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双11进行时,国货品牌如何靠新品抢流量?#新品特辑150

发布时间:2021-10-27 17:35

在李佳琦和薇娅近200亿的成交额中,今年的双11轰轰烈烈地拉开了序幕。在这持续周期近1个月的大促活动中,各大社媒平台,“双11”话题的讨论度也持续高涨。品牌更是通过官宣全新的代言人、推出新品、跨界联名等花式引流宣传。


① 雏菊的天空推多款双11限定周边


芳疗护肤品牌DAISY SKY 雏菊的天空接连推出了多款周边新品:欢喜定制精油香水、定制精油手喷以及水滴按摩板。


其中精油香水延续了雏菊一贯的主张,采用了纯植物精油调香,不含人工香精。其前调为苦橙叶、柠檬、罗马洋甘菊和香蜂草混合的清甜味;中调是小豆蔻、辛夷、茉莉的辛香;尾调则是雪松和岩兰草沉稳的香味。


精油手喷则是为疫情特别定制的,调和麝香草花/叶油、牛至油、丁香花蕾油等6种植物精油,并协同广谱抗菌。此外还添加了库拉索芦荟叶提取物等成分来保持手部滋润。除了用于“手喷”外,还适用于家中各处。


水滴按摩板除了内部有一点镂空水滴,整个外观也呈水滴状,采用了锌合金材质,更加圆润舒适且经久耐用,可以搭配精油对面部、颈部、眼周等多个身体部位进行按摩。

上市时间:已上市


② 张大奕连推两款联名


10月20日天猫双11预售首日,张大奕的直播间也首发了其个人美妆品牌BIGEVE与艺术家陆平原的联名,此次联名陆平原以“小奶盖”为原型,赋予它拟人化的形象「奶盖人」,BIGEVE则以此为基础对品牌的洁面、卸妆膏等产品进行了外包装的更新。


联名的礼盒则贯彻了极简设计,打开像在阅读一本书,每个区域都有不同情绪的“奶盖人”,此外品牌还推出了“安然沉静”“心花怒放”“眉头紧锁”“疲惫困倦”等4种不同情绪的“奶盖人”冰箱贴。


此外,BIGEVE 还推出了与 Keith Haring 的跨界联名,联名产品包括了气垫梳、便携睫毛夹、洗脸巾、化妆包等。


产品包装充分结合了Keith Haring 天马行空的创意涂鸦,将形态各异的小人用粗轮廓线呈现出来。其中化妆包为四合一可拆卸的化妆包,方便外出携带,联名产品将在11月1日张大奕eve直播间首发。


上市时间:11月1日


③ weai推奶茶唇乳


潮流护肤品牌weai推出全新的唇部精华乳,其瓶身设计灵感源自奶茶,为独创私模容器设计。品牌根据黑糖啵啵、芝芝桃桃、生椰斑斓三种奶茶口味,设计出了相对应的黑糖味、水蜜桃味、椰奶味瓶身,分别对应“淡化唇纹”“滋养保湿”“柔软亮泽”三个功效。


据品牌介绍,该唇乳以面部精华为标准,添加了乳木果油、白池花籽油、向日葵干细胞制剂等成分,其中淡化唇纹的黑糖味特别精选了棕榈酰三肽-1,采用仿生技术的活性多肽,刺激胶原蛋白和粘多糖的合成;柔软亮泽的水蜜桃味则添加了肌肽+维生素E;滋养保湿的椰奶味则选用了海藻糖+透明质酸钠。


上市时间:已上市


④ 花知晓马戏团系列


临近双11,新锐品牌花知晓官宣了@THE9-许佳琪为品牌亚太区品牌代言人,并推出了全新的马戏团系列。产品包括了镜光细管口红、轻雾细管口红、渐变腮红、焦轻雾蜜粉、十二色眼影盘以及allin行李箱。


产品包装设计延续了花知晓一贯别出心裁的少女风格,其中柔焦轻雾蜜粉为原创旋转木马八音盒设计;眼影盘则为3D烫金魔法书设计;渐变腮红则是镭射宝石切割爱心徽章形状,粉饼为立体马戏团浮雕的舞台现场,且为渐变双色的设计,共有6个色号可选。


此外花知晓还推出了手账本和手拿镜等周边产品。

上市时间:已上市


⑤ 酵色推游染系列


新锐彩妆品牌Joocyee酵色推出了全新的游染系列,该系列灵感来自水彩在纸上晕染开来的瞬间,产品包括了游染四色眼影盘和游染哑光唇泥。


其中唇泥为全新升级淡奶油质地,据品牌介绍,其添加了2种硅弹体,平衡轻盈肤感与厚重绒感,共有漂浮月球、暗藏酥巧、半山松石等10种色号;眼影盘则从赤陶、砂砾、烟粉、海盐、橘海、野莓等万物中汲取色彩,共有6个色号。


