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国外新锐大赛评选进行中,15493字带你看36个挑战者玩创新

发布时间:2021-09-10 16:16

国内美妆领域的DTC品牌创业热潮已进入白热化状态,一批批新锐品牌在各个细分赛道集体崛起,它们往往带着不一样的理念与视角,给整个行业带来全新打法。

聚美丽致力于成为国内新锐品牌的发现者和传播者,从“酷品牌”到“后浪特辑”栏目,聚美丽一直对优秀新锐品牌给予报道支持。2020年,聚美丽正式推出第一季JU30新锐品牌榜(JU·BEAUTY Brand Awards 30),想向行业展示与推广更多可能并不为人所熟知的新锐品牌。而今年,面向新锐品牌的JU30第二季评选也正在进行中。

与此同时,大洋彼岸的美国,同样有一个十分关注美妆、保健和个人护理领域新锐品牌的美妆媒体Beauty Independent,继去年推出第一届新锐品牌评选活动——灯塔奖Beacon Awards之后,于最近又推出了新一年的灯塔奖提名名单,从社媒营销、可持续发展、包装、包容性、获得投资者认可等24个维度列出共116个新锐候选者,这其中包括人物、品牌、产品、零售商、品牌使命和投资者。

国外的DTC新锐潮先于国内,且有很多挑战者们关注到很多美妆垂直细分市场的空白,并借助社媒营销名声大噪。我们相信,这些优秀品牌抓住的品类红利、打造的产品设计、顺应的创新趋势等等都能给到大家一些新思路的启发,于是聚美丽记者对灯塔奖的所有候选品牌都做了一次“背景调查”,从中挑选了36大优秀新锐品牌进行具体报道。

下面,就一起来围观一下国外灯塔奖的新锐候选者都有哪些品牌吧~


过度吸引眼球的分享可能会吸引粉丝,但在这个错误声明可以轻易引起用户愤怒的时代,只有精明的品牌知道如何在广告营销活动中建立一个真正的社区,以下这些品牌在营销上是真实且成功的。


(1)



 品牌简介:

彩妆品牌Axiology的创始人艾丽卡·罗德里格斯(Ericka Rodriguez)一直是动物权益保护者和长期素食主义者,她创立的品牌也坚持使用纯净的原料,同时还坚持纯素与零残忍。

艾丽卡谈到品牌在产品打造时遇到的困难说道:“我们用了一年时间一直在尝试仅用天然颜料创造‘真实’的红色,这是一个非常困难的过程。”

目前,Axiology的产品线极少,主要产品是蜡笔造型的纯素口红,口红由10种或更少的原料制成,还可作眼影、腮红使用。单支口红的售价为14美元(RMB90元)。


口红的可回收外包装是由巴厘岛Bali Women’s Co-op收集的废纸制成,同时品牌也坚持把部分收入捐赠给保护野生动植物和自然栖息地的公益组织。

因此,Axiology去年入选了灯塔奖的可持续发展类别,而今年,因为其优质且真实的社媒营销入选了社媒营销类别,品牌会经常在社媒上更新Axiology 团队制作口红、吃墨西哥卷饼或在动物保护区做志愿者的动态。


(2)


 

品牌简介:

护肤品牌Kiramoon Beauty由创始人林德赛(Lindsey Martin)筹备两年推出,品牌正式上线时间是2021年1月。

林德赛从计算机行业跨界到美妆行业进行创业,她曾任网络安全管理软件产品SolarWinds北美销售总监、代码质量管理平台供应商SonarSource全球销售总监等职位。

不过值得一提的是,她在毕业之后(2010年)曾在国际期刊出版集团康泰纳仕(Condé Nast Publications Inc)担任过时尚助理的职位,康泰纳仕集团下最著名的杂志有被誉为时尚圣经的《Vogue》、顶级时尚男刊《GQ》等等,林德赛在该公司担任过《TeenVogue Magazine》《Lucky Magazine》的编辑工作。


2019年时,林德赛在接受采访时谈到刚创立品牌时,创意、会计、营销、社交、运营、管理等工作都是自己负责,当时经历了种种难题,包括解决了品牌名与主包装的重新修改等问题。

受到 90 年代流行文化美学的乐趣和奇思妙想的启发,Kiramoon具有差异性的全粉包装由YUNGBLD工作室设计。

品牌以Z世代为目标消费者,在上线不久即在TikTok 和Instagram 平台分别获得了1.8万和7千的粉丝。

消费者在评论中也会提到自己对品牌的喜爱:“我喜欢 Kiramoon 对在线社区参与品牌决策的重视程度”“我喜欢 Kiramoon 在他们的社交媒体上分享创立品牌的过程”等等,这也从侧面表明了品牌开放、真实与包容的社媒策略。


Kiramoon已推出的两款护肤产品分别是售价45美元(RMB291元)的清洁面膜Star Jelly Magic Resurifying Facial和售价36 美元(RMB232元)的免洗精华Flowermelon Super Hydra Serum,两款产品都添加了不少天然植萃,比如百香果籽油、甜瓜果提取物、香蕉花提取物等天然原料。另外,两款产品都不添加合成香料,坚持纯素、无麸质和零残忍。

此外,品牌也积极承担社会责任,将一部分收入捐赠给非营利组织。


(3)


 

品牌简介:

美国的韩妆电商Glow Recipe于2014年11月成立。最初Glow Recipe只是一个专门搜罗天然成分护肤品的电商网站,相当于是韩妆产品在美国的电子商务分销平台。

2017年5月,莎拉(Sarah Lee)和克里斯汀(Christine Chang)她们推出同名天然护肤品牌Glow Recipe。Glow Recipe现已扩展至零售、产品线和内容领域,致力于将最有效、最天然的韩国产品带给北美的护肤爱好者。

由于品牌的前身是电商及内容网站,Glow Recipe在创立初期并拥有一大批粉丝基础,在专业护肤内容与消费者沟通等方面也具有天然优势。目前,品牌的INS粉丝已接近100万。


