中国成最大销售市场，欧舒丹一季度卖了25亿

8月9日，欧舒丹公布了截止2021年6月30日三个月未经审计的2022财年第一季度业绩。本季度部分地区的新冠疫情有所缓解并逐步稳定，为欧舒丹的销售额业绩带来了一定程度的提升。

报告显示2022财年第一季度内，欧舒丹按固定汇率计算增长 27.7%至3.37 亿欧元（约合人民币25.62亿元）。

其中集团大部分品牌都取得了双位数的稳健增长，核心品牌L’OCCITANE en Provence销售额为2.6亿欧元（约合人民币19.77亿元）同比增长了36.1%。

△截自欧舒丹财报

除了L’OCCITANE en Provence外，集团的第二大品牌ELEMIS和其他类分别增长21.3%和55.7%。但LimeLife品牌在该季度同比下跌了31.8%至2032万欧元（约合人民币1.55亿元）。对此欧舒丹解释称，由于去年新冠疫情的影响，集团对LimeLife招聘及销售增长采用了纯线上商业模式。

而按地区来看，中国内地市场销售表现突出，于该季度内增长 28.7%至5664万欧元（约合人民币4.31亿元），是欧舒丹全球第一大市场，占欧舒丹总销售的16.8%。

△截自欧舒丹财报

此外中国香港、巴西、俄罗斯、日本等地区虽然受限制措施影响，但也出现了强劲反弹现象，实现了双位数至三位数的增长，分别为127.5%、163.1%、112.1%、25.1%。其中中国香港得益于旅游零售渠道的带动，增至1935万欧元（约合人民币1.47亿元）。

而美国作为欧舒丹主要销售市场之一，在2022财年第一季度内同比下跌了7.5%至5521万欧元（约合人民币4.2亿元），这个数据在去年同期为5968万欧元（4.54亿元）。

今年年初，欧舒丹传出其美国分公司因租赁欠款，向新泽西州美国破产法院申请第11章破产保护。而该季度内，集团关闭了23间线下门店，其中有14家店铺是位于美国市场的。

此过程虽然仅针对L’Occitane en Provence品牌的美国实体店，并不包括欧舒丹集团或任何其他美国附属公司，但对欧舒丹美国市场仍然产生了一定的影响。

截至2021年6月30日，欧舒丹在全球拥有1500间自营零售店，其中在美国、中国内地和日本市场分别拥有133家、195家和156家门店。

虽然欧舒丹的线下门店较去年同期减少56间，但随着大多数市场实体渠道重开，集团在2022财年第一季度实体零售渠道销售额较去年同期增长 67.6%，同店销售额则增长 25.0%。

与此同时线上销售同比下跌了15.7%（2021财年第一季度同比大增95.8%），但集团表示该跌幅在正常预期内，其线上销售仍然占了总销售额的34.8%。

L’Occitane 主席兼行政总裁 Reinold Geiger 先生表示“虽然线下门店陆续重新开业，但是我们渠道销售组合仍然会转向线上，这是我们全渠道分销的策略。而作为该策略的一环，我们将继续调整线下门店与线上销售的步调，尤其是在美国市场，这将有助于我们运营效率的提升。”

来源：聚美丽

作者：谢耳朵

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