李佳琦公司因美容仪被罚30万，资本市场该降降温了

8月4日，李佳琦所在的美腕(上海)网络科技有限公司因美容仪宣传不当受到首次行政处罚。

△图片截自上海市市场监管局

据了解，此次的处罚是由于2020年11月10日美腕公司旗下主播通过淘宝直播平台推广家用电器产品“初普stop vx美容仪”，并在直播过程中该主播宣称使用该产品一个月相当于打了一次热玛吉。上海市长宁区市场监督管理局认为其宣传用语为对上述产品进行引人误解的商业宣传，因此予以美腕公司30万元的行政处罚，并责令其停止违法行为。

但这并不是美容仪行业的第一起负面消息。在风很大的美容仪市场上，负面消息持续传出。

一、美容仪市场乱象频出

根据天眼查数据显示，有近350家家用美容仪相关企业曾经产生过法律诉讼。其中近37%的案由涉及买卖合同纠纷，15%的企业曾出现经营异常，2%的企业曾遭到行政处罚。

企业的受罚与美容仪产品存在问题是分不开的，这也反映出美容仪产品市场确实存在乱象。除了李佳琦这样对美容仪的功效宣称不当外，美容仪行业乱象还包括：

1.功能造假仿如玩具

做美容仪器代工的广州臣美电子科技有限公司相关负责人李明曾表示，市面上很多美容仪是“玩具”、不能产生实际效果。

据了解，美容仪是一种利用物理、电子技术、光学等方法对肌肤产生一定效果的美容设备。通过离子导出/导入、LED光、EMS微电流、RF射频、激光等技术刺激皮肤新陈代谢或锻炼肌肉达到美白、嫩肤、清洁、提拉紧致、瘦脸、去皱、收缩毛孔等功效。

美容仪的工作原理决定了其在工作过程中会伴随发光、发热及振动等不同感受，这也让某些不良商家有机可趁，专做只有使用感受却无功效的“玩具”。

2. 行业标准欠缺规范

2020年10月，央视新闻《每周质量报告》播出的《家用美容仪的质量调查》节目中，深圳市消费者委员会选取了包括NuFACE、娜蜜丝、康堡仕、金稻、ReFa 、SKG、松下、MKE、Notime、雅萌等在内的10款市面上常见家用美容仪进行比较试验，并发现产品存在镍释放量超标、低温烫伤等问题。

据了解，目前在我国美容仪产品执行的是GB4706.15-2008《家用和类似用途电器的安全皮肤及毛发护理器具的特殊要求》和GB4706.85-2008《家用和类似用途电器的安全紫外线和红外线辐射皮肤器具的特殊要求》强制性国家标准。此外，还需参考使用GB4706.1-2005《家用和类似用途电器的安全通用要求》。这些安全标准较宽范，针对美容仪产品尚无具体的技术参数标准和规范。

除此外，家用美容仪作为小家电进行合规检测，达到小家电标准就被认为是合格产品，对镍释放量并无相关要求。此前对美容仪的镍释放量的检测则是参考的欧盟镍迁移标准(欧盟REACH法规第17号附件第27条)，该标准主要是针对手表、项链、耳环等与皮肤长期直接接触甚至刺穿皮肤的物品，对美容仪并无监管。

美容仪行业及市场的监管并不到位，然而与其相反的却是美容仪市场的高速增长以及资本的不断加持。

二、资本加持，美容仪市场愈发火热

据智研咨询数据显示，2014-2019年中国美容仪年销售额和年销售量实现了双突破。其中，美容仪需求量从2014年的131.9万台，增长至2019年的655.2万台，复合增长率达到37.79%。同时，中国美容仪市场规模从2014年的20亿元，提升到2019年的66.22亿元。

2021年1月13日，中国家用电器协会副理事长朱军在雅萌多中心临床试验计划发布会上表示：2020年 1-11月份，天猫平台家用电子美容仪交易额已经超过 50 亿元，同比增长 50%。其中，仅11月单月交易金额达到15亿，同比增长 71.3%。抗衰类家用电子美容仪年复合增长率高达 33%。

