当潮玩、有趣、设计成为品牌的关键词#美博会后浪特辑126

在美博会新锐品牌特辑上期，我们看到9个成立于近一两年的新锐品牌，及刚刚进入中国市场的跨境品牌。点击这里

而在本期美博会新锐品牌特辑，记者精心挑选了5个各有特色的新锐品牌，和其相关负责人深度交流了一下他们品牌的世界观、包装设计、产品成分......让我们一些来看看吧~、

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打造Z世代的超次元世界——Weai未乂

去年12月，POP MART泡泡玛特在港交所挂牌上市，开盘大涨超过100%，总市值突破千亿，成为“国内潮玩文化第一股”。而泡泡玛特爆火的背后，是潮玩的社交价值，极大的满足了年轻消费者人群更深层次的情感需求。

“我们对于潮玩的理解就是，它能代表年轻人的情绪，是现在年轻人新的审美形态、审美符号。年轻人的聊天交流过程中，表情包比语言文字运用地更多。”weai品牌负责人黄中南表示“而我们希望通过品牌价值观的输出，让消费者找到与他们同频的产品。”

今年3月正式上线的Weai未乂，就是一个从Z世代的潮玩圈子入手的新锐品牌。品牌以“潮玩”为切入点，创造了一个独立的超次元世界，用年轻人熟知的语言——潮玩IP，将护肤相关的元素传递给消费者。

“在超次元世界里，生存着很多的超次元小精灵，他们由冷冰冰的无机物、化合物构成，需要到地球上寻找地球独有的情绪能量。而在地球的weai团队是一群超自然现象的爱好者，他们成立了超次元空间裂缝实验室来研究超次元物质及能量，并将这些精灵能量添加到护肤品产品中。人类使用这些产品后，空间裂缝就会产生人类的情绪能量，并被收集用于新产品的开发和新精灵的组合。”

这是weai的超次元世界观，目前已经拥有了美白精灵SUN、补水精灵GUDU、祛痘精灵BOO以及清洁精灵POPO四个精灵，分别对应品牌目前所推出的4款不同功效的面膜产品。

而每一款精灵的设定都是有它背后的深意的，黄中南介绍道“比如补水精灵GUDU它的形象设定是白白胖胖的，给人以守护的感觉；祛痘精灵BOO就是情绪比较激烈，易燃易爆炸，但是会自我修复。同时我们将涂抹式面膜的外观设计成一个球形，象征着小星球，给人以温馨温暖的感觉。”

据悉，weai的团队里，设计占比达到了30%，其产品形态设计总顾问为浙大与中国美院教授李毅博士，产品形态设计主美则曾担任腾讯《洛克王国》卡通形象主设计师。而每一款IP形象的诞生，都是从100多个设计稿里筛选，并由消费者最终投票选择出来的。

“我们希望产品本身就是一个小小的潮玩形象，带有表情、情绪、感知，在传播的过程中能够和年轻人语言上同频。”

黄中南透露，未来每一款产品的推出都会对应一个IP，而一个IP能否最终存活下来，取决于消费者对它的感知度是否足够广。在整个市场自由机制淘汰的过程中，有一些IP的接受度高，有一些IP的接受度低，这也决定了这些“演员”未来出境机会的多少。而围绕这些IP，weai还也会做一些IP的衍生，比如表情包、贴纸、动画、概念片、漫画等等。

“未来我们希望涉足的领域不止于护肤品，可能还会有彩妆、文创等。”

而在研发方面，weai与资生堂国际开发团队合作，其研发总监曾是资生堂总公司商品开发部部长川崎清，研发专家则为资生堂国际产品开发部部长嶋田忠夫。

其研发团队针对Z世代熬夜、生活作息紊乱、长时间使用手机等生活习惯，与原料公司合作开发出了BIOCLOCK™独创配方，添加了樱花叶提取物、复活草提取物等植萃，及烟酰胺、益生菌等热门成分，能够起到抵抗蓝光、日间防护、夜间修护的作用。

“未来会围绕Z世代熬夜肌肤问题，陆续推出基础的水乳霜、精华、眼霜、唇釉等全品系的产品。同时也会不断夯实潮玩IP的差异化，打造一个独属于Z世代的超次元世界。”

