获取更广泛的流量加持,明星代言成为不可避免的必然话题。


然而,正确的商业逻辑需要与正确的价值导向相结合。品牌方在选择形象代言人时要更加谨慎,需要兼顾社会效益和经济效益。正确看待流量,若一味标榜“流量至上”,盲目追求流量变现,短期利益驱使的行为,到最后往往都会让人失望的。


国家的重拳出击,让众多与流量明星合作密切的美妆品牌们,面临着不小的挑战,美妆品牌方找明星代言人比之前更加谨慎。


为了降低风险,美妆品牌开始采取多代言人矩阵,与明星合作周期也在缩短,“品牌大使”、“品牌挚友”、“品牌体验官”等title变得十分常见。据了解,巴黎欧莱雅拥有超18位代言人,国货品牌花西子、完美日记等都拥有数位代言人。同时,美妆品牌不再将目光锁定在娱乐明星上,开始多领域选择品牌代言人,像韩束、自然堂等美妆品牌在奥运会期间选择与国家运动员、运动队合作。此外,还有美妆品牌选择虚拟偶像或者自己推出虚拟数字人作为其品牌代言人,如花西子推出品牌虚拟形象“花西子”……



如今,单纯依靠流量并不是获得成功的“万能药”。现在许多人不再唯流量明星论,用户也开始对总是用流量明星的企业保持着警惕心。用代言人只是术,经营品牌价值才是道,美妆品牌要考虑品牌的自我塑造才是根本。



来源:美妆头条

作者:官方网站

网址:http://www.mztoutiao.com/index.php?m=Article&a=show&id=10272

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标签:直播明星政策法规艺人

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