不只是卖药，药店能否熬出一剂化妆品“良药”？

据齐鲁晚报报道，近日5家药店在经营场所摆放《药品经营许可证》批准的药品、医疗器械、消毒用品、保健品等以外的日用品、护肤品等品类。

无独有偶，就在前不久，廊坊日报曝光了市内24例欺诈骗取医保基金典型案例，化妆品赫然在列。实际上，自国务院发布的《医疗保障基金使用监督管理条例》5月1日正式实施以来，全国不少药店的违规案例接连曝光。非法摆放生活用品、化妆品最为典型，是定点药店经营最易犯的错误。

“药店卖化妆品不是再正常不过的一件事情吗？为什么会被处罚？”很多人疑惑不解。

实际上，并不是每一家药店都有资格卖化妆品。药店出售化妆品是否符合法律规定，要看在工商行政管理局许可的营业执照上，核准的经营范围中有无“化妆品”类别，如无则属于违法行为，而且为参保人员用医保购买化妆品等非医疗物品也是属于违法行为。

瞄准化妆品

跨行“打劫”

其实，药店卖化妆品在国内已有多年历史。早在很多年前，雅漾、理肤泉等外资品牌进入中国市场的首选渠道就是药店。

比如薇姿，中国人知道药店里可以买到化妆品，是从薇姿开始的。在巅峰时期，薇姿在中国药店的专柜数量达3000个，年销售额曾突破15亿元。但是不幸的是，后来随着医保政策等原因，众多品牌逐渐离开药店，转而入局屈臣氏等渠道。可以说还未教育好中国消费者，药店化妆品就日渐衰退。

不过近两年，由于内部与外部原因交织，导致各大零售药店不得不布局新的模式以求突破，于是加快了药店多元化进程，将目光瞄准了化妆品。据悉，雷允首个药店除了经营中西药品、医疗器械，还有化妆品、美妆工具等日用品和保健食品，其中，欧美日韩产品占比近六成。国大美妆新零售药房已达到20家，遍布上海各个商圈。薇姿还携手国大药房，启动国内首个为药房渠道设计的线下与线上渠道融合皮肤健康科学管理中心。

除此之外，在上市公司一心堂药店中，口腔护理、进口日化、国产日化等日常生活用品区以及保健品区等占有很大的店内面积，在门店不但可以享受到彩妆体验，还可以进行皮肤检测等商超体验。而云南某头部连锁药店开设的“药妆理肤体验中心”，有60%是化妆品相关产品，引入了薇诺娜、润百颜、博乐达、可复美、小蜜缇、小甘菊、贝德玛等十多个美妆品牌。

其实除了国大药房（上海）、一心堂之外，各大连锁药店也都渐渐涉足化妆品经营，以此走多元化经营，满足品类需求。而且为了吸引年轻消费者的注意力，药店紧跟时代步伐，“李佳琦推荐”、“薇娅首选”等宣传词语在卖化妆品的药店随处可见。

前路漫漫

任重而道远

截至2020年底，全国共有《药品经营许可证》持证企业57.33万家。其中，零售药店24.10万家，占经营企业数量的42.03%，零售连锁企业和门店数量31.92万家，占比55.68%。不难看出，我国药店的数量明显比化妆品店要多得多，特别是对于功效型化妆品企业而言，药店明显是一个巨大的市场。

但是在药店二次发力化妆品市场的进程中，传统零售药店虽然说潜力巨大，但还是困难重重。

首先就我国环境而言，国内大部分药店属于政策导向的医保店。除了大型连锁有能力走在创新前列外，其余的中小连锁和单体店是很难有实力和能力进行化妆品试点，因此化妆品类想在全国大范围铺开依然有一定难度。

其次，从2019年1月10日，国家药监局发布化妆品监督管理常见问题解答，明确现行法规层面不存在“药妆品”概念，宣传“药妆”、“医学护肤品”、“药妆品”等概念均属违法行为，也给药店带来了不小的打击，毕竟很多人去药店买化妆品都是冲着“药妆”这个听上去既有显著效果，又安全的名声。

除此之外，由于各地医保等政策的限制，很显然化妆品类想在门店生存下去明显不太简单。再加上化妆品的受众群体大多数都是年轻人，天猫、京东等线上渠道才是他们的主流购买渠道。如何让新一代年轻消费者心甘情愿走进药店购买化妆品，也是一个不小的挑战。

不过相信随着越来越多药店布局化妆品以及多元化的发展，未来零售药店的化妆品销售必在线下渠道占据一席之地，毕竟拥有医学或药学背景的零售药店人员经少许培养，其专业性将会大于门店BA，也更容易让消费者信服。

来源：美妆头条

作者：张静

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