联名如何玩出新花样，这里给了几个参考

近期，INSBAHA成为首个与三星堆博物行联名的彩妆品牌，推出了青铜纵目、扶桑若木两款眼影盘和太阳轮腮红。

当下，跨界联名已经成为品牌营销常用的手段。根据CBNdata和天猫曾共同发布的《美妆行业品牌联合跨界研究》显示，“品牌×品牌”“品牌×IP”“品牌×艺术设计”，是美妆行业最主流的三种跨界类型。

报告中指出，“品牌×品牌”强调美妆品牌通过与跨界品牌的深度合作打造话题，重新聚焦关注度；“品牌×IP”强调通过与原创IP的合作拓展不同层次人群，吸引IP粉丝群体关注；“品牌×艺术设计”强调品牌通过与不同艺术家和设计师合作，强化或者赋予品牌新的特质，从而进一步提升品牌调性，扩大风格阈值。

以2021年上半年美妆品牌联名为例，其联名的类型也都离不开这三种。

注：不完全名录

“品牌×品牌”：打造话题，聚焦关注

① Off-White与Amorepacific 爱茉莉太平洋推出限定Protection Box(保护盒)

Protection Box内包括润唇膏、气垫粉饼、护肤面膜以及口罩等产品，产品外型是以 Off-White 的招牌标志及图样设计而成，带入了品牌专属的风格与色调在其中，围绕近来人们所关注的 Protection 为主题，为肌肤带来舒缓、保湿及防紫外线等效果。

除了系列美妆品之外，组合中还以 Off-White 造型为基础，融入韩国传统棋盘游戏“栖戏”设计推出包含所需棋具的“PLAY KIT”，将传统风格以不同的样貌呈现。

上市时间：2月1日

上市渠道：爱茉莉太平洋网络直营网络商城

② INSBAHA与CINKER联合推出了520限定款心动密钥，唱片腮红盲盒款

该系列共3款密钥，KEY1名为绿洲，KEY2名为逆蝶，KEY名为告白。产品的创作灵感来源于《头号玩家》的异想世界，并提出：酷GUY们，一起用盲盒开启浪漫的时空虫洞寻找超现实影像里的“爱情彩蛋”的宣传号召。

上市时间：4月11日

上市渠道：INSBAHA旗舰店

③ COACH x SEPHORA COLLECTION联名彩妆系列

该系列共包含小恐龙和小鲨鱼六色眼影盘、独角兽面部盘、山茶花唇蜜套组(共4支)、山茶花刷具套组(共5支，包括2个眼影刷和3个面部刷)、山茶花眼膜、山茶花指甲油套组等在内的7款彩妆。产品设计均带有Coach代表性的Sculpted C标志、山茶花图案，以及吉祥物恐龙Rexy、鲨鱼Sharky和独角兽Uni图案。

上市时间：3月2日

上市渠道：双方门店及官网发售

“品牌×IP”：拓展圈层，吸引受众

① 橘朵上与泡泡玛特跨界合作推出“橘朵 PUCKY 飞行系列礼盒”

橘朵与泡泡玛特联名推出了PUCKY 飞行系列礼盒，包括“橘朵桃泥花园”及“橘朵银河之境”。

礼盒中包括 15 色眼影盘、飞鱼蜜粉、唇泥 、粉扑套组以及盲盒 PUCKY 奶泥帽等产品。

飞鱼蜜粉采用创新粒子细化处理工艺，粉质轻盈。

15色飞鱼盘主打低饱和裸色主义，包含了哑光细闪、丝滑哑光、宝石珠光和钻闪亮片等多种粉质。

上市时间：5月14日

上市渠道：JUDYDOLL橘朵旗舰店

② INTEGRATE x Hello Kitty Meet 联名限定彩妆

本款限定联名以“Meet LOVELY”为主题，产品包括有粉底液、气垫、粉饼和两种五色眼影，每一款产品外壳上都印有Hello Kitty简笔画和logo。产品整体色调呈现粉嫩可爱风格，包装多以爱心点缀。

上市时间：5月21日

上市渠道：日本

③ MAC X KAKAO FRIENDS限定系列

MAC在与KAKAO FRIENDS联名推出Love Lips 联名系列口红之后又一次推出了新的联名限定。

该系列产品采用全粉色的包装外壳配上专属告白真心话，莱恩、桃子、Neo、Frodo、Muzi和Con共6种表情包卡通形象跃上MAC子弹唇膏，全系列包含六款限量新色，以红橘、裸色调为主，分为丝柔粉雾以及水漾光泽两种质地，可以满足不同妆容需求。

上市时间：6月30日

上市渠道：MAC魅可官方旗舰店

“品牌×艺术设计”：价值碰撞，迸发火花

① 曼妮芬携手法国印花设计师IRACEMA跨界联名变色唇膏花园限定版

曾任KENZO女装成衣印花和面料首席设计师，DIOR、LANVIN、TORY BURCH等国际奢侈品牌的印花顾问，并创立了HEART HEART HEART高端丝巾品牌的IRACEMA她专注于色彩、面料和高级印花设计，作品极富创造力，其多元化的美学风格在国际印花创作领域具有极高的辨识度。

在此次的跨界联名中，IRACEMA以贴身织物为创作画布，用自然花卉做灵感染料，在包装设计上使用了祝好运的铃兰，代表神秘也大方浪漫的大丽花，关于成功的百合花等多种花卉，结合美感与浪漫传递美好期许。产品既可做收藏，也可满足日常需求。

上市时间：4月2日

上市渠道：曼妮芬化妆品旗舰店

② MAC携手菲律宾女艺术家Raxenne Maniquiz推出WANDER.LUST亚洲国家城市风景限定系列

MAC将Raxenne Maniquiz的画作、亚洲各个城市的标志性元素与“子弹头"造型相结合。

该限定系列包含16色柔雾唇膏和3色经典唇膏，几乎涵盖MAC最经典的色号。MAC将RaxenneManiquiz对亚洲各个城市的探索和理解，印在了外壳上，搭配相应的色调，体现该地区的独特之处。为旅行爱好者和彩妆收藏者提供更多的趣味。

上市时间：7月16日

上市渠道：日本

③ 卡姿兰和漫画家郭斯特跨界联名推出小夜猫酒馆联名礼盒

卡姿兰小夜猫持妆粉底液、小奶猫水润粉底液瓶盖采用猫耳形状，瓶身也印有猫咪的卡通形象，贴合联名主题。

此外，联名款为3D酒馆礼盒，还能亮灯，礼盒内还有小夜猫爪爪同款粉刷，小奶猫美妆蛋和小奶猫罐头链条包包等超萌周边。

上市时间：6月8日

上市渠道：卡姿兰官方旗舰店

来源：聚美丽

作者：旺崽

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