BeautyBeauty || 本当の中国を掴む情報戦略

当美妆遇到元宇宙

发布时间:2021-11-03 17:38

一天吸粉近百万,首条原创短视频点赞量突破两百万,两天时间粉丝量已超180万的抖音博主,竟是一个虚拟美妆达人?



在万圣节当天,新晋虚拟美妆博主柳夜熙发布了第一条内容,以虚幻迷离的剧情、赛博朋克的场景,为用户揭开了“一个会捉妖的虚拟美妆达人”真实面貌。“创新出抖音新高度”“不买票也能看电影了”“出道即巅峰”“美妆天花板”等热评频出,一时间内,柳夜熙成为技术流的代名词,与IP挂钩的元宇宙话题再度引燃。


当美妆遇上元宇宙,打破现实世界与互联网的次元壁垒,构建起新的消费市场与规则,美妆虚拟偶像也成为了新的价值承载体。



01

短视频特效最强IP孵化

美妆也成“技术流”


作为深圳创壹科技文化有限公司(以下简称“创壹科技”)孵化的IP,柳夜熙也延续着虚实结合的视频风格。


据了解,创壹科技团队人数达到150人左右,其中超过一半是后期技术人员。在2018年、2019年,创壹科技蝉联中国TOP100内容创业公司,全球累计播放量超200亿次。创壹科技旗下的慧慧周、非非宇等抖音博主,均被平台认证为“优质视频创作者”,日常发布的内容大多以特效技术为载体,串接现实与虚幻,每一条内容点赞量都破万。


截自@非非宇Fay


2020年开始,创壹科技有了中台团队、内容模式、商业团队的初步测试,将想象力转化为内容,将内容转化为流量。今年5月,创意科技联合创始人兼CEO梁子康曾在上海峰会表示:“2018年、2019年,我们每一秒视频价格比1克黄金还贵,现在每一秒价格相当于2到3克的黄金制作水准和制作成本,其核心是建立壁垒。”梁子康认为,平台商业模式不断迭代的同时,内容也在不断迭代,两者是同步进行的,创壹科技的做法,就是通过商业确定性,反哺IP想象力。


柳夜熙第一条短视频的关键词是#虚拟偶像#元宇宙#美妆,内容一经散播,元宇宙和美妆的热度便迅速上涨,#当美妆遇上元宇宙#话题一度登上抖音TOP14热榜,共吸引近5000W+用户在看。


据悉,创壹科技在半年前就已关注到虚拟人赛道,并开始筹划“柳夜熙”的账号内容。期间,元宇宙概念被讨论多次,但梁子康和团队没有提前透露相关信息,直至今天,才把柳夜熙的IP公开上线。




在柳夜熙之前,就有虚拟国风偶像翎ling、数字人阿喜、清华虚拟学生华智冰等虚拟博主,但柳夜熙可以说是首个以剧情“出圈”的虚拟博主。以捉妖为主要剧情铺开,创壹科技将元宇宙的概念融入美妆博主的人设,搭建了现实与虚构互通的技术流路径。


通过新颖的内容场景、高水准的画面,以及独特的妆容呈现,柳夜熙将元宇宙的构想转化为美妆流量IP。



02

受争议的元宇宙,内容创新的引擎


有网友认为,柳夜熙的爆火是蹭元宇宙的热度。


元宇宙是什么?


