BeautyBeauty || 本当の中国を掴む情報戦略

抖音京东不开放用户数据,流量派玩法要凉凉?

发布时间:2021-07-21 17:30

近日,电商圈被一张截图刷屏了,图片称从8月1日起,所有电商平台均要求加密客户信息,之后品牌方投放广告的,将无法拿到客户信息。

图片还显示:“这一制度的执行对所有二类电商、公域转私域经营、一类电商平台客户转微信经营等方式形成毁灭性打击。”

△图片来源:网络


这张图片在聚美丽新锐品牌相关会员群里也引发了热议,虽然图片来源未知,但大家认为这样的变化“八九不离十,是个大趋势”,而且“未来品牌能从平台拿到的可能只有会员数据,像订单数据因为客户其实是没有授权的,品牌都将拿不到了”。

对于这样的变化,之后品牌只能通过平台联系客户,可能会增加运营成本。

而对于图片所指对私域的影响,也有会员认为这主要会对“主动添加用户微信”模式的商家影响会比较大,但这在低客单私域获客领域较少用到,因为微信个人号一天只能主动添加20个人,所以美妆行业往往会采取随箱包裹卡片的形式。

聚美丽了解到,图中所指的“8月1日起开始执行”,是指一个月之前抖音发布了《关于抖店开放平台订单数据安全升级公告》

该公告指出“防止因消费者隐私数据出现泄露导致消费者和商家损失”,明确了从8月1日起,包括收件人姓名、手机号、收货地址等消费者隐私数据均会被加密。


而类似跨境业务等涉及到更多消费者隐私数据的,未来平台会逐步纳入数据安全管控体系。

与此类似的,是7月9号京东商家开放平台更新了《JD用户订单隐私安全方案》,明确“将对订单中的手机号和座机号进行脱敏”,已完成对手机号在各个使用场景进行评估,并办理输出解决方案。


这一系列平台政策出台的背景,是《中华人民共和国数据安全法》正式通过并公布,并将自2021年9月1日起施行。“数据”作为一种新型的、独立的保护对象,已经获得立法上的认可。

△《中华人民共和国数据安全法》


所以近期在美上市的如滴滴、美团等互联网公司的数据安全审查事件持续发酵,中国将迎来数据安全、隐私合规的新时代。

其实在化妆品行业的各个层面,持续加强监管已经是行业大趋势。包括2021年开始执行的关于原料备案、新品注册备案、功效宣称等系列新政的施行,都是行业越来越正规的体现。


对此,品牌方认为新规的实施从短期来看,只是对“先圈人再转化”的流量品牌有一定的打击,有服务商反馈目前商家投放广告都无法拿到客户信息,包括直播、千川、鲁班、平台卖货等,之前也有部分商业通过竞价投放差价获客方式,这种方式也被彻底堵死。

△图片来源:某品牌创始人


但从长期影响的角度来说,品牌方普遍认为这对于真正把产品和服务打磨到极致,扎实做产品的选手来说其实是利好的消息,因为“低端无序的竞争会被抑制”,“行业监管其实离欧美的正规严格还有一定的差距,但规范严格的行业土壤才能诞生真正的世界性品牌”。

“做流量投机的事走得快,做品牌投资的事才能走得远。”聚美丽新锐品牌学会代表如是说。



来源:聚美丽

作者:布瓜

网址:http://www.jumeili.cn/News/View/39826.html

*本文已标注来源和出处,版权归原作者所有,如有侵权,请联系我们。

标签:电商天猫快手抖音京东用户隐私

扫一扫在手机上阅读本文章