该品牌的配方理念将有效的超级水果与经过验证的活性成分配对,产品都以水果为主要成分,目前已推出西瓜睡眠面膜、蓝莓洗面奶和牛油果睡眠面膜等产品。

Glow Recipe坚持不含对羟基苯甲酸酯、硫酸盐和邻苯二甲酸盐等对皮肤有影响的成分,并坚持零残忍。品牌的销售渠道为官网与丝芙兰,产品售价在8-45美元之间(RMB55-308元)。


从实用到引人注目的设计,玻璃罐或金属外壳的产品包装的作用不仅仅是保护产品,而且还提升了消费者的购买体验、增加了品牌故事。现在,包装朝着可灌装的可持续方向发展而去。


(4)



 品牌简介:

当琳达·艾利克斯·汤普森 (Linda Alixe Thompson) 在2012年推出精华油品牌Olie Biologique时,精华油这一品类在美国市场上还未如此普及。

现在,在精华油横行市场的今天,汤普森重新推出了Biography——建立在Olie Biologique基础上的新品牌。

汤普森是施格兰酒业(Seagram)背后布朗夫曼(Bronfman)家族的一员。大约10年前,她作为著名珠宝品牌卡地亚(Cartier International)的内容高级副总裁前往法国时,首次接触到精华油这一产品。

由于巴黎的冬天寒冷又干燥,汤普森去了法国当地的一家药店接触到药剂师配制的一瓶精华油时,她惊喜地发这比以前她用过的任何润肤霜都要好。


于是,汤普森开始用世界各地的原料制作精华油,如山茶籽油、琉璃苣籽油、玫瑰天竺葵精油、月见草油等等。Biography采用了含有纯蒸馏油和压榨油的专有配方,每瓶 30 ML的价格区间在 52 - 112 美元(RMB336-724元)。

Biography现有产品是四款精华油,分别是主打增强光泽和弹性的Golden Ray,专为镇静敏感、炎症皮肤设计的保湿油Long June,为中性与极干性皮肤推出的Petty Grudges,多用途男士剃须油Few Words。

所有精油都由可持续方式采购的100%天然成分制成,并坚持纯素与零残忍。


精华油的外包装由纽约艺术家 Adrianne De Loia设计,包装大多由可回收材料制成,且品牌使用的是经过FSC 认证的纸张和纯素大豆油墨。据悉,产品外包装的特殊涂层可保护配方中的活性成分免受紫外线分解。

到目前为止,Biography 的客户约有 20% 是男性,其 Instagram粉丝约有30%是男性,而女性消费者比汤普森预估的要年轻,她表示品牌正在吸引Z 世代与千禧一代年轻消费者。


(5)


 

品牌简介:

以科学为基础的护肤品牌Cellular MD由罗纳德·莫伊(Ronald L. Moy)博士以及其女儿兼企业家艾琳·莫伊(Erin Moy)创立。罗纳德博士是世界知名医学和美容皮肤科医生、面部整形外科医生、皮肤癌和防晒专家,曾担任众多国家皮肤病学协会的主席,在护肤行业拥有30多年的经验。

莫伊博士的研究涵盖分子生物学、遗传学和肿瘤学。随着全国皮肤癌发病率的上升,莫伊博士清楚地认识到,仅靠防晒霜并不足以预防皮肤癌,于是他在完成美国国立卫生研究院 (NIH) 资助的《关于酶在帮助修复受损DNA》方面的研究成功后,在分子遗传学研究人员的协助下,推出了专注于保护和恢复皮肤健康的护肤品牌,致力于减少皮肤癌发病率。


品牌官网称,Cellular MD是唯一将获得诺贝尔奖的DNA修复酶和表皮生长因子(EGF)结合进产品配方的专利品牌。

1986 年,一组科学家因发现对人体皮肤健康至关重要的蛋白质——生长因子而获得诺贝尔医学奖。这些氨基酸分子链最初是为了加速伤口恢复和刺激胶原蛋白的产生而开发的,它们被证明有助于皮肤的自然修复过程,并激活年轻、健康细胞的再生。

而DNA修复酶是皮肤抵御衰老和阳光伤害的天然保护剂,但是30岁之后人体的DNA修复酶会自然减少,补充这些酶有助于启动细胞自我修复的过程。据品牌资料显示,配方中添加的酶来自海洋和植物,而生长因子源自大麦,产品未添加任何动物成分。


外媒文章提到,莫伊博士所推出的产品虽起源于医学,但可增强皮肤的“免疫系统”,同时也可以抵御蓝光、阳光照射、压力、空气质量等造成的皮肤问题。

Cellular MD认为护肤应与自然昼夜节律相辅相成,因此所推出的产品区分早晚时间段使用,有早上使用的带防晒效果的乳液,也有适合晚上使用的乳液与口服产品,以及适合全天使用的眼霜、精华和面膜等。产品价格区间在38- 98美元(RMB元245-634元)。


(6)


 

品牌简介:

瑞典护肤品牌Melyon由罗杰(Roger Dupé)于2020 年在斯德哥尔摩创立,Melyon是英文单词“melanin”和“enyonam”的组合,在多哥与加纳语中意为“这对我有好处”。

Melyon旨在为消费者提供包容性产品,其护肤系列专为有色人种而设计,纯素配方把酸(水杨酸、盐酸)、天然成分(姜根提取物、木瓜提取物)和维生素组合在一起,专注于较深肤色人群常见的皮肤问题,但同时也适用于所有人。


罗杰有11年的模特经验,现在跨行创业。从生活出发,他吸取了日常出行的经验,所推出产品皆为60毫升,便于出行与登机。

Melyon目前所推出的四款产品分别是洁面乳、排毒精华、日霜和晚霜,每款产品都含有明星成分猴面包树油,产品价格在19-50英镑之间(RMB170-449元)。

Meylon的棕色可回收玻璃瓶的设计灵感源自猴面包树,而标签简洁的排版与风格是斯堪的纳维亚平面设计的传统。由此可见,该品牌在设计和打造上结合了瑞典和西非的特点。


(7)


 

品牌简介:

个护品牌Natureofthings品牌名的灵感来自于公元前 50 年左右罗马诗人卢克莱修(Lucretius)写的一首诗De Rerum Natura,他试图向罗马公众描述古希腊哲学家伊壁鸠鲁的生活哲学——生活中真正的快乐来自消除恐惧和痛苦这两件事。

