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潮流与传统,潮流电子雾化品牌“MR迷睿”的化妆品跨界

发布时间:2021-08-23 16:55

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国际知名咨询机构P&S Intelligence的预测,到2023 年全球电子烟年销售将达 480亿美元的市场规模,年均复合增长率达到28%。在预测期内,北美尤其美国将主导市场,但中国将会以最高的年复合增长率快速增长,到2023年占全球电子烟市场总价值的40%以上。最新数据显示,全球近10亿烟民,中国约有3.5亿的烟民(比美国总人口还要多),占全球烟民总数的三分之一,规模远超其它国家,排世界第一!电子雾化器作为传统烟草的替代品,因其不含焦油等特点开始广泛被国民所接受,足以表明我国电子雾化产业还拥有巨大的市场增量空间,但中国电子雾化烟渗透率不到3%,而在美国电子烟产业在2020年已经达到48%的市场占有率,预计到2023年中国电子雾化烟年销售额将达人民币3045亿元的市场规模。


MAZE RIDDLE品牌(简称MR迷睿),2020年底,MR迷睿盛装出击,开启“启航·初见,潮流电子全球商业峰会巡演活动”,因而一炮而红,被誉为电子雾化行业一匹新晋黑马,MR迷睿诞生灵感源自于Z世代的年轻态度,MR的品牌理念以“觉醒潮流力量”的视角,打造专属潮品,同时将潮流电子列为未来发展方向,致力于让每一个潮流玩家着迷于MR的吸引力,面对消费者对潮玩电子雾化器的需求,MR拒绝千篇一律,从设计语言出发,在潮流力、艺术力、科技力三个维度上: 探寻神秘与未知背后的魅力,用独特的设计理念表达玩味潮流艺术,从嗅觉体验中,让气味成为信号,感受呼吸中的时尚态度。同时将产品与艺术相结合,打造“轻奢”及潮玩品牌,不仅如此,MR迷睿还涉及智能家居、IP潮玩、服饰穿搭、潮流配饰等多元化领域。



2021年6月,MR迷睿全国线下专卖店数量就达到了3000家,覆盖全国166个城市,538个区县,预计到今年年底将突破5000家专卖店,MR迷睿以品牌实力和独特的外观设计,将潮流电子列为其发展前进方向,打造属于自己的潮流理念,为消费者提供更具品质、更具创意、更具体验感的生活方式。


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MR迷睿秉承是产品也是艺术品的理念,由曾荣获pentawards国际设计大奖的国际奢侈品设计团队,操刀IP设计与产品外观设计,致力于在视觉、触觉、形体、结构等多个维度上,提升品牌辨识度、记忆点与消费者使用体验,深入探索多维度的品牌呈现。强调创意+美学+技术整合的实现。目前拥有包括入门级产品“FOR ONE即刻系列”、轻奢潮流级产品“FOR UP溯流系列”、复古玩物级产品“FOR PLAY玩物系列”,以及更多元跨界合作的“FOR MIX无界系列”,全面覆盖了不同个性的潮流人群。


而MR迷睿骑士星球的出现,却颠覆了从业者与消费者对产品的认知。


骑士星球的设计灵感来源于中世纪欧洲军队圆桌骑士文化中的“骑士精神”,MR迷睿以守护世界的秩序、公正、平等为荣誉,用骑士的代表武器──“盾牌”和骑士精神为产品提供设计灵感。在产品研发阶段,MR迷睿邀请到国内屡获设计殊荣的知名设计师潘毅先生来为骑士星球的产品设计操刀,同时把”胜利之盾“的设计理念Vanguard(前卫、先锋),Victory (胜利、成功),Valuable(尊贵的、有价值的)完美融合于产品的“3V”细节内(V形潮汐灯、V形鸢尾盾、V形轮廓)。并将欧洲中世纪鸢尾盾造型以及欧洲王室之花鸢尾花,结合文艺复兴时期的代表艺术“哥特式图腾“,运用精湛的雕刻工艺刻划到骑士星球的装饰片上。



此外,MR迷睿“FOR UP溯流系列”十二星座发布也反响热烈,十二星座系列定位“多彩生活、投其所好”,将潮流colour系列产品发挥到淋漓尽致,独特的方盒设计,外形方正,正面还可以自由更换12张十二星爵装饰片,主张觉醒力量,探索超酷生活。