②

用花与轻艺术贯穿品牌——安若花集

2020年7月上市的安若花集，隶属广州华狮化妆品科技有限公司，该公司主营OEM&ODM加工与品牌运营，其创始人邓建明在2009年的时候还创立了主营化妆品原料贸易的广州华图化妆品科技有限公司。后者与曼秀雷敦、自然堂、丸美、玛丽黛佳、上海家化、诺斯贝尔等化妆品品牌/OEM企业都有合作，这些都是安若花集在供应链方面的坚实后盾。

而安若花集其定位为轻艺术π彩妆品牌，面向16-28岁的年轻女性，其品牌灵感源于“花道艺术”和“毕加索线条”。

安若花集的品牌市场部兼设计部负责人卡子表示，“很多人运用到花这个元素的时候会选择比较艳丽、鲜艳的颜色，也有的人会追求花团锦簇的堆叠，而我们想要体现的是一种恰到好处的自然美，通过颜色、线条、质感的和谐来表达这种轻艺术的感觉。”

品牌产品包装就采用了雾屿蓝等低饱和度的轻色彩，以呈现轻艺术的质感。同时其设计团队运用毕加索抽象而自由的线条风格，将无规则的人脸线条和花相结合，设计出了多款辅助图形，并融入在了产品包装上，形成了一种极具辨识度的安若花集风格。

除此之外，安若花集在产品造型上也别出心裁。其于最近上市的润唇膏和美妆蛋，都切合品牌名制作成花苞的形状。其中美妆蛋分为AB两款，前者采用上“花”下“叶”的设计，在完成“拼装”花朵的过程又可以增加趣味性；后者将美妆蛋架制作成哑光材质的花叶形象，且可以放置一些小饰品达到多用途的目的。

△该图片源于品牌官方微博

而润唇膏则为独家私模，且申请了外观专利。卡子介绍道“花朵润唇膏是经过6个月多月的打磨、修改、打样才最终呈现出我们现在所看到的模样。在整个开发的过程中我们做了很多的巧思，比如花朵润唇膏有2个sku是变色润唇膏，我们在其表面也做了幻彩的处理，在不同的角度下可以呈现不同的颜色。”

此外采用人体工程弧度的“小蛮腰”卸妆水/油、瓶盖自带粉扑的“小金瓶”粉底液，都是安若花集独家定制的私模，且申请了外观专利。

“因为我们品牌的中文名叫安若花集，在品牌塑造上都是用花和轻艺术去贯穿，所以在一些私模的开发上也都选择从花这个角度去切入的。而包装是产品的一部分，也是品牌调性和视觉化内涵的一部分，我们希望能够让它们成为品牌的符号，传递品牌的价值。”

目前安若花集的产品线包括了粉底液、眉笔、唇釉、眼影盘、卸妆水、隔离霜、散粉等所有彩妆细分品类，在线上开设了天猫旗舰店，在线下也入驻了娇兰佳人、夏邑碧云天、六盘水天姿、温州7号店等全国百强连锁，以及wow colour等新兴美妆集合店。

而在未来，品牌会选择与艺术馆、花艺品牌等多行业进行跨界合作，打造彩妆界的“宜家”。

“我们不仅仅只是想要创造充满艺术的美妆产品，更想要向消费者分享和传递美。”

③

用黑科技让头皮洗护变得有趣——魔啦

据《2021年国民头皮护理消费白皮书》显示，2018年-2020年线上头皮健康护理呈高速增长，2020年头皮护理消费增速是普通洗护消费增速的1.7倍，消费者对于头皮护理用品的需求高涨。

“以前消费者在洗护发这块基本只考虑最基础的清洁功能，而现在整个洗护发市场在不断地升级和迭代，消费者头皮养护意识逐渐形成，市场对于头皮护理的分类也愈发地精致。”魔啦的创始人Steven chan此前在头皮头发养护领域深耕了20年，他表示，“与此同时，科技护发产品也深受‘硬核科技党’的喜爱，近一年来消费增速达到了260%以上。”

“但我们觉得目前有很多产品都比较‘无聊’，我们希望消费者在洗护发的过程能变得更加轻松愉悦。”