创始人杰米(Jamie)表示这也是他推出品牌的初衷——在护肤的同时,帮助减轻恐惧(压力和焦虑)和疼痛(炎症)。正如其名,Natureofthings也坚持使用天然成分。


“我们目前的主要系列含有CBD成分,但我们不认为自己是 CBD 品牌。我们推出产品的出发点是功效,因为相信CBD具有缓解疼痛、炎症和适应敏感皮肤的效果。”Jamie解释道。

Natureofthings的品类从身体护理出发并逐渐扩展到护肤品类,已推出头皮磨砂膏、身体乳、精华、保湿霜等产品。

据介绍,明星产品浴盐Fortifying Magnesium Soak的主要成分是氯化镁、木瓜酵素、法国绿粘土等,具有疼痛缓解和缓解肌肉酸痛的效果。产品售价在50-95美元之间(RMB323-614元)。


Natureofthings的团队尽可能在包装中减少塑料的使用量,同时以玻璃和木器皿作为主要包装,并鼓励消费者对其重新利用——只需用肥皂和温水彻底清洗罐子就可以当作装饰品。

品牌的可持续点还体现在产品包装使用了 FSC 认证的回收大麻板以及环保大豆油墨,易于包装的堆肥或回收利用。

此外,品牌为旗下产品推出了一款可以进行堆肥的新包装(包装有待完善),同时也在为其他产品设计可灌装的其他解决方案。


(8)


 

品牌简介:

疫情前,在艾米·威尔斯曼(Amy Welsman)的孩子出生没多久,她就诞生了一个要推出手部护理品牌的想法。

“于是我开始寻找可以创建自定义配方的实验室合作伙伴。我的要求是:需要消毒的同时滋润皮肤;要尽可能多地加入植物成分;香气好闻......我们大概花了六个月的时间来完善这个配方。”艾米说道。

手部护理品牌PAUME的免洗洗手液配方含有69%的乙醇,以及芦荟、金缕梅等护手成分,并且添加了雪松精油、薰衣草精油、迷迭香精油、柠檬精油等多种精油打造木质柑橘草本香调。


PAUME目前所推出的产品是免洗洗手液,分别是家庭装、旅行装与补充装,产品都可重复灌装多次使用,产品售价在14-56美元之间(RMB90-362元)。

PAUME 通过与 rePurpose Global 合作获得Plastic Neutral Certification认证。PAUME同样捐出一部分销售额,以资助repurpose Global 从环境中清除和回收尽可能多的塑料垃圾。


包容性可能是由市场定位驱动,被想吸引不同人群的品牌所推出,这意味着一部分品牌已经意识到需要用多种声音来代表当今的美妆消费者。


(9)


 

品牌简介:

流行男性美容杂志《Very Good Light》的创始人、《Pretty Boys》作者大卫(David Yi)与专业防晒品牌Supergoop前DTC主管迈克尔·恩格特(Michael Engert)共同创办了护肤品牌Good Light。经过两年的研发和产品开发,Good Light于2021年3月发布了三款产品。

David Yi想要改变审美的二元标准,创立自己的性别包容品牌。此前他推出了《Very Good Light》也是想重新定义男子气概和男性的审美标准。


David Yi在接受采访时表示,身为韩裔的他在科罗拉多州的科罗拉多斯普林斯(Colorado Springs)长大,他自年轻时就非常注重皮肤护理。

在撰写《Pretty Boys》这本书时,David花了两年时间进行研究,从一个现代的视角来反思美的历史。在了解了关于美妆品牌和研究美妆历史的文章之后,David将他的知识应用到创造Good light产品上。


Good Light首先推出的产品是泡沫洗面奶、化妆水、益生菌精华,价格区间在18-22美元(RMB117-143元)。所有产品都含有抗炎成分,旨在支持健康的皮肤屏障功能。

这些产品坚持零残忍、纯净和纯素,并采用100% 可持续包装,配方中未添加欧盟禁止的1300种成分。品牌直接面向消费者销售,主要销售渠道是亚马逊。


(10)


 

品牌简介:

在疫情对普通生活造成灾难性冲击的时刻,Selfmade这个新护肤品牌立志成为人们的奋斗伙伴。

品牌创始人斯蒂芬妮(Stephanie Lee)的母亲是越南移民,主要从事发型设计,Lee 形容自己实际上是在沙龙中长大的。在大学期间,她在 MAC Cosmetics 柜台获得了一份化妆师的工作。

从那时起,她的职业生涯开始转向政治——她是前总统奥巴马2008 年竞选活动的现场组织者,后来成为前第一夫人米歇尔·奥巴马的办公室主任,主要负责管理活动。

2014年,她又跨行回到了美妆行业,加入雅诗兰黛,并最终成为MAC全球产品创新和设计团队的一员。在公司工作了大约四年后,她出现了心理健康危机,于是辞职离开,在接受心理治疗的同时周游世界。


在决定创业时,Lee 与大约 25 名心理健康专家一起讨论了品牌想要深入研究的概念,并邀请了精神病学家成为品牌顾问。

在与专家和Z世代消费者沟通之后,Selfmade的官网上设置了一个Common Room,消费者可以在完成关于心情、皮肤和头发相关的简单调查问卷后,能够直观地看到身体与情绪自我之间的相关性。

另外,品牌还提供了诸如日记和简短冥想之类的方式与消费者进行沟通,消费者也可以设置护肤提醒,通过提示涂抹精华液来鼓励建立护肤习惯。

品牌的另外两位联合创始人分别贾内尔(Janelle Coleman)和亚莉克莎(Alexa Fischer Hampton),前者曾担任管理咨询公司 Four Letter Consulting的联合创始人和管理合伙人,而后者曾是Correlation Ventures的财务主管。


Selfmade目前共推出三款产品,分别是“舒适”精华、“恢复”磨砂膏和“亲密”精华油,产品前的修饰词也体现了品牌对情绪健康的关注。

品牌首款精华以明星成分意大利腊菊花为特色,由纯净美妆专家、Holistic Beauty Group创始人罗宾·沃特金斯(Robyn Watkins)参与共同研发。腊菊花精华具有缓解红肿,改善屏障功能的效果。产品价格区间在28- 36美元(RMB元180-233元)。


