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抄袭引发公愤,NOVO“喜提”热搜

发布时间:2021-08-05 17:50

8月4日,NOVO因抄袭“喜提”热搜,引发网友热烈讨论。截止发稿前,该话题微博阅读量超5000万,讨论数过9000。在#NOVO#微博话题下,网友们表示“啥叫被爆料……它家抄袭不是众所周知吗?”“不要让它一家砸我们国货品牌的名声”“NOVO确实便宜,但抄袭真的不可取”……

△8月4日下午,NOVO“喜提”热搜


截至发稿,NOVO并未对抄袭指认做出任何回应。

NOVO被指抄袭不是新鲜事,早在2019年,聚美丽就曾发表《复印机榜单——深扒以抄袭为核心能力的国产品牌》文章,文中指出NOVO彩妆产品包装“无差别攻击”,从大牌到小众品牌,从国外到国内统统没有放过。

事实上,据天眼查显示,NOVO所属公司广州爱莉化妆品有限公司在2018年曾因生产假冒化妆品以及涉嫌从事不正当竞争违法行为,旗下HOJO品牌8028型号臻彩宝石丝绒口红与娇兰ROUGE G/臻彩宝石口红产品包装相似而被行政处罚。

处罚并没有让NOVO停下抄袭的脚步,在NOVO推出的产品中,我们可以看到其他品牌的身影。如NOVO遮瑕膏的包装和Lamer面霜极其相似,微光乳霜粉底液则和红地球粉底液“雷同”,而其口红、唇釉产品频频“撞脸”into you唇釉、YSL小金条、完美日记小细跟、Hourglass烟管口红等。

△NOVO部分产品包装对比图


NOVO大范围抄袭品牌的同时,其态度还是十分“嚣张”。NOVO的抖音账号会在各品牌评论中留下“本王在此”评论,甚至面对一些网友“大王快来抄”的艾特,NOVO抖音账号还评论“好了我要抄了”,意指将“复刻”别的品牌。

△NOVO及其粉丝的抖音评论


此前在橘朵国货质疑风波中,NOVO的抖音账号曾在橘朵一条眼影视频下评论:本王在此。同时NOVO的营销策略主张“除了抄袭没有一个缺点”、“我不嫌你穷,你也别嫌我low/抄”

△此前NOVO曾在橘朵官方视频下评论:本王在此


NOVO官方8月2日发表视频回应,为公司运营人员在评论区互动时言辞不当行为道歉,并表示已解雇该运营。有粉丝发出截图称,开除的只是一名运营,粉丝口中的“大王”并没有受到波及,依旧负责账号运营。针对抄袭的指认,NOVO未作出任何回应。

而各大美妆博主对NOVO的“声讨”也从未停歇,近段时间,黑犬酱、Benny董子初、小爱崽崽等美妆博主纷纷“炮击”NOVO。而面对这些吐槽与指责,NOVO似乎并不感到羞耻,甚至大言不惭表示骂NOVO等于掌握了流量密码

△NOVO官方账户回应博主批评


部分消费者的支持似乎成为NOVO肆无忌惮的依仗。据聚美丽了解,NOVO拥有超180个SKU,产品涉及彩妆、护肤、洗护等多个品类,覆盖淘宝、京东、拼多多、阿里巴巴等电商平台,价位在个位数至50元之间。同时,聚美丽还注意到,相同的产品在不同平台的差价较大,如NOVO奶油冰激凌丝绒唇釉,在淘宝和京东单价为26元左右,而在拼多多、阿里巴巴,单只价格仅需7-8元,拼多多券后价为6.7元。这样低廉的价格不禁让人质疑NOVO的产品质量,又或者,包装设计上的“节流”大大降低了成本,使其能够无底线的降价。

△NOVO同款唇釉在不同平台差价较大


NOVO不超50元的产品单价吸引了大量年轻、低可支配收入的群体。根据飞瓜数据显示,6-24岁年龄段的粉丝在NOVO粉丝中占比高达90%。数据显示,近30天内,NOVO抖音账号涨粉超40万。此外,NOVO拼多多彩妆旗舰店关注者超过220万,淘宝各店铺累计粉丝超50万。而在NOVO受到抄袭批评时,这些“簇拥者”会蜂拥而上攻击批评NOVO的人,甚至会主动在其他产品的评论中@NOVO,要其抄袭该产品。

除了消费者的纵容之外,国内在外观专利申请上相对宽松,同时侵权诉讼举证过程复杂,不少品牌面对被抄袭也只能“忍”,就算引起关注,也仅仅是在舆论上获得胜利。此前花知晓曾公开表示Holdlive侵权其包装设计,并将侵权行为诉诸法律。半年过去了,聚美丽记者发现Holdlive仍在其官方旗舰店售卖该产品。

△Holdlive依旧在售卖侵权产品


一个品牌或许在初期可以依靠“借鉴”起量,但品牌想要长久的、良性的发展,离不开品牌自我的思考和创新。依靠低价和抄袭,品牌绝对无法实现长期主义。尊重原创、拒绝复印机,严重鄙视山寨抄袭是聚美丽一直以来不变的主张。



来源:聚美丽

作者:小绝

网址:http://www.jumeili.cn/News/View/39873.html

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标签:中国品牌知识产权版权抄袭

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