迪奥美妆与虚拟社交应用“崽崽”合作，打造9款虚拟妆容

法国奢侈品牌 Dior（迪奥）旗下美妆部门正试图通过数字虚拟世界，拉近与年轻一代消费者的距离。

日前，品牌宣布与虚拟社交应用“崽崽 ZEPETO”达成合作，由 Dior 彩妆创意和形象总监 Peter Philips 操刀，为线上用户设计了九款完整妆容以及一款眼妆。

ZEPETO 是韩国互联网公司 Naver 旗下拍照应用程序子公司 Snow 于2018年推出的应用程序，为用户提供根据真人形象制作虚拟形象的服务，用户可通过这个app利用虚拟形象拍摄照片、录制视频等。

ZEPETO 此前已经与 Christian Louboutin、Gucci 等品牌达成合作，但这次是首次在美妆领域与品牌进行合作。（详见《华丽志》：Gucci 与虚拟社交应用“崽崽 Zepeto” 合作，打造 Gucci 梦幻别墅）

在与 ZEPETO 合作之前，Dior 美妆已经与一些全球头部的虚拟 KOL 进行过合作推广，例如日本的虚拟人物 Imma、法国的虚拟人物 Noonoouri（努努）等。

新冠疫情爆发以来，数字化呈现的虚拟场景已成为美妆品牌满足消费者需求的主要途径之一，且这一趋势还将延续。

今年4月，资生堂集团旗下的美妆品牌 NARS 宣布，推出虚拟全球旗舰店，消费者可在这家店直接购买商品，预约一对一的美妆课程，利用数字化试妆工具、浏览美妆教程，以及使用搭载了 AR 和AI 技术的粉底色号推荐功能 Matchmaker。除此之外，这家店还有有一个特别的区域，陈列有品牌创始人兼创意总监 François Nars 的作品，让消费者能够浏览摄影作品等图像资料，了解这位美妆大师的理念以及品牌故事。未来，Nars 品牌将继续在其零售战略中融入更多数字化内容。

与此同时，雅诗兰黛集团旗下的香氛品牌 Jo Malone London 在2020年底推出了虚拟别墅（Virtual Townhouse），设置有以品牌产品为灵感的艺术作品陈列空间 The Gallery、模拟漫步花园场景的 Our Secret Garden 等版块，为消费者提供沉浸式的多感官购物体验。

品牌和零售战略师 Wizz Selvey 在接受 Cosmetics Business 采访时表示，数字虚拟场景于品牌而言是一个令人激动的数字化机遇，但并不意味着这将成为美妆行业的惯例。

“这些虚拟场景是令人激动的数字体验，同时，人们依旧想要去试用产品，尤其是彩妆，我相信消费者还是想在亲身试用，看看真实效果。虚拟场景并不会替代什么，但重要性愈发加强，尤其是面向年轻一代消费者的时候。”

来源：华丽志

作者：Jiang Jingjin

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