(11)



 品牌简介:

“我3岁的儿子Cyrus是世界上200万受视力障碍影响的儿童之一。”护肤品牌VictoriaLand Beauty的官网上这样写道。

维多利亚(Victoria Watts )因儿子患有遗传性疾病失明受到启发,为满足盲人或视障人士的特殊需求推出了一个具有特殊包装的护肤品牌。

维多利亚为护肤品包装设计了一套凸起的符号系统CyR.US,并为有视觉障碍的客户设计了官网。外包装上凸起的二维码允许用户使用智能手机上的屏幕阅读器应用程序来提示音频产品描述和产品使用说明。芳香精油不仅用于增强产品性能,还用于区分每种产品。

护肤品包装上的符号具有不同的含义,比如月亮形状代表晚霜,水滴形状代表面部精华油,三角形是眼霜,波浪线代表乳液。


该品牌的网站利用 UserWay 的无障碍技术,让用户可以选择阅读页面、突出显示链接和停止动画等功能。还有用于调整文本间距和大小等的选项。

Victorialand Beauty对视障社区的承诺也体现在其与波士顿儿童医院 (BCH) 合作的回馈计划。品牌将销售额的 1% 捐赠给 BCH的小儿眼科部门,用于视障儿童的诊断和治疗等方面。


由于2021年提名品牌的创新努力,美妆行业浪费的生产过程和包装或许将很快成为过去。


(12)


 

品牌简介:

彩妆品牌Elate Cosmetics由麦乐迪(Melodie Reynolds)和她的丈夫于2014年11月成立,麦乐迪在化妆品行业有20多年的工作经验。

Elate Cosmetics的大部分产品采用竹制包装,并为粉底、腮红和眼影等产品推出替换装。消费者也可自行购买竹制眼影空盘与单色的眼影块DIY。

品牌已进入全球约130家门店销售,产品售价在16-26美元之间(RMB103-168元)。


品牌官网显示,其可填充包装为垃圾填埋场减少了 697,270 个塑料包装。

另外,产品包装还采用种子纸,这种纸用完后可以埋进花园里种花。据了解,品牌在完成一个订单后会种一棵树,目前已经种植了超过15000棵树。

Elate Cosmetics坚持可持续发展以生产高性能、纯素和零残忍的化妆品,并于2020年获得了B-Corp认证。麦乐迪表示,她 的目标是成为世界上第一家无废物的化妆品公司。


(13)



 品牌简介:

零浪费、环保的口腔护理品牌Georganics由亚历山大(Alessandro Rocchi)创立于2014年,当时他注意到牙齿卫生领域完全缺乏可持续品牌,并决定开始自己创业。

Georganics致力于推出天然和可持续的口腔护理产品,创新地推出牙膏片、牙皂、牙膏粉、牙膏泥等产品,产品售价在10英镑内(RMB90元)。


牙膏片的使用方法是咀嚼牙膏片并让它溶解之后即可刷牙;牙膏泥是一种类似泥膜的产品,使用方法与普通牙膏类似;牙皂的使用方法则与肥皂相似,将湿刷毛与牙皂进行摩擦之后即可。

Georganics坚持零废物策略,产品包装都可以回收、重新利用或堆肥,品牌也鼓励消费者将空瓶作为花瓶种植使用。


(14)


 

品牌简介:

在所有水果中,李子干含有高含量的抗氧化剂,在很大程度上被认为是一种超级水果。

护肤品牌Le Prunier以李子为产品核心成分,原料来自加利福尼亚州萨特县的一家可持续农场——自 1980 年代以来,该农场一直致力于发展有机农业。

品牌创始人是三姐妹,杰奎琳(Jacqueline)曾就读于加州大学洛杉矶分校皮肤科医学预科生物心理学专业,上一份工作是风险投资公司 Mayfield Fund;艾利森(Allison )在市场营销、品牌开发和管理方面拥有广泛经验;伊莱恩(Elaine)毕业于旧金山大学的工商管理学士学位,具有国际销售、运营的经验。


目前Le Prunier主要推出的产品是含有李子提取物的精华油和防晒,李子提取物不仅具有抗氧化的效果,还是一种天然紫外线防晒剂。

Le Prunier使用100%回收的李子仁来消除浪费,品牌坚持纯素和零残忍,已获得美国农业部和CCOF有机认证、清真认证和Peta认证。

产品不含精油、对羟基苯甲酸酯、硫酸盐、防腐剂、香料等对皮肤不利的成分,正装的产品售价在75美元左右(RMB485元)。


(15)


 

品牌简介:

彩妆品牌Billion Dollar Beauty 首席执行官兼创始人娜塔莉·普莱恩(Natalie Plain)于2004年在她洛杉矶的公寓里推出了品牌。

在娜塔莉看来,眉毛具有改变人整体容貌的力量,因此品牌创立之初即从眉妆切入——首款产品“Brow Boost”,旨在为客户提供更浓密、更饱满的眉毛。

之后,品牌逐渐推出凝胶、铅笔、粉末等其他眉妆产品,现已覆盖眼影、腮红、口红、全系列眉毛产品和工具。品牌于今年推出了一个定制彩妆盘Billion Dollar Box,将彩妆产品与化妆镜相结合,盒子的底部具有很强的磁性,可以固定单个的彩妆产品(共有35个SKU供消费者选择)。


目前,Billion Dollar Beauty的销售渠道已经覆盖全球数千家零售商、美容院和水疗中心。


(16)



 品牌简介:

美容仪品牌Droplette 由两位受过麻省理工学院培训的科学家马达薇(Madhavi Gavini)和拉蒂(Rathi Srinivas)创立,契机是为找到治疗遗传性皮肤病大疱性表皮松解症 (EB) 的方法,这种病的表现为皮肤非常脆弱,会因日常的轻微摩擦而反复发作水疱。

专家们一直在探索把基因疗法或止痛药或抗生素等药物输送到皮肤而不会产生疼痛的方法,最后研发出来了一种可将有益的治疗药物转化为浓缩水雾并能深入皮肤真皮层的技术。之后,Gavini 和 Srinivas意识到,她们的技术能够将活性成分直接输送到皮肤中。