基于这个初衷，Steven chan携手团队，在今年4月份，正式推出了一个专注于头发健康养护的个护品牌——魔啦。旗下产品都是采用仪器+产品相结合的方式，利用黑科技来提高产品使用的效率与趣味性，而品牌名魔啦，本身就有科技魔幻、趣味的色彩。

魔啦的首个系列产品包括了魔发泡泡杯、魔发小刚梳、魔发养发膜三款产品。其中魔发泡泡杯需搭配泡泡清洁露使用，品牌会根据不同用户的不同护理需求（丰盈、控油、滋养、防脱等），来提供不同功能的泡泡清洁露，而泡泡杯为一款智能自动洁发泡泡仪器。  

“一般消费者在洗头时，需要经历几个步骤：弯腰（指长头发女生）——打湿——使用洗发露——手动搓出泡泡。而魔法泡泡杯支持干洗，也无需弯腰，可以极大地提升消费者在这个过程的乐趣。”魔啦公司的副总经理一横表示。

而泡泡清洁露含有北极黑云杉、水解角蛋白等成分，在清洁头皮污垢的同时还能锁住头皮水分、温和养护头皮。 

魔发小刚梳则是面向消费者的日常梳头需求所推出，由精华液＋小刚梳搭配使用。其中小刚梳获得了美国FDA和欧盟CE双重认证，在美国12束LLLT650纳米低能量激光束，及RF、EMS等多重功能的作用下，使精华液从梳齿导出进入到头皮里层，帮助头皮更好地吸收养分。

在供应链方面，魔啦拥有自主研发团队，由三大部门、11个小组组成，从产品设计、原料研发、生产、品质管理形成闭环管理。

目前魔啦的系列产品将在5月底在天猫、抖音同步上线，产品定价为魔发泡泡杯199元，魔发小刚梳799元，魔发养发膜168元。

“与市面一般的头皮养护仪器相比，我们产品的定价其实是较亲民的。我们其实更希望让用户能快速地接触和了解到这些黑科技的产品，提升他们洗护发的乐趣。而泡泡清洁露、精华液、发膜等基础款，也能保证我们产品的复购率。” 一横说道。

未来魔啦在线下还会采用千店联动的形式，给予消费者养护发的体验，同时计划在每个城市开设魔啦头皮实验室，该实验室不同于一般的洗护店，会给每一个用户的头皮做相应的图谱，并结合这个图谱，为用户提供头皮定制化的解决方案。

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专注于微生态护肤——细步野

据美业颜究院数据显示，我国添加典型微生态成分的商品备案一直保持高速增长，以微生态关键词命名的商品备案在2019年增长率超50%，2020年更是呈现爆发式增长。

而美业颜究院、国家统计局等多个机构数据显示，到2025年底，我国的皮肤微生态市场规模将从2019年的41亿元，增长至105.4亿元，复合增长率为26%，占整个化妆品市场规模份额的1.5%。

2020年在日本上市，今年2月底由布诗集团引入中国市场的细步野，就是聚焦微生态护肤的品牌。

事实上，细步野深耕微生态领域多年，其研发实验室为日本领先的微生态研究实验室。研发实验室负责人曾任职宝洁、联合利华、嘉娜宝，至今已成功开发30余款医药部外品配方。

目前细步野仅樱花清酒一个系列，该系列名称的“樱花清酒”，源自其核心成分之一：日本发酵科技成分OUBISEI。据悉该成分是由手工采取的兼六园八重樱，经过千万次实验从1300株酵母中分离1株樱花酵母，并结合石川门大米（日本三大灵山之一的白山水发酵水）酿制而成的樱花清酒，能够清除自由基，提升表皮细胞活性，以促进皮肤新陈代谢。

此外该系列还拥有天然益生元及全新升级版“二裂酵母发酵”科技两大核心成分。

据相关工作人员介绍“其全新升级版二裂酵母发酵精萃，在保留了小黑瓶和小棕瓶的核心成分二裂酵母发酵产物溶胞物的同时，还添加了乳糖和牛奶蛋白，可以有效减轻肌肤炎症提升肌肤防御力。”

