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“三胎政策”或将加速母婴化妆品赛道大爆发

发布时间:2021-06-04 18:42

儿童节的前一天,中共中央政治局召开会议指出,进一步优化生育政策,实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施。


消息一出,这个儿童节“大礼包”话题在全网展开热议,更是迅速登上微博热搜。


如果三胎政策全面实行,未来将会有不少行业迎来爆发式的经济增长,毕竟生孩子明显是一种长期投资,因为孩子不仅能够带来内需创造消费,还是未来社会的生产力和消费大军,而这波红利怎么能少得了化妆品市场。


三胎开放,母婴化妆品暗藏机遇


早在二孩政策放开后,新生儿数字迅速上涨,相关产品的需求规模也大幅攀升,母婴产业迎来了人口红利,每年将新增超300亿母婴消费,价值万亿的中国母婴市场进入高增速增长时代。而随着三胎政策的公布,这一系列的消费将随着新生儿数量的增长迎来“井喷式”的发展高峰。



三胎+消费升级拉动母婴行业高速增长,孕产妇、婴幼儿护肤品也将会迎来高光时刻。在小红书上,孕妇护肤品拥有16万+篇笔记,婴儿护肤品笔记甚至高达40万+。除此之外,很多专门针对孕产妇和婴幼儿的化妆品品牌也受到了欢迎。比如,孕妇“鲜”护肤主义品牌袋鼠妈妈天猫旗舰店拥有267万粉丝,产前产后专用纹路护理油护肤品月销五万+。


数据显示,目前我国0—3岁婴幼儿数量超过5000万,婴幼儿洗护用品(头发护理、洗浴用品及护肤用品)按人均每年消费300元计算,我国婴幼儿洗护市场容量约为150亿元。而防晒产品成为婴童用品的快速增长点,防晒喷雾的消费规模增速超过100%。



除此之外,秉承“孕期也要美到底”的理念,孕妇用护肤品已具备洗浴、护肤、彩妆等多重功能。在孕产妇消费市场中,从渗透率和增速来看,护肤品已逐渐摆脱附属消费品地位,成为必需消费品。2020年3月至2021年2月,孕产妇护肤Top10品牌的市场规模达到了12亿。


这些数据都预示着,三胎开放后母婴化妆品将迎来新机遇。


市场潜在进入者不断涌入,竞争愈发激烈


伴随着年轻消费力的崛起,消费升级的呼声越来越高。相比以往“能洗干净就行”的传统洗护认知,新生代妈妈更加注重产品的安全、品质及护肤作用。比如婴幼儿头部品牌红色小象、艾惟诺、启初、松达等都将天然成分作为主打卖点,受到很多妈妈们的认可。


数据显示,2020年宝宝护肤淘宝天猫销售额为37.2亿元,同比增长34.9%,其中红色小象同比增长128.4%,艾惟诺同比增长55.6%。可见,成分、功能、品质已经成为众多品牌持续发力的关键要素。




与此同时,聚焦母婴化妆品市场,围绕功能性需求细分、场景需求细分、目标人群细分等带来产品创新机会,依旧存在巨大的挖掘潜力。例如,孕产彩妆、妊娠纹护理产品等也将成为细分市场下的更细分机会。


三孩政策的出台有望促进新生儿数量的增长,护肤品作为妈妈和宝宝的刚需产品,其消费需求也有望随之拉动,这无疑对整个美妆行业都是利好的。而随着三胎政策的全面开放,自然会引来更多品牌入局,未来整个母婴化妆品市场的发展将会加速,竞争也会更加激烈,行业也会随之发生变化。



首先渠道会自然分化为电商、连锁零售终端和Shopping Mall,百货受渠道的限制进一步压缩,大家都会去追求产品的产异化。其次销售渠道会进一步下沉,整个连锁趋势会深入到县级市乡镇。最后一些大的连锁企业会借助高效运营的优势合并一些单店,进行资源的整合。面对这些未知的变化和竞争,母婴化妆品品牌该如何找准方向,将成为关键。


当下,我国母婴化妆品市场已经逐渐呈现出百花齐放、百家争鸣的局面。但显然,有关三胎新生儿的市场争夺战才刚刚开始,而且注定是一场持久战,谁能笑到最后,还需要时间的检验。



来源:美妆头条 

作者:张静 

网址:http://www.mztoutiao.com/index.php?m=Article&a=show&id=9347 

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标签:市场趋势政策法规儿童化妆品母婴化妆品

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