尼尔·史蒂芬森在1992年的科幻小说《雪崩》中提出了关于“元宇宙”的雏形,一个平行于真实世界的赛博空间。其具体定义为:戴上耳机,找到连接终端,就能以虚拟分身的方式进入由计算机模拟、与真实世界平行的虚拟空间。元宇宙的形成,牵涉到VR、感测元件、NFT(非同质化代币)、云端服务、AI技术、区块链等领域,可以说拉动了数字技术的整体应用。因此,高拟真的元宇宙赋予了应用场景的沉浸感、可触达性、可延展性等特点,深受追求Z世代的喜爱。


今年9月,Facebook创始人扎克伯格对外表示,元宇宙是下一代互联网,并且Facebook拟在5年内转变为元宇宙公司。而苹果公司CEO库克却在接受媒体访问时表示:“不要讲什么元宇宙,就是增强现实(AR)。”


不难发现,热度猛涨的同时,“元宇宙”的概念仍饱受争议。


尽管“元宇宙是不是伪命题”的谜底尚未解开,也不妨碍美妆行业将其作为一种创新的营销手段。彭博行业研究报告预计,元宇宙的市场规模将在2024年达到8000亿美元。虚拟世界的扩张,为柳夜熙的“出圈”奠定市场基础。



在第一个作品中,柳夜熙的出场方式是在梳妆台前上妆,化妆工具是连接异次元时空的关键。第二个作品,则是以图片放映的形式,呈现柳夜熙手捧彼岸花的现代化妆容。不管是场景的铺设,还是内容的递进,柳夜熙IP都围绕着元宇宙虚拟美妆达人的设定。



在抖音平台,除了对视频内容的称赞,柳夜熙的精致妆容引起了众多美妆博主的关注,抖音相继出现“柳夜熙”同款仿妆。


互联网资深人士认为,柳夜熙能引发热议,不仅是在元宇宙的基础上实现短视频内容形式的创新,更是靠精良的内容制作、高水准的画面吸引平台流量。作品底下“希望短视频内卷起来”的声音,是柳夜熙被认可的证明。



03

当美妆遇上元宇宙,激发引流潜能


事实上,基于用户属性的高重叠度,美妆行业与元宇宙的融合存有必然性。一方面,两者均有沉浸式体验、开放式创造、强社交属性等特征,为消费者提供优质的体验服务。另一方面,两者都是基于不同应用场景下创新的产业,形象设计、内容呈现等环节都承载着消费者的美好愿景。


但元宇宙的概念较广,在美妆领域,虚拟偶像是引流载体之一。


在柳夜熙第一条作品的众多热评中,“问口红色号”的评论点赞数近万,更有网友表示:开始期待下一条视频中柳夜熙的口红色号了。柳夜熙作为虚拟美妆达人,发布了一条没有带货、没有美妆教程的短视频,却达到了“没有广告植入,胜似广告植入”的效果。


据消息称,视频发布后,已经有多个品牌联系梁子康,主要包括美妆护肤、食品日化、互联网科技公司等。


艾媒咨询发布的《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》显示,2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元,同比增长70.3%,预计2021年将达到62.2亿元;2020年虚拟偶像带动周边市场规模645.6亿元,预计2021年为1074.9亿元。随着商业价值被深挖,紧跟时尚的美妆品牌逐渐把虚拟偶像视为引流“利器”。



近日,Prada普拉达在Instagram和TikTok等社交媒体平台上通过官方账号发布全新的Candy香水广告,并宣布使用全新的虚拟偶像代言人“Candy”。正如Prada普拉达负责人指出,使用虚拟偶像作为广告面孔,能够帮助品牌更好地吸引到Z世代的关注,这群人正是Candy香水的目标消费群体。花西子、百雀羚等国货品牌,SK-II、迪奥等国际大牌,都与虚拟偶像展开了深入合作。


柳夜熙的爆红,引发了消费者对美妆与元宇宙的联想,将他们的视野聚焦到两大朝阳产业的发展。随着技术网络的覆盖,在未来,美妆和元宇宙是否会擦出更大的火花?



来源:美妆头条

作者:梁彩钰 

网址:http://www.mztoutiao.com/index.php?m=Article&a=show&id=10153

*本文已标注来源和出处,版权归原作者所有,如有侵权,请联系我们。

标签:内容营销抖音虚拟偶像虚拟人物美妆博主

扫一扫在手机上阅读本文章