樱花清酒系列包括了面膜、洁颜霜、精华、化妆水、精乳液、防晒乳、眼霜等多款产品，产品定价在59元-259元之间。其中明星单品洁颜霜除了添加双重酵母精萃和三大益生元外，还特别添加双重氨基酸表活：15种人体同源的氨基酸保湿因子，及从椰子果中提取的天然植物性氨基酸表面活性成分，尽可能的模拟和接近人体的氨基酸比例、PH值，避免过度清洁破坏皮脂膜。

在外包装设计上，细步野的樱花清酒系列走极简风格，有大量的留白，仅留有品牌名、产品名等元素。而其面膜的包装则采用了手写配方、名牌签名的“医生处方单”形式。

细步野实验室表示，这样的设计是因为我们认为，好的护肤配方就如同医生的处方一样，能针对不同皮肤问题，开发出适合不同肌肤的产品。希望通过这种形式，传递我们专业、严谨的科研态度。

目前细步野已开设了天猫国际海外旗舰店和抖音小店，在国外也上线了亚马逊。由于布诗集团在线下深耕已久覆盖网点超过3万个、经销商超150个，未来细步野的线下渠道也将逐步展开铺货，实现全渠道的布局，同时其国外也将同步展开布局。

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打造环球健康美肤品牌——auou艾遇

同样聚焦于微生态的还有今年3月正式上市的新锐品牌auou艾遇，与众不同的是，除了护肤系列外，艾遇还将微生态技术运用到了其底妆产品中。

“我们提出这个开发理念的时候，是希望艾遇不单单只是护肤品牌，也不单单只是一个彩妆品牌，而是面向整个肌肤健康的美肤品牌。”auou的品牌总监表示“健康对于肌肤来说才是最本质，也是最长久的。”

基于这样一个理念，艾遇提出了“环球自然成分+肌肤菌群健康”的原创配方，并在护肤和底妆系列，都以此为基础做了成分和配方的调整。

品牌的首款产品是清洁泥膜，目前在阿里系的月销已经达到了10万＋。其产品添加了亚马逊的白泥、加拿大海洋冰川土、日本的高岭土等三大来自世界各地的清洁泥，以及乳酸菌发酵溶胞产物、乳酸杆菌发酵溶胞产物、酵母菌发酵产物滤液等5种益生菌，起到深处清洁、提亮肌肤等作用。

问及为什么首款产品选择清洁泥膜时，auou的品牌总监表示“清洁对于护肤来说是最重要的一个步骤，只有把大众的基础需求做好了，把护肤的清洁做到位了，后续功效产品才能真正释放出价值。”

底妆系列则包括了遮瑕液、粉底液、散粉等产品，都添加了有助于肌肤健康微生态平衡的成分。其中遮瑕液添加了含微生态有益菌、氨基酸粉包裹技术等的ACS-FIT养肤配方，并针对黑眼圈、痘痘肌等皮肤问题，添加了咖啡因、橄榄叶提取物、甘草酸二钾等成分。

而在clean beauty成为新潮流新趋势的大背景下，艾遇也在尽可能减少产品配方中不必要的成分。其5月即将上市的柚子净润卸妆油，只选用了10种极简成分，且不添加矿物油、香精、酒精、激素、荧光剂、动物来源成分、尼泊金酯防腐剂等。

在供应链方面，艾遇背靠母公司佩莱集团，其研发团队协同科玛、科丝美诗、蔻诗曼嘉等代工厂完成产品的生产。同时，品牌与科丝美诗还签署了全球战略协议，将在全球建立艾遇微生态研究所，专研微生态菌群，为产品的研发提供后盾。

目前艾遇的主要销售渠道是淘宝分销网络以及天猫旗舰店平台，产品定价在69-199元。在营销方面，艾遇会以小红书抖音为主，并和中腰部博主以内容合作的方式进行推广。

但是auou的品牌总监认为“产品易得，品牌难养。我们并不想要单纯地去推流量爆款，因为流量爆款是有生命周期的。而在国货兴起、国货走向全球的大背景下，一个品牌一定要有自己的开发理念和独特的认识，这样才能真正地沉淀下来。”

来源：聚美丽

作者：谢耳朵

网址：http://www.jumeili.cn/News/View/39689.html

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