于是,Droplette美容仪诞生了。Droplette可将胶原蛋白、视黄醇和乙醇酸(果酸的一种)等成分转化为浓缩水雾,并将这些成分快速输送给皮肤。外媒文章称,Droplette 经临床验证并证明可以减少细纹和皱纹、粉刺、疤痕和色素过度沉着。


Droplette所推出的胶囊有 3 种:0.15%视黄醇、10%胶原蛋白和8.0%乙醇酸胶囊,适用于抗老化、刷酸等护肤需求。此外,Droplette 还可监控护肤效果:消费者可记录长期使用的配方并可获得品牌提供的专家建议,连接到设备的APP在每次使用时都会亮起。

所有含有 Droplette 活性成分的胶囊都是一次性且可回收的。此外,所有的配方都是纯素、零残忍、无香料且不含尼泊金酯类防腐剂。该美容仪的售价为249美元(RMB1600元),活性胶囊的售价从39美元到79美元不等(RMB252-511元)。


包括Samir Mitragotri教授、Rox Anderson博士和Leonard Miller博士在内的哈佛和麻省理工学院的教授们,以及皮肤科医生和整形外科医生都测试了该产品,并担任该品牌的科学顾问。

另外,Droplette 还获得了美国航天局(NASA)、沃尔特里德陆军研究所和美国国立卫生研究院的资助。沃尔特里德陆军研究所正在与 Droplette 合作优化用于治疗士兵爆炸伤的设备。


(17)


 

品牌简介:一股不同的香水浪潮正在市场上迅速扩张,一批支持安全与生态的香水品牌崛起。Maison Sybarite就是其中一员。通过推出新一代水性香水,Maison Sybarite 的两位创始人希望提出“尊重自然”的创新香水概念。

香水品牌Maison Sybarite 由安娜贝尔(Annabel)和凯蒂娅(Katia)于2019年底创立,品牌名称中的“Sybarite”源自古希腊爱奥尼亚海岸的进步城市 Sybaris(现在是意大利南部的卡拉布里亚)。

Maison Sybarite与法国独立调香大师和慢香水运动先驱 Antoine Lie 合作推出了这一中性香水系列,特别值得一提的是,香水中未添加酒精。


Maison Sybarite与 Laboratoire AR2i合作,并使用其开发的微乳液技术(水包油),配方中含有高浓度芳香化合物,乳液中的Ultradrops®-160nm微滴可以增加留香时长。香水不粘腻,也未添加化学溶剂。

Maison Sybarite坚持纯净、纯素、零残忍,同时包装也坚持可持续生产。


(18)


 

品牌简介:

可持续洗护品牌Plus Products品牌联合创始人兼CEO凯瑟琳(Cathryn Woodruff)之前曾就职于意大利面创新公司 Banza* ,另外两位联合创始人分别是前Elle美容编辑 Julie Schott 和连续创业者 Brian Bordainick,他俩之前共同创立了祛痘品牌Starface。

Plus Products的首款产品是零浪费沐浴露,最大特点是其包装可溶解于水。Plus 旨在解决传统沐浴露的两个主要问题:运输水的环境成本和一次性塑料包装。于是他们开始重新思考,并在化学专家的帮助下,推出了一种不含水的沐浴片,当它与水接触时会产生丰富的泡沫。一份售价为 16.50 美元(RMB107元)的Plus 套装含有16张沐浴片。


据品牌称,其推出的创新沐浴片与传统瓶装沐浴露相比减少了38%的水,而且重量极轻,也没有塑料包装,令运输过程减少了80%的碳排放量。

沐浴片的外包装是由木浆制成的可溶解包装纸,小袋上的文字是用 FDA 批准的水性可溶解墨水印刷的。另外,Plus 还将通过与Pachama公司合作进行再造林项目来抵消其 110% 的排放量。

凯瑟琳介绍道:“基本上,当你开始淋浴时,可以先撕开外包装袋,取出沐浴片,并将外包装放在下水口的位置,当沐浴片接触水就会起泡变成液体沐浴露,而同时外包装袋也会在水流的作用下在 10 秒内溶解。”


(19)



 品牌简介:

护肤品牌Soke Beauty所推出的产品专为护理消费者面部、颈部和胸部这类较容易被忽视的部位,致力于最大限度地减少皱纹。

Soke Beauty目前所推出的眼膜和胸膜主要由强效水凝胶和肽组成,其配方内还含有山茶花叶提取物、透明质酸钠等成分,同时不含对羟基苯甲酸酯、硫酸盐、邻苯二甲酸盐、有机硅、香料和染料。


Soke 适用于所有皮肤类型,品牌从未在动物身上进行过测试。据品牌在临床试验所得结果证明,面膜可在30分钟内改善受试者皮肤的细纹、皮肤粗糙度等状态。

Soke Beauty还宣布将其部分收益捐赠给 Jessie's Centre,后者是多伦多年轻孕妇和育儿妇女的支持中心。


(20)


 

品牌简介:

无水洗护品牌Susteau的品牌名结合了代表可持续的英文单词的前缀“sustainable”和“eau”(法语单词“水”),这一名称也包含了团队对水的可持续发展看法。

Susteau的前身为OWA Haircare,在推出OWA的产品之前,创始人Bradt测试了超过50次的OWA配方。

2016年,她开始研究液体洗发水、洗发水棒和粉状洁面乳中的典型成分,进而走向了产品开发之路。在研究产品配方的过程中,她去掉了粉末状洁面乳中常见的玉米淀粉和小苏打,重新排列了剩余的成分,使之与表面活性剂、调理剂、增稠剂、保鲜剂和香味化合物混合,这些化合物以粉末状的形式很好地发挥了作用。


Susteau目前所推出产品为无水洗发水和护发素,售价为29美元(RMB187元)。粉末状的产品加水激活后即可成为液体洗发水,比如品牌所推出的Moondust 护发素在加水后可在几秒钟内转变为乳脂状护发素。这款护发素的成分包括植物性大米蛋白、芦荟、乳木果油和角鲨烷。