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每一个新生事物背后,都是一个巨大的商业机会。尽管MR迷睿以电子雾化器为大众熟知,但MR迷睿在潮流家具、IP潮玩、潮服穿搭、潮流配饰上都有涉猎。如今MR迷睿秉承这一思想,重金投入在化妆品行业的渠道建设,立志于整合化妆品渠道,吸纳化妆品行业的人才,在MR迷睿品牌现有的影响力基础上,完成“MR迷睿+”的多元化商业布局。


为了推动整个行业布局的完成,百纳集团邀请原丸美股份销售副总裁陈浩先生加盟担任公司首席运营官,由其领导的团队核心成员全部由各行业领域高管及众多上市公司精英型人才组成,团队以更具年轻化的创意和对未来的无限遐想,融入至生活及领域创新之中,致力于为大众提供更具品质、更具创意、更具体验感的生活方式。


百纳集团MR迷睿电子COO陈浩

原丸美股份销售副总裁


目前我国潮流消费市场规模超过5000亿元,并且保持快速增长态势,90后、95后与00后已经成为潮流市场的主力军,消费规模占到总体规模的80%。未来整个潮流消费市场会是一个万亿级的大蛋糕。2020年11月1日,国家政策出台,严禁电子雾化产品在线上渠道销售,也就意味着消费者购买电子雾化烟只能通过线下门店,而这正是解决了现在饱受线上低价冲击而导致利润受损的CS渠道化妆品店的痛点,同时陈浩认为化妆品CS渠道与电子雾化消费市场有高度的融合性,这就也为CS渠道带来了无限可能,而且潮流电子雾化产品与化妆品店原来经营的品类没有任何冲突,属于完全的增量品类,最重要的是电子雾化产品其独特的潮流性将为现在越来越老龄化,越来越少的消费者进店的化妆品店引流带来年轻的Z世代消费群体,这是一个巨大的附加值。


电子雾化行业的成长基于线下市场的肥沃,信息时代的Z世代消费群,有着“颜值正义”、“自我彰显”等鲜明的个性主张和消费需求,将为这个传统行业注入更多新鲜的血液,聚焦科技细分领域,深入挖掘消费者的迫切需求,正是MR迷睿有力的突围方向。并且MR迷睿还将在CS渠道切入IP潮玩、潮流电器、潮流配饰、潮品盲盒等多元化品类,最大限度的为客户带来高附加值的利益。



据悉,9月份,MR迷睿将正式进入化妆品CS渠道,建设以化妆品CS渠道、购物中心渠道、单品牌专卖店渠道为主的三位一体的立体销售网络,同时覆盖潮品店、夜店、酒吧、休闲食品等渠道,相信在渠道扩张、品牌推广等方面不断发力下,MR迷睿将以时尚先锋的潮流文化的形象开启一个全渠道的雾化电子新布局。


MR迷睿规划在化妆品CS渠道将全部以区域经销商的方式进行网络建设,计划吸纳100个左右在化妆品行业内具有时尚潮流思想、对市场有非常敏锐触觉的经销商,在全国重金铺设10000家左右的CS渠道化妆店网点和2000家购物中心专柜,并给与高额的开店补贴,陈浩坦言,MR迷睿的目标是要在一年内做到行业内前三,同时计划在两年之内上市,我们已经在布局经销商的持股平台规划,让优秀的经销商成为公司的股东,一起造富,一起推动整个行业的发展。陈浩也表示,未来品牌将继续以活力、包容及潮流的态度拥抱雾化市场,同时计划下半年全国专卖店开到5000家,快速覆盖全国各省市自治区及其核心商圈。可以预见的市场增长,不可估量。



2021年,在化妆品渠道的电子雾化潮品MR迷睿能否继续以黑马之姿打破现有电子雾化行业格局,完成“MR迷睿+”的商业布局,让我们拭目以待。



来源:美妆头条

作者:MR迷睿 

网址:http://www.mztoutiao.com/index.php?m=Article&a=show&id=9804

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标签:化妆品渠道线下渠道电子烟

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