上市时间:已上市


⑥ 优时颜推多款新品


新锐护肤品牌UNISKIN优时颜推出了3.1安瓶面膜,采用了安瓶精华+面膜双结合的方式达到修护舒缓的作用。

其中安瓶精华是采用独立安瓶的设计,达到“点对点”的修护,添加了2倍高浓蓝铜胜肽(为3.1精华蓝铜胜肽浓度的2倍)、透明质酸、海藻提取物等成分;面膜则可以改善全脸轻敏不适的情况,添加了卡瓦胡椒、神经酰胺、燕麦葡聚糖等。


且据品牌介绍,该面膜采用了液晶乳化技术+精选超细纤维膜布两大核心科技。

此外靠眼霜出圈的优时颜还推出了全新“冰美式”眼膜,利用四胜肽、咖啡因复合物、“时钟肽”、六胜肽等成分,改善眼部微循环,缩小泡泡眼。而与一般眼膜相比,其大面积独特剪裁承载更多浓厚乳液精华。


上市时间:已上市


⑦ 参半推罗小黑/明星联名产品


口腔护理品牌参半推出了与卡通形象罗小黑的联名产品,将品牌的明星单品益生菌漱口水换上了“新装”,每一个口味都对应一个小黑or小黑的好朋友们。


产品包括了小皇沁凉西瓜、比丢多汁百香果、小黑清冽柠檬草等三种口味,并分为了瓶装与便携装。同时参半还推出了罗小黑清新口喷,利用双重抑菌因子、木糖醇、赤藓醇等减少口腔刺激。


此外参半在近期还官宣了品牌口腔代言人 @小鬼-王琳凯,并与其推出了合作设计款礼盒,据悉该礼盒是由小鬼亲自参与设计的。礼盒分为了AB两款,产品包括了玫瑰纯露漱口水、玫瑰纯露口喷、原力爆珠、口喷包、玫瑰金徽章、洗漱包、明信片等。


上市时间:已上市


⑧ CROXX最后一次上新


由美妆红人代表之一Benny打造的概念彩妆品牌CROXX前不久正式宣布了即将闭店的消息,此次双11为品牌的最后一次上新。


CROXX推出了荒银与腥红绒感柔光口红,该口红壳采用了巴洛克复古宫廷风典雅美学,为全锌合金材质流状口红管体,管体上有凹凸的立体雕刻,共有金色和银色两个可选,并搭配了全手工制作的真皮小牛皮保护套。


且该口红壳为单独售卖,产品定价为169元。

上市时间:已上市


⑨ 观夏推霜降白柚新香型


霜降前后,又到了吃柚子的时间,新锐香氛品牌观夏以此为灵感,推出了霜降白柚的新香型,产品包括了陶瓷精油香插、霜降白柚氨基酸沐浴液以及精油植萃身体乳,产品定价在198元-318元之间。


其中陶瓷精油香插的香味由柠檬精油、橘子精油、西柚精油等三种柑橘精油,融合成柚子香气,最大程度的保全了柚子的新鲜与轻盈,以诠释秋霜。


身体乳则添加了椰子油、牛油果树果脂、油橄榄果油、向日葵籽油等多种植物油脂,以及烟酰胺、角鲨烷、玻尿酸、二裂酵母发酵产物滤液等成分,其香味由葡萄柚果皮油,复配西柚、蓝桉叶和薰衣草;沐浴液则选用了西柚精油和柠檬果皮油呈现白柚的香味。


上市时间:已上市


⑩ 寻荟记推儿童芦荟胶


以芦荟胶闻名的寻荟记推出了儿童定制芦荟胶,该芦荟胶采用了90%以上的浓缩芦荟原液作为基底,为无水配方。


品牌根据儿童易出现的肌肤问题,针对性地添加了不同的成分:针对热痱子问题添加了芦荟原液,能够舒缓降温;针对干燥起皮则添加了泛醇以强化保湿屏障;针对肌肤屏障受损、肌肤泛红,则添加了依克多因以提升皮肤细胞的免疫防护能力;针对蚊虫叮咬引起的痒感、干痒,则添加了德敏舒,以降低炎症反应。

上市时间:已上市



来源:聚美丽

作者:谢耳朵

网址:http://www.jumeili.cn/News/View/40072.html

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