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快手第三季财报出炉,电商业务增长强劲

发布时间:2021-11-24 17:36

11月23日(昨天),快手(HK.01024)发布了2021年第三季度业绩。 财报显示,快手第三季度营收为205亿元,较去年同期的154亿元增长33.4%;毛利为85亿元,同比增长28.6%;经调整亏损为48亿元,同比增长401.4%。


财报显示,快手前三季度,营收为566.5亿元,较去年同期的406.8亿元增长39.3%;毛利为239亿元,同比增长56%;经调整亏损为145亿元,同比增长100.3%。


按业务划分,在第三季度中,线上营销服务收入为109亿元,同比增长76.5%;直播收入为77.2亿元,同比下降3%;而包括电商在内的其他服务收入18.6亿元,同比增长53%。


根据快手财报显示,旗下三大业务的变化原因发别是:

线上营销服务的增长,主要是由于流量增长以及广告主数量增加,这得益于广告精准度以及广告主的用户体验提升。

直播的下降,主要是直播业务受到行业成熟发展现状的影响,整体发展有所放缓,处于稳步萎缩状态。

其他服务的增长,主要来自电商业务的推动,其中第三季度平台电商交易总额(GMV)达1758亿元,同比增长86.1%,表明快手电商业务发展迅猛,较去年同期显著增加。

结合今年快手召开2021快手电商服务商大会中介绍了其最新服务生态、品牌政策以及下半年的重要方向。同时提出了电商新生态提出了三大关键词:大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商。

以及财报中显示,快手小店作为快手电商业务的闭环模式,从2020年第三季度的71.4%增至2021年同期的90.0%。官方电商购物平台“好物联盟"在提升达人和商家之间的匹配效率以及丰富商品供应上得到持续优化。

值得注意的是,在第三季度财报出炉之前的11月15日,快手宣布不再支持直播间小黄车挂有赞和魔筷的三方商品,但通过短视频、个人主页、店铺页等其他渠道售卖的第三方商品不受影响,此次调整只影响快手电商推广的直播链接场景。

这些都表明电商业务成为快手主要推进板块,有意发展闭环交易。

另一方面,快手电商业务GMV增长迅猛,来源于美妆、服装、汽车、快消品、家电等类目品牌的合作。


其中美妆类目,像花西子、PMPM、雪玲妃、朵拉朵尚等美妆品牌都参与了快手的116“超级品牌日”,分别都取得了不错的成绩。

对此快手也在本期财报中表示到:主要是加强平台治理以及增加流量曝光,强化了信任电商特色模式, 并使我们不断优化用户体验,拓展新的增长潜力。

截至目前,快手的市值为4158.07亿元,总体来看第三季业绩好于预期,用户增长态势良好,广告和电商保持稳健增长。



来源:聚美丽

作者:岚

网址:http://www.jumeili.cn/News/View/40156.html

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标签:电商广告短视频快手直播电商

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