Susteau的产品包装由海洋再生塑料制成,作为该品牌对可持续发展承诺的一部分,Susteau 将推出专门为其粉末配方开发的定制设计包装,以更少的浪费更有效地向消费者提供产品。


新锐品牌通常围绕社区概念或突出服务不足的细分市场而建立。无论是慈善捐款还是心理健康倡导,这些品牌都在推动他们关心的事业。


(21)



 品牌简介:

纯净护肤品牌LOUM母公司Present Life由COTY前CEO 卡米洛(Camillo Pane)创立,Present Life是一家致力于开发天然产品的公司,现有品牌以及未来将推出的品牌都将以植物成分为基础,并坚持开发地球友好型产品。

LOUM已推出8个SKU,包括洁面乳、面膜、精华素、保湿霜和精油等产品。产品配方中的核心Tri∙Serene™ 复合物已经过临床测试,据称心理医生和皮肤科医生也参与了产品开发过程。


产品与品牌的视觉形象由设计机构Free The Birds操刀,纯色与极简的设计体现了品牌意图传达“平静减压”的社会使命。

LOUM还与美国国家精神疾病联盟NAMI (National Alliance on Mental Illness) 合作,为遭受压力的人们提供教育和支持。另外,品牌还计划创建一个讨论心理健康的平台,就压力及其对人们的影响进行一系列探讨。

目前,品牌母公司Present Life得到了来自伦敦风险投资公司The Craftory的2000万美元(RMB1.2亿元)资金的支持。


(22)


 

品牌简介:

护肤品牌PhilanthroBee的护肤理念在生态、可持续和合乎道德的护肤行业掀起波澜,其家族座右铭是:“从我们的蜂巢到您的家,Bee-cause we care”。

PhilanthroBee 家族在生物科学领域拥有丰富的历史,在养蜂场护理及其产品开发方面拥有多年的知识。他们不仅拥有养蜂场,而且还拥有构成其产品线的研究和配方。


PhilanthroBee 所用原料中的有机原蜜、未精制的初榨蜂蜡和原蜜蜂胶均采自加利福尼亚州品牌的养蜂场,具有药用价值。

PhilanthroBee目前所推出产品有浴盐球、香皂和泥膜,售价在11美元-56美元之间(RMB71-362元)。品牌采用小批量手工生产的方式,坚持仅在产品内添加天然有机成分,98%的包装都是环保且可生物降解的。


从养蜂人和教育者的保护工作,到从世界各地采购的可持续原料,再到纯净配方和可生物降解包装,PhilanthroBee已将慈善事业融入其 DNA。

PhilanthroBee一直在社群内传播蜜蜂作为传粉媒介的重要性,并将其利润的 20% 捐赠给蜂群保护服务。


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 品牌简介:

彩妆品牌Trestique的联合创始人詹妮弗(Jenn) 在产品开发方面拥有 17 年以上的经验,其中有四年时间在露华浓从事产品开发,在她看来,当一个大品牌拥有较高的知名度之后就基本不会把精力花在产品创新上了,于是她自己下场创业,想为新手带来可以简化上妆程序的产品。

Trestique所有产品都被设计成多功能的二合一棒状造型,比如粉底棒的另外一端是适合上妆的海绵、眉笔的另一端是眉胶等等。同时,产品也是可灌装与可重复使用的。品牌的产品包装大约含有 86% 的回收材料,在使用完成后,所有产品都可以使用PACT 100% 回收。


品牌的彩妆系列有粉底、遮瑕膏、高光、修容、腮红、眼影、眉笔、眼线笔和口红,产品单价在30美元以下(RMB194元),替换芯的售价不到正装的一半。

Jack和Jenn一直关心的不仅仅是创造创新的彩妆,这也是该品牌每年都参加乳腺癌宣传月、地球日、骄傲月活动等活动的原因。不仅如此,Trestique 还为一部分捐赠5美元商品给慈善组织的客户提供20%的折扣。在疫情期间,该品牌还为所有医护人员提供折扣,并通过纽约市的医院向他们捐赠产品。


品牌的首次发声是非常关键,尤其是推出具有大众吸引力的活动,这是其能吸引到一大批粉丝以及创造UGC内容的基础。


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品牌简介:

化学家兼企业家丽萨(Lisa Guerrera)自2017年大学毕业以来一直很忙。首先,她创立了美妆科技创业公司 See Thru,该平台旨在为消费者解密成分表。之后,她加入了丝芙兰加速计划,并利用在该加速器中学到的知识推出了专注Z世代的个人护理品牌Experiment Beauty

Experiment Beauty的主打产品Avant Guard是霓虹绿色的有机硅片状面膜,与保湿护肤品搭配使用。为了提高可持续性,这是一种可重复使用的面膜,零售价为22美元(RMB144元)。


为了推出Avant Guard,Experiment与Z世代护肤品牌Topicals 合作推出一个护肤套装Butter N'Bake,这个定价45美元(RMB296元)的套装在发售日不到12小时内就售罄。Lisa 表示未来品牌会入驻到线下渠道,如Urban Outfitters、Ulta和Target等店。

据创始人介绍,这款柠檬绿色的面膜在社媒上受到用户的追捧,特别是一些知名KOL的自发认可。在策划品牌发布方面,Experiment Beauty与Z世代品牌 Topicals合作推出了一个“Butter N' Bake”套装,该套装在发布当天10小时内就宣告售罄。


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品牌简介:

作为一个新护肤品牌Ingredients的创始人米莉恩(Myriam Malka )表示,他们是第一个将精确配方和成分精确的百分比标注于瓶身的品牌,她说道:“我们的品牌名也说明了一切,我们如此重视成分,以至于用‘成分(Ingredients)’来命名我们的品牌。”

这并非夫妻俩首次涉足护肤品类,作为 The Art of Shaving 的联合创始人,他们已经对护肤行业十分熟悉。


“纯净对我们来说还不够。”埃里克Eric说道,“纯净意味着安全成分,虽然排除了一些最糟糕的成分,但一些品牌仍在使用化学成分。对我们来说,纯净意味着100%活性成分、100% 天然植物成分,这就是我们的产品。”

