外链开放一周，抖音/淘宝/微信有这些变化

各互联网平台之间的互通已大势所趋。

前不久，工信部要求各互联网平台要按照标准解除屏蔽网址链接。随后，各大平台快速回应并积极表态。

就在上周（9月17日），腾讯官方发布了《微信外链内容管理规范》调整声明，公布微信开放外链的措施。此消息一出，便引来了诸多关注。截止目前，在微博，“微信率先开放外链意味着什么”的话题阅读量已达到了1.5亿次。

如今，微信开放外链已过去一周。平台有哪些新的进展？对于美妆行业来说，这些举措又会带来哪些影响？

腾讯率先出手，但仍“区别对待”

根据腾讯发布的声明，微信外链管理措施将分阶段分步骤实施，第一阶段将于9月17日起开始执行。这主要包含三点：1、在确保信息安全的前提下，用户升级最新版本微信后，可以在一对一聊天场景中访问外部链接；2、为用户提供自主选择权；3、设立外链投诉入口，用户可以举报违法违规外链。

品观APP发现，目前不少平台的商品链接可直接分享给微信好友，不过，不同平台的商品、内容链接，分享到微信平台后的打开方式还有所差异。

譬如拼多多、京东上的商品均可直接分享给微信/QQ好友，在这两大即时通讯平台，用户打开商品链接能直接跳转，其中拼多多商品可选择“微信支付”直接购买，京东则需要先登录平台账号。 

在美妆占比极高的小红书平台，相关内容笔记和商品也均可直接分享到微信和QQ，其中，商品分享是以“小红书商城”小程序的形式展现，用户也可直接购买。

而原先尚未解除淘宝等外链屏蔽的微信，目前在“一对一”聊天中可以访问外链。譬如过去分享淘宝商品给微信好友，点击链接后会出现“如需浏览，请长按网址复制后使用浏览器访问”，如今则可以在微信端访问。

以“花西子空气蜜粉”为例，品观APP将该商品链接私发给好友，点击链接会显示，“该网页可能不是由微信提供，微信无法确保内容的安全性，如果要继续访问，请注意保护好个人信息。” 页面增加了提示，但“继续访问”和“返回”的选项给用户提供了自主选择权。

不过，若想要购买该款产品，同样需要登录淘宝账号才能够实现。“对品牌而言，可以增加流量曝光，但短期内转化率不会有太大变化。”有行业人士表示。

此外，分享抖音短视频时同样如此，需要“复制口令分享给好友”，或单独将短视频下载下来，才能在微信对话框中分享。

可以看到的是，随着有关部门对“屏蔽外链”问题整治力度的加大，以微信为代表的平台已切开了一道“口子”，并已显现出了初步成效。“但就目前而言，还有很长一段路要走。”一位业内人士分析道。

封闭外链曾是打造闭环生态的“关键”

事实上，回顾过去几年互联网行业的发展，各大平台间的“封杀”并不鲜见。

这一点最早可追溯到2013年7月。彼时微信封杀淘宝营销账号，并向用户发出建议取消关注通知，淘宝封禁来自微信的跳转链接，屏蔽外链二维码图片；紧接着8月，淘宝屏蔽微信的淘宝客接口，微信则彻底封锁来自淘宝的链接。

此外，腾讯与字节跳动之间“屏蔽外链”的问题，则从2018年起持续至今，还一度成为焦点。今年6月，字节跳动发布报告称，过去三年旗下6款产品遭腾讯封禁，波及超过10亿用户。因为腾讯的限制，每天超过4900万人次主动分享抖音至微信、QQ时受阻。

各大平台“筑墙”，也加快了各自打造闭环生态的进程，典型如抖音、小红书。

去年8月，抖音发布公告称，9月6日起全平台商品必须通过巨量星图任务才能进入达人直播间；10月9日后，抖音直播间只支持小店商品，第三方来源的商品将不再支持进入直播间。

“这一年看下来效果很好，整个局面几乎发生了翻天覆地的变化。”抖音头部MCN机构网红猫创始人张帅表示，如今有天猫旗舰店的品牌，基本上都会开设抖音旗舰店。

小红书同样如此。今年7月，小红书发布重大新规，计划取消淘宝外链功能。这一举措，曾被不少人认为小红书要打造自己的生态闭环。

那么，解除封闭外链后，对于他们打造生态闭环是否会有影响呢？一位业内人士分析，影响不会太大。他举例，抖音经过近一年的“闭环”打造，已初见雏形，而今独立电商APP也在酝酿中，闭环生态早已建好。

淘系美妆或迎来第二春？

如今，几大互联网平台的外链正逐步打通。如果真正实现互联互通，接下来，又会给平台或整个电商生态带来哪些影响呢？

“工信部出手，要求各大平台不能人为的制造孤岛。那么，此前微信、淘宝、抖音这三条堵着的路都要打通。”张帅表示。

有行业人士认为，若解除屏蔽后，会利好字节跳动和阿里巴巴，而给腾讯带来负担，比如其在用户体验、信息安全等方面都需要加大投入力度。

但同时，也有人表示，微信本身是一个极大的流量池，“强制”开放外链或将加速其商业化进程，而其也将成为更多品牌或公司作广告投放时采买流量的入口。

这一说法也并非没有来由。数据显示，微信月活用户超过12亿，淘宝月活用户达9亿，抖音月活用户近6亿。微信可以说是当之无愧的“流量王”。

而对于抖音来说，一方面，如果其平台的内容或商品链接，能在微信/QQ等平台实现无阻碍分享，则可以触达到更多用户，有望持续扩大流量池；但另一方面，若抖音电商打通淘宝外链，则不利于抖音商城的推进，或有部分商家回流到淘宝/天猫。

“若阿里能抓住机会，变成两个大流量平台的货架和百货商店，或将有第二春。”在张帅看来，当流量自由流动的时候，对于最能薅流量，在整个生态系统中有优势的角色来说，是最利好的。而目前，抖音和微信的供应链和商家不如阿里完善，因此打通之后，这两大流量平台或将向阿里倾斜。

值得注意的是，华创商社发布的数据显示，今年以来，阿里平台国货美妆GMV曾于多个月份出现下滑的迹象，呈现疲软之势。“此次外链的打通，对于淘系美妆而言，或许是又一次机会。”某业内人士分析道。

来源：品观APP

作者：品观APP

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