智研咨询机构预计，2021年中国家用美容仪市场规模将接近100亿元，到2026年将突破200亿元。

而以上仅是美容仪市场高速发展的缩影，除此之外以下数据也验证着美容仪的火爆。

聚美丽记者在小红书上以美容仪为关键字进行查询，结果显示与美容仪相关的笔记有31多万篇，而美容仪商品也超1万件。包括宁静、王子文、关晓彤等在内的多位明星均发表过有关美容仪的笔记，且吸引了数万的点赞。

△图片截自小红书

在天猫上以美容仪为关键词进行查询，结果显示有3万7千多件相关商品。

△图片截自天猫

在京东上以美容仪为关键词进行查询，结果显示有11万多件相关商品。

△图片截自京东

而在此前结束不久的618活动中，美容仪犹如一匹黑马，占据了开场一小时排行榜榜单中的三个席位，并成功拿下Top1，展现出了强劲的势头。

△图片来自上海证券报

据2021 年天猫618数据显示，618大促预售启动仅一小时，国外品牌初普TriPollar的家用美容仪就以超2.6万件的预定数额，成为预售首小时最热单品。此外，雅萌美容仪以及Ulike脱毛仪则分别占据了预售首小时榜单的第五位和第七位。

△图片来自零售圈

据天猫整个618活动期间(6月1日—20日)的美容美体仪器品牌的销售额TOP10榜单显示，韩国品牌Ulike喜提榜首，日本品牌雅萌紧随其后，以色列品牌初普TriPollar则以榜三的战绩结束本次活动。而国产品牌Comper也在激烈的美容仪市场竞争中占据一席之地，挤进榜单前十。

或许是疫情在家美容的理念使得家用美容仪市场发展前景好，又或许是618活动美容仪展现出的巨大市场需求吸引了投资者，据不完全统计，仅在2021年上半年就有多个美容仪品牌进行了融资，VC/PE排队入场。其中在7月更是有4个品牌获得融资。

△数据来源天眼查、网站新闻

自2021年初开始，智能家用美容仪器研发商CosBeauty可思美就完成了由小米移动、顺为资本、信之源等投资的近亿元人民币的B+轮融资。随后包括BIOLAB、飞莫、inFance、AMIRO、mesmooth等在内的美容仪品牌也先后获得了不同数额的融资。在诸多的投资方中，小米和腾讯的跨界投资尤为引人注意。

诚然，资本涌入能够为美容仪品牌提供资本进行技术钻研、科技升级等，从而为我国的美容仪市场发展带来增益，进而抢回国际品牌占据的市场。从美容仪市场及融资情况我们也可以发现：当前美容仪市场的情况为国际大牌势头稳固，同时国内新锐品牌开始发力。这离不开资本加持的帮助。

但是，此次李佳琦翻车，再一次将美容仪市场潜藏的问题展露出来。一时间消费者对家用美容仪的质疑声不断，不但增加了投资者的投资的风险也让美容仪今后的发展前景不再一片大好。

除此外，国家对医美行业的整治也呈现出更严的监管趋势。

在8月9日，人民日报刊文《医疗美容要最佳效果也要防不良后果》，陈述了医美乱象并提出要加强相应的监管。当天的医美股或受此影响，开盘集体下跌，其中医美龙头华熙生物和爱美克跌近4%。

△图片截自人民日报

另外，多家交易所封杀医美贷，严禁医美贷进入ABS资产池。

小小的美容仪市场究竟有多大的魅力?其借助颜值经济和资本市场的“东风”，美容仪赛道越来越火。而面对层出不穷的问题和争议，缺乏监督管理标准的美容仪会不会迎来其专属新规的约束?

不过从美腕此次的虚假宣传行政处罚见微知著，美容仪行业或将迎来一次大面积的洗牌？不管是对产品质量、安全以及用户体验感，都需要往更加专业化、规范化的方向发展。

另一方面，在机遇与乱象并存下，也期待有关美容仪的法规早日出台，从而建立完善的市场秩序。

来源：聚美丽

作者：旺崽

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