Ingredients的产品仅含有 8 种或更少的高浓度植物成分,为了最大程度地保持原料纯度和新鲜度,品牌“从农场到工厂”的流程十分严格,同时也最大限度地减少了品牌的碳足迹。


Ingredients目前已推出精华、喷雾、身体护肤油等产品,品牌未使用任何可杀死细菌和皮肤中健康微生物群的合成防腐剂,意图促进皮肤上健康的微生物群发展。整个产品线适合所有性别、年龄和皮肤类型的消费者。


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 品牌简介:

墨西哥个护品牌Nopalera的创立灵感来自仙人掌植物,因为仙人掌的文化象征意义有韧性、可持续性和多功能性等等。

目前Nopalera已推出的产品有香皂、磨砂膏和固体保湿棒,产品售价在14-32美元之间(RMB90-207元)。所有产品都含有仙人掌提取物。


其中,品牌所推出的固体保湿棒采用独特的植物黄油、精油和墨西哥植物成分配制,据称可为提供深层保湿效果,使用方法是像香皂一样直接擦身,保湿棒在与皮肤接触时会融化。另外,这款产品的外包装可重复使用,也可回收。

在创始人 Sandra看来,Nopalera 的成立是为了在化妆品领域发扬拉丁文化,并与“发达国家的产品价值更高,墨西哥人制造的东西应该更便宜”这一潜在思维抗争。


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品牌简介:

在任何特定时间,都有50多万女性正在经历更年期。但没有一个品牌,可以为更年期女性提供一整套解决方案。

更年期护理品牌Womaness 是由两位曾担任公司高管的女性创立的品牌,致力于消除社会对更年期的歧视并确保女性的健康始终处于第一位。

“我们问自己,40 多岁、50 多岁及以后的女性在进入更年期时会去哪里寻找解决方案和灵感?好像没有答案,所以我们想打造一些真正改变女性生活的东西。”创始人分享道,“我们想为处于围绝经期、更年期以及绝经后期的女性提供完整的护理方案。”


品牌上线前,团队与接近或处于更年期的女性一一交谈,了解她们的需求。在这过程中,团队发现80%的女性会出现最常见的症状有潮热、睡眠问题、细纹等等。

在产品开发阶段,Womaness 与更年期专家小组一起研发,其中包括专门研究更年期的妇科医生、女性健康专家以及了解更年期皮肤最有效成分的营养师和护肤顾问


目前,Womaness已推出13 个 SKU,产品覆盖护肤、身体护理、口服美容、女性护理和性健康各方面,有精华、黑斑贴片、外用阴道保湿霜等产品,产品定价在40元以下。目前品牌主要销售渠道是官网、Targe等。

Womaness所有产品均不含动物源性成分、对羟基苯甲酸酯、邻苯二甲酸盐、硫酸盐、人工色素、甲醛、矿物油、雌激素、植物雌激素或添加激素,品牌坚持零残忍与纯素。据悉,品牌的消费者年龄段分布也较为均匀。


我们通常都敬佩那些能够经受大风大浪的独立品牌,那些表现出色的品牌应该得到奖励。


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品牌简介:

为了偶尔有逃离城市、周末度假的机会,护肤品牌Beekman 1802的两位创始人Ridge和Kilmer-Purcell于2006年在纽约州北部的Sharon Springs购买了一个农场。布伦特(Brent Ridge )是一名医生,他的搭档约什( Josh Kilmer-Purcell )是纽约市的一名广告主管。

但 2008 年,两人在经济衰退期间失去了工作,不得不想新方法来支付抵押贷款并拯救农场。于是,在一位邻居的帮助下,他们学会了山羊奶皂的制作方法,并逐渐扩展到洗发水、护发素以及护肤品等等。


Beekman 1802品牌专为敏感肌设计,已覆盖护肤线和身体护理线。目前品牌所推出的产品都含有山羊奶,并推出含有维C、视黄醇、益生菌等不同功效成分的系列,产品售价在12-45美元之间(RMB77-290元)。


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品牌简介:

2015年,纽约创造者奖(New York creator Award)的18万美元(RMB116万元)奖金由凯伦·杨(Karen Young)拿下,她创立了专注于安全剃须刀的女性剃须品牌Oui The People。这个女性创立的品牌抛弃了廉价的一次性塑料剃须刀,试图以一种更可持续、更耐用的替代品吸引消费者。

凯伦创立品牌的起因来源于自己的生活,她一直有刮体毛的需求,但经常会刮伤皮肤。于是她开始研究面向敏感皮肤的安全剃毛刀,切入女性个护市场的细分品类。


凯伦此前在雅诗兰黛工作过,多年的经验加上对DTC、品牌推广等方面的了解令她推出了这个品牌。拥有美妆大公司工作经验的凯伦首先研究了剃刀的刀片对皮肤的影响,在自己测试了Oui剃须刀原型后,凯伦开始与一些朋友分享她制作的剃须刀,根据反馈来调整设计。

最后,她与德国的一家安全剃刀制造商达成合作开始生产。目前品牌产品线除了剃须刀之外,还有推出比基尼线面膜、护肤油、剃须凝胶等其他个护产品。


据统计,美妆行业每年有超过20亿把塑料剃须刀被当做垃圾填埋。在环保方面,Oui The People的剃须刀可在保留手柄的同时自由更换钝刀片。为了最大程度地减少浪费,品牌也坚持使用最少的外包装。


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 品牌简介:

纯素护肤品牌Youth to the People (下文缩写为“YTTP”)总部位于洛杉矶,创始人是一对堂兄弟乔·克洛伊斯(Joe Cloyes)和格雷格·冈萨雷斯(Greg Gonzalez),因为祖母的影响,他们从小开始就接触了美妆行业。

1979年,他们的祖母伊娃·弗里德里克(Eva Friederichs)创立了护肤品牌Eva's Esthetics,她被认为是美国最早的美容师之一,也是第一个将天然和植物成分引入美国专业护肤品行业的人。


YTTP创立于2015年,该品牌使用100%纯素原料和100%可回收环保包装,配方中含有超级食物成分冷榨提取物,不含苯甲类防腐剂并不做动物实验。YTTP包装简洁美观,透明瓶身上印着几个主要天然成分。

