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双11过去了,双11时代也过去了

发布时间:2021-11-12 16:51

2021年“双11购物狂欢节”落下帷幕。11月11日24点刚过,天猫发出了双11最终成交额战绩,截止11月12日0点,天猫双11(11月1日-11月11日)累计成交额为5403亿元同比增长8.45%,较去年同期同口径26%的增速相比有明显下滑。

△天猫历年双十一战绩表


而一直与天猫抗衡的京东,11月11日下午14点,凭借“晚8点不熬夜”的策略,京东率先公布双11数据,从10月31日晚8点11月11日14点8分57秒,累计下单金额约3114.56亿元。11月12日0点京东官方微博更新了双十一的数据。据京东官博数据,京东双11(10月31日-11月11日)累计下单金额超3491亿元同比增长29%,相较于去年同比33%的增长有小幅下滑。


喜报式实时战绩播报消失了


不同于往年,今年双11的“战报”环节显得格外安静。

11月11日凌晨,#双十一成交额#登上微博热搜。然而热搜下,天猫像往年一样,实时播报双11销售额战绩。反而只是给到了“截至0点45分,382个品牌成交额破1亿元”这样模糊的表述。

天猫数据显示,11月1日0点到11日0点45分,已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元,其中百雀羚、回礼等老字号跻身成交额过亿之列。另外还有411个去年成交额过百万的中小品牌,今年销售额突破千万;更有40个去年双11成交额千万级的品牌,在今年双11成交额突破1亿元大关。

除京东在11日下午2点首先公开双11数据外,11日当日其他平台全部”闭麦“。同时,聚美丽观察到,不仅平台沉默,在美妆界,也鲜少有品牌敲锣打鼓播报双11战绩。

对于平台的沉默,不少网络大V纷纷吐槽,“往年战报频发,像中了状元一样。今年就像一个刚拿到成绩单发现考砸了的学生,家长问成绩咋样就开始含糊说话了。”

被问及不对外公布实时数据的原因时,天猫副总吹雪表示,增长质量和社会价值是天猫双11关注的最重要的目标,“我们更看重消费者和商家体验的提升,以及更健康的商业生态。”


多方夹击,头部电商优势恐已不再


事实上,在双11战报之前,换句话说,在双11开始前,已有不少人“唱衰”这个拥有十多年历史的购物节。

一方面,直播正在”杀死“双11。在日常直播间轮番的低价教育下,对于消费者来说,每天都可以是双11。同时电商大促也在不断常态化,不断“造节”和线上流量越发难获取的现状下,双11呈现疲态实属正常。

另一方面,新兴电商向传统头部电商发起冲击。品牌方面,在超头部和低价裹挟下,双11越来越趋向用预算和品牌力拉动销售的价格内容战,因此不少品牌表示不再对头部电商平台“孤注一掷”,转向加码新兴电商品牌,选择多一条腿走路。

平台方面,抖音、快手等新兴电商平台,在内容搭建吸引消费者的同时,也在加大流量扶持力度争取商家入驻。比如今年快手电商在双11大促期间,拿出相较去年3倍流量扶持、3倍商家激励基金、6倍消费者购物福利以及千万服务商激励,并将尝试直播间加货架的双通道售卖场景,打造更立体的生意模式和购物体验。

而抖音电商也推出了同样的大促活动政策。活动期间,报名商家将获得千万级流量曝光,实现规模化获客,同时还可以参加官方百亿补贴活动。

据飞瓜数据,今年抖音双11好物节首日,有22位主播销售额破千万,而快手116品质购物节首播当日,共有24位主播销售额破千万,其中有两位主播破亿。

同时国家出台的反垄断政策加速头部效应减弱。11月10日,百度发布的《百度热搜2021双十一大数据》显示,淘宝与京东仍处在第一梯队,但搜索热度比例均有不同程度的下滑。与此同时,抖音、快手等短视频平台的电商业务快速增长。

△数据来源于百度热搜大数据


因此,天猫销售额又创新高的同时,还是有不少人依旧表示担忧。“天猫交易额还是最高的,但是增长放缓,如果保持这样的成长速度,被京东和拼多多超越是必然!”

电商竞争加剧、流量红利见顶,双11还能走多远呢?



来源:聚美丽

作者:小绝

网址:http://www.jumeili.cn/News/View/40118.html

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标签:阿里巴巴双十一电商行业趋势天猫淘宝直播电商

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