进口品牌市场规模超8成，千亿防晒市场还有哪些机会？

随着夏季的到来，防晒产品的销售也进入了一年的最高峰。如今，消费者的防晒意识在不断增强，也推动了防晒市场的快速增长。数据显示，2020年淘宝和天猫平台的防晒产品销售额为67.2亿元，同比增长28%。据权威机构预测，全球防晒护理市场未来将持续增长，2024年全球防晒护理市场规模或将达到250亿美元（约合人民币1616亿元）。

在防晒市场快速增长的同时，消费者对防晒产品的功能需求也在不断增加。除了普通防晒以外，还增加了防蓝光、防污染等需求，防晒养肤、多效合一的产品也受到消费者的喜爱。

防晒需求逐渐多样化

在人们的意识中，防晒产品的作用不外乎隔离紫外线，防止晒伤、晒黑，而如今的防晒产品已经延伸出了更多样化的功效。据CBNData发布的《2021防晒趋势白皮书》显示，过去消费者防晒时主要关注太阳光照的直晒（UVB），随着消费者对长波紫外线（UVA）认知的提升，同时具有防御UVB和UVA功能的广谱防晒产品更受青睐，2020年消费规模占比超6成。

另外，电子产品的大量使用产生的蓝光对皮肤衰老、屏障带来的威胁，以及环境污染对肌肤带来的伤害也受到消费者关注，因此抗蓝光、抗污染的防晒产品备受消费者青睐，其中抗蓝光防晒2020年增长14倍，抗污染防晒产品数量增长2倍。

而疫情的出现导致消费者不得不戴口罩出行，口罩与皮肤接触带来的伤害也催生了新的防晒需求——防摩擦。与2018年相比，2020年“防摩擦”的防晒产品数量同比增长2.4倍，成为防晒市场一大新趋势。

养肤型防晒产品受欢迎

防晒、养肤两不误

以往，消费者往往担心防晒产品刺激皮肤、油腻闷痘等问题，而如今，消费者不仅要求防晒产品对皮肤无刺激，在防晒的基础上，还要求防晒产品可以同时起到护肤的功效。2018-2020年，养肤型防晒的渗透率不断升高，其中90后、95后等年轻群体最为偏爱“防护合一”的防晒产品。

在防晒的基础上，产品也延伸出了保湿、滋润、美白甚至抗衰老的功效，市场上主打养肤功效的防晒产品也在不断增多，比如美肤宝的美白隔离防晒霜就具有美白、遮瑕、淡斑等功效；兰蔻的小白管防晒霜兼具舒缓修护、保湿滋养的功效。护肤功效已经成为当下防晒产品的一大卖点。

数据显示，保湿、滋润功效的防晒产品最为主流，销售额最高，占比为40%，其次是美白、控油和抗衰。其中80后最为关注抗衰、光老化等功效，90后、95后更关注滋润和控油功效。

防晒产品的成分也成为商家的宣传点，其中宣称含有珍珠、红石榴、白藜芦醇、玻尿酸等成分的产品最为常见。

懒人经济下

“多效合一”防晒产品受青睐

水、乳、霜、防晒、妆前乳、粉底……爱美人士每天早上的护肤、化妆程序十分繁琐，在消费者越来越懒的当下，兼具多种产品功能的“多效合一”美妆产品备受青睐，防晒产品也不例外。

《2021防晒趋势白皮书》显示，同时具有隔离、遮瑕、提亮等功效的防晒产品因为减少了化妆步骤、节省了化妆时间而受到消费者追捧，增速高于防晒产品的整体增速。此前，花西子推出的小黛伞防晒霜就是防晒、贴妆、提亮三效合一的产品；kanebo旗下的防晒品牌ALLIE更是推出了防晒、隔离加妆前乳三重功效的防晒霜。

除此之外，对于生活在一线城市，生活节奏较快的85后、90后们，防晒产品是否能快速成膜，节省等待时间，以及是否方便快捷上妆、卸妆是否方便等因素，也成为他们高度关注的问题，使用方便快捷，能提高化妆效率的防晒产品更受欢迎。

体验升级

进口品牌仍是主导

除功效以外，防晒产品的体验感也受到了消费者的关注，服帖、易推开、不搓泥等成为消费者选择防晒产品的标准之一。同时体感概念也成为商家新的营销点，水感防晒、冰感防晒等产品也在不断增长。

而在洗护等领域备受追捧的“香氛”产品也开始在防晒领域出现，玫瑰、茉莉、樱花等花香型防晒产品成为主流，“香氛型”防晒产品规模不断扩大。

不断增长的防晒需求和不断变化的防晒市场给了新锐品牌更多机会，但纵观当下我国的防晒市场，依然是进口品牌为主导。2020年进口品牌占我国整体防晒市场份额超过80%，其中以日韩品牌最受欢迎。

值得一提的是，国产品牌在防晒领域也有所突破，美肤宝专注防晒领域22年，多年来蝉联国货防晒第一，经典小粉管13年热销4800+万支，高姿多效倍护美白防晒喷雾位居天猫榜单“防晒霜好评榜”第一名。珀莱雅、薇诺娜等国货品牌也在防晒领域不断崛起。

来源：美妆头条

作者：黄翠芬

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