此前,品牌曾获得洛杉矶的私募股权公司Strand equity的少数股权投资,交易细节尚未披露。


投资者就像零售商,在他们将资金投入品牌之前,他们会对一个品牌在市场上的地位进行360度的评估。这些交易显示了一个品牌进入下一发展阶段前的最大优势。


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品牌简介:

抗痘品牌Hero Cosmetics由Rhyu、Dwight Lee和Andrew Lee于2017年创立,但品牌增长迅速,据称2020年其销售额增长了300%,预计2021年零售额将超过8000万美元(RMB元5.1亿元)。

Hero Cosmetics的主打产品是凝胶痘痘贴MIGHTY PATCH™,含有不刺激成分,用于治疗痘痘和粉刺。该品牌已经从一家拥有单一产品的初创企业发展成为一个拥有完整解决方案的痤疮护理品牌


Hero Cosmetics的产品线是推出对轻至中度痤疮有效的新护肤品,除圆形和长条形状的痘痘贴外,品牌还有推出修复膏Rescue Balm。Hero Cosmetics坚持零残忍和纯素,原则是不伤害地球。

今年1月,抗痘品牌Hero Cosmetics获得私募基金Aria Growth Partners的投资,交易条款尚未披露。这是该品牌首次获得外部资金。


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 品牌简介:

经过约两年的产品开发,Daniel Roescheisen和Kim Eberle于2020年推出了可持续除臭剂品牌Paper Cosmetics(PĀPR Cosmetics),品牌坚持零浪费、零残忍与纯素,目前已推出五款除臭剂。

2021年1月,欧舒丹集团的风险投资基金和加速器Obratori以及Philosophy创始人克里斯蒂娜·卡里诺(Cristina Carlino)宣布投资可持续除臭剂品牌,这也是Paper Cosmetics的第一轮融资。


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 品牌简介:

护发品牌Sunday II Sunday由基南(Keenan Beasley)于2020年春季正式推出,为满足黑人社区典型护发习惯的产品需求而诞生,目标是填补护发领域的空白。

品牌着重于去除头发汗水的同时仍保持发型,首发系列为水分平衡系列,其中包括四种基本的洗护发产品,旨在保护头发免受不必要的水分(例如汗水)的侵害。


Sunday II Sunday母公司Infinite Looks于今年4月已经完成了420万美元(RMB2700元)的A轮融资。本轮融资由强生领投,Ignite Venture Studio和德之馨Symrise跟投,资金将用于推动创新产品的持续开发。

Ignite Venture Studio创始人乔什·海姆(Josh Ghaim)表示:“Ignite Venture Studio非常兴奋与Keenan和他的团队继续这次旅行,不仅对未来产品真正做到差异化创新,还继续致力于支持妇女和少数民族建立初创企业,以真正影响品牌客户和更广泛的社区”。


要想引起持久的轰动,一个聪明的标签或一个现象级的Instagram是不够的。 深思熟虑的细节、高明的故事叙述、高效的传播策略等触点一起构成了一场出色的Campaign广告活动。  


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品牌简介:

头皮护理品牌Monpure由纳塔内尔·比格(Natanel Bigger)创立,是一个由美妆专家、皮肤专家和科学家共同开发的新品牌,致力于寻找脱发问题的真正解决方案

目前品牌已推出的产品是洗发水、护发素、头皮磨砂膏、头皮面膜以及两种精华素,产品均含有高浓度的视黄醇和多肽等护肤活性物质,且不含硅酮、硫酸盐和对羟基苯甲酸酯等有害化学物质。品牌坚持纯素、可持续发展与零残忍。

创始人纳塔内尔表示:“我们的每一个核心产品都是由一个专家团队创建的,目的是鼓励消费者像护肤一样来护理头皮。”未来品牌目标是成立一个研究护发的科研机构,成为头皮护理领域的专家。


Monpure 的每一家供应商都是经过精心挑选的具有最高道德标准的供应商,包装使用100%的消费后回收塑料、可降解贴纸和对土壤友好的大豆墨水,包装填料是可生物降解的。

此外,MONPURE还致力于让大家关注女性脱发问题。品牌于2021年5月在社媒发起活动“#这不仅仅是头发的问题”,重点关注那些面临脱发问题的女性的个人故事。仅在第一周,这个视频在MONPURE的集体频道上就有100万的浏览量。另外,还有大量女性上传自视频加入讨论,分享自己脱发的故事和经历。


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品牌简介:

护肤品牌The INKEY List 由 Colette Laxton 和 Mark Curry 于 2018 年在英国创立,作为Be for Beauty旗下的护肤线,该系列的目的是让消费者了解主流成分对皮肤的作用。

品牌以高品质、单一成分为主导的配方进行创新,每个产品只有一个主要成分,比如咖啡因眼霜、视黄醇精华、胶原蛋白精华、维生素C霜等19种产品。

The Inkey List目前已入驻丝芙兰渠道,产品售价低于15美元(RMB97元),并已覆盖全球 60 多个国家/地区。另外,官网全天提供来自护肤顾问的专家建议。


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品牌简介:

DTC防晒品牌Vacation的视觉与产品以怀旧风为主题,在设计上加入椰子、香蕉、泳池水、泳池玩具等元素,凸显出80 年代沙滩的假期和休闲风格

品牌由 Dakota Green、Lach Hall 和 Marty Bell(复古互联网广播电台Poolsuite FM 的创始人)创立。


Vacation与通过认证(Board-certified)的皮肤科医生兼皮肤癌基金会副总裁 Elizabeth Hale 博士共同开发了配方。品牌标志性的带有椰子和香蕉香气的防晒香氛则是与美国小众奢侈香氛品牌ARQUISTE Parfumeur共同开发的。

目前,Vacation已推出防晒霜、面部喷雾、美黑油等产品,产品售价在12-60美元之间(RMB77-388元)。


以上是国外灯塔奖的部分优秀候选品牌介绍,而聚美丽对于新锐品牌最终的评选结果JU30品牌榜单将于11月底在聚美丽年度大会上正式颁布,敬请期待。



来源:聚美丽

作者:言午

网址:http://www.jumeili.cn/News/View/39976.html

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