个性化的Z世代推动小众美妆发展，“性别友好型”美妆走红

如今的美妆市场，不同品牌针对的人群越来越细分，男士美妆、儿童美妆、孕妇美妆，精准针对目标群体。而有些品牌却反其道而行之，主张性别包容，推出“任何群体都适合”的美妆产品，打造性别友好型美妆品牌。

近日，美国护肤品牌 Good Light 获得了品牌管理公司SuperOrdinary微际媒（上海）贸易有限公司的投资，即将进入中国市场。

“性别友好型”美妆走进中国市场

Good Light 是一个主打“性别包容”的品牌，即产品目标人群不局限于任何性别，宣称自己的产品适用于任何人群。该品牌成立于2021年3月17日，目前已经推出洁面乳、爽肤水、益生菌精华等产品，预计上市100天内的销售额将超过10万美元。

SuperOrdinary则是一家专注引进时下风靡全球的Ins Beauty及Clean Beauty的品牌管理公司，此前，该公司已经成功引进The Ordinary、Farmacy、Olaplex、MILK makeup等众多海外小众美妆品牌，其中Farmacy、TheOrdinary等品牌2020年在我国业绩增长超过100%。

由此可见，Good Light 能被 SuperOrdinary 看中，意味着该品牌在国内或许会有不错的发展潜力。

事实上，“性别友好型”美妆在国外早已有之，却是近几年才慢慢在国内发展起来。而且，除了一些主打“性别友好”的进口美妆品牌和产品以外，国货品牌中也诞生了“性别友好型”美妆品牌，并且得到了资本的青睐和消费者的追捧。

诞生于2018年的国货彩妆品牌 SEVEN·JULY ，就是一个定位性别友好型的设计师彩妆品牌。该品牌围绕“平权、尊重、自我实现” 的精神，目标用户涵盖喜爱中性风格的95后和LGBT群体。

今年4月，SEVEN · JULY 还获得了日本护肤品牌花印投资的数百万元种子轮融资，并开设了天猫旗舰店，目前店铺的粉丝已经过万，销量排名第一的卸妆膏月销2000+。

除此之外，于2019年诞生的国货美妆品牌 HASHTAG 选择从“无性别”切入美妆市场，品牌倡导的是独立、真实、自由的态度，主打健康、无妆感的美妆产品。HASHTAG 创始人小松曾表示：在国内竞争激烈的美妆市场中，更看好小众的细分市场。

个性的Z世代

推动小众美妆发展

其实，“性别友好型”美妆品牌的诞生和流行，反映出的是当下年轻消费者对男女平等、自由、自我的追求。同时，他们也变得越来越个性化，以往大众化、普通的产品已经难以再俘获年轻消费者的心，他们需要更具有针对性、更符合自己个性的产品。

特别是随着95后、00后逐渐成长为美妆市场的主流消费群体，他们个性张扬、好奇心强，更善于接受新鲜事物。同时他们也不再迷信大牌。调查显示，高达76%的消费者表示自己更喜欢小众美妆品牌的包装。这也给小众美妆品牌的发展带来了机遇。

除了主打“性别友好型”的美妆品牌以外，主打有效成分的 The Ordinary、HFP圈粉了一大批成分党；少女风的花知晓、Scentooze成为95后少女们的最爱；极简风的 TATCHA吸引了崇尚简单、有效的消费群体；中国风的花西子被追求古典美的消费者追捧。越来越多与众不同且个性鲜明的美妆品牌收获了年轻消费者的喜爱。

Z世代们不再喜欢千篇一律的产品，拥有独特理念和个性化外观的品牌和产品对他们具有更强的吸引力。这也要求品牌要不断洞悉消费者的喜好，去打造品牌和产品，才能打动当下的年轻消费者。

来源：美妆头条

作者：黄翠芬

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