BeautyBeauty || 本当の中国を掴む情報戦略

又一男士美妆获融资,虎扑、B站都看好的男士美妆领域前景几何?

发布时间:2021-07-08 18:19

近几年的美妆领域,男士化妆品可谓是炙手可热,备受资本青睐。7月5日,男士化妆品品牌“蓝系”再获上千万Pre A轮融资,领投方为启赋资本,本轮融资将主要用于男士产品线的专项研发及品牌营销推广。



蓝系是一个成立时间才刚刚两年的新锐美妆品牌,目前旗下拥有男士护肤“蓝颜”和男士彩妆“蓝色”两大产品线。当前品牌主要销售渠道包括天猫、京东、小红书、抖音小店、快手小店等 。


早在2020年9月,蓝系就获得了1500万元天使轮融资,投资方为洛克基金,主要用于品牌升级、产品打磨、渠道完善等方面。


西方不亮东方亮,国货男士美妆崛起


近几年崛起的男士国货美妆品牌也远不止蓝系一个,且新锐男士美妆品牌各有千秋,精准狙击当下年轻消费者对新、奇、特产品的追求。例如上文提到的蓝系品牌,主推的产品便是一款集洗发、洁面、沐浴、剃须四大功能为一体的四合一男士洗浴乳,满足了男性消费者对多功能产品的需求,且包装设计只有100ml,方便携带。




2020年12月上线的男士综合护理品牌“UP”于今年3月完成了数百万天使轮融资。该品牌推出了基础理容线和功能保健品,以基础理容产品做流量抓手,同时精准筛选脱发、失眠、痛风的用户。还可以按照需求每月定制,定期随访并挖掘客户的新需求。


2019年5月诞生的理然则是一个新锐男士综合个护品牌,涵盖护肤、理容、洗护、彩妆等多个品类。理然主打“男士专研”,旨在解决国内男性消费者的“形象”问题。据统计,理然上线一年多时间共完成了6轮融资,前四次总金额近亿元,B轮融资1.5亿元,B+轮融资则高达3亿元。




2020年,国内头部广告公司和金沙江创投共同孵化了专业男士一站式日常理容生活品牌dearBOYfriend亲爱男友,品牌文化为“中国男士理容好朋友”,旨在帮助每一位男士从外到内展示自信、活力、勇敢、自由、不油腻的吸引力。品牌在天猫上线后月销售额超过1000万,并于2020年年底连续获得数千万元A1及A2轮融资。

 

在过去,我国的男士美妆市场并不起眼,由于市场教育不够,体量小,鲜少有国货品牌入局,几乎都是外资品牌的天下。曼秀雷敦、碧欧泉、科颜氏等品牌,几乎是国内男性消费者为数不多的选择,且男性化妆品包装雷同、卖点单一,产品种类也只涵盖最基础的洗护和护肤产品。


新锐男士美妆品牌则更多考虑到当下年轻男性多样化的需求和更精致的追求,产品种类除了基础的理容和护肤,还包含了彩妆、素颜霜等多种产品,功效也从过去男士化妆品单一的清爽、控油,演变出补水、温和、修护、去角质等多种功效。


2021年1月,欧莱雅旗下的专业男士理容品牌HOUSE 99从中国市场黯然退场。与之相反的却是一个又一个新锐男士国货品牌开始崭露头角,其背后除了越来越爱美的男性消费者的推动,也离不开新锐品牌对当下男性“爱美”需求的精准洞察。



欧莱雅旗下的HOUSE 99


1.85亿男性关注美妆博主

虎扑、B站纷纷下场


近日,QuestMobile发布的《2021男性消费洞察报告》显示,我国有1.85亿男性关注美妆博主,且主要集中在25-30岁这个年龄段。美妆KOL的影响力正在向男性用户渗透,同时在美妆领域也不乏专业的男性意见领袖。男性用户不仅关注美妆品牌,对于祛眼袋、植发等医美服务也十分关注。


随着各类影视剧、社交网站的影响,男性对美妆的认知度在不断提高,护肤意识明显增强,且我国男士美妆市场当前渗透率非常低,未来还有巨大的潜能释放。


这也不难理解,为何资本如此看好男士美妆市场。在对新锐男士美妆的投资中,除了专业的投资机构以外,坐拥7000万男性用户,有“最大的直男集散地”之称的虎扑和二次元聚集区B站也纷纷下场加入。


其中,理然品牌获得的A+轮融资,投资方便是虎扑,理然的B轮融资,虎扑也再次进行了跟投。理然品牌的B+轮融资,战略投资方则为B站。


巨量算数发布的《2020中国男士美妆市场洞察》报告显示,男性消费者关注的美妆产品品类已经不再局限于洗护、理容产品,面膜和面部精华成为关注度最高的护肤品类,而唇彩口红和粉底则成为最受关注的彩妆产品。其中护肤品类中面霜的关注度增长速度最快,彩妆中则是眉笔和定妆。



男士眉笔


在刚刚过去不久的“618”大促中,男士化妆品的销量也较2020年出现了大幅度增长,其中男士唇膏、面霜、隔离、遮瑕等品类,同比增长均超过了50%。


不仅越来越多的男性开始使用美妆产品,爱美的男人们也正在变得越来越精致,购买的美妆产品种类越来越丰富。我国的男士美妆市场还有很大的开发空间,但如何去做市场教育,去发掘男性的消费潜力,也是进军男士美妆领域的品牌需要思考的。



来源:美妆头条

作者:黄翠芬

网址:http://www.mztoutiao.com/index.php?m=Article&a=show&id=9547

*本文已标注来源和出处,版权归原作者所有,如有侵权,请联系我们。

标签:美妆消费者洞察市场趋势个护男性消费者男士化妆品男性美容

扫一扫在手机上阅读本文章