营收/利润双增，资生堂中国一季度销售大涨46.8%

5月12日，资生堂集团发布2021年第一季度决算速报。

截自财报

财报显示，截止3月31日的一季度，集团实现销售额2440.1亿日元（约合人民币143.6亿元），同比增长7.5%；营业利润108.8亿日元（约合人民币6.4亿元），同比增长67.6%；归属于母公司股东的净损失为15.3亿日元（约合人民币0.9亿元），主要是因为与DOLCE&GABBANA （杜嘉班纳）S.R.L.公司解除许可合同（一部分在劳资协商后确定）而产生的商标权的减值损失的计入。

值得注意的是，今年一季度，资生堂集团在以中国为中心的海外市场均实现增长。其中中国市场增长势头强劲，实现46.8%的同比增长。

中国市场营收占比达26.8%

截止2020年，中国已连续三年成为资生堂最大的海外市场。今年一季度，中国继续保持海外市场第一地位。 

截自财报

今年1-3月，资生堂集团在中国市场的销售额同比增长46.8%至653.5亿日元（约合人民币38.5亿元），营收占比由去年同期的19.6%大幅提升至26.8%。

中国已然成为资生堂集团业绩增长的主要驱动力。目前在中国市场，已经形成了以SHISEIDO（ 资生堂）、Clé de Peau Beauté （肌肤之钥）、IPSA（ 茵芙莎）等护肤品牌为中心的品牌矩阵。同时，资生堂集团借助3·8妇女节和资生堂中国40周年等推广活动，也在一定程度上带动了业绩增长。

需要注意的是，今年一季度，日本是资生堂集团唯一业绩出现负增长的市场，该市场营收同比下滑12.1%至752.9亿日元（约合人民币44.3亿元）。财报称，日本本土化妆品市场业绩受挫，主要系受疫情等因素影响导致到店客流减少，访日外国游客也大幅度降低。

旅游零售业务受到因国际航班大幅减少而导致的全球游客减少等影响，营收仅同比微增0.7%至279.8亿日元（约合人民币16.5亿元）。

不过，由于中国海南岛的国内游客数量持续增加，资生堂扩大了门店数量并加强了促销活动，并增开 IPSA（ 茵芙莎）、ELIXIR（怡丽丝尔）等店铺专柜，因此亚太区业务销售额整体同比增长9.6%。

高档美妆成增长引擎，同比大涨40%

财报显示，护肤品牌和电商依然是资生堂集团的增长引擎。

具体而言，今年一季度，资生堂集团在电商渠道以高档化妆品为中心持续增长，同比增长超40%；护肤品牌实现同比两位数增长。同时护肤品类占集团整体业务比重达64%，较去年同期增加2.7%。

在护肤品牌中，Drunk Elephant（醉象）销售额同比涨幅最高，达30%。IPSA（ 茵芙莎）、SHISEIDO（资生堂）、Clé de Peau Beauté （肌肤之钥）品牌销售额分别增长27%、22%和19%。

而在中国市场，这两大增长引擎更具爆发力。

在中国，Shiseido（资生堂）、Clé de Peau Beauté（肌肤之钥）、IPSA（茵芙莎）、NARS等高档品牌保持了高增长态势。今年一季度，中国市场的高档化妆品品牌实现同比超70%以上增长；中国电商渠道实现同比超50%以上增长，其中线上高档化妆品品牌实现同比超80%以上增长。

近期有消息传出，资生堂有意出售旗下彩妆品牌Bare Minerals、Laura Mercier和Buxom。这也意味着，集团整体业务天平正在向护肤品类倾斜。

成立合资公司，强化数字营销业务

财报显示，资生堂集团自今年一季度开始，启动根据疫情扩大导致的市场变化而制定的中长期经营战略“WIN2023 and Beyond”，并实施以“Skin Beauty”（美肤领域）作为核心业务的经营改革。在外部环境急剧变化的形势下，从注重扩大销售额的增长模式转向注重收益性和现金流的战略。

2020年是资生堂集团为实现WIN2023的“变革和面向下一阶段的准备”之年，除了致力于以业务组合的重组为中心的结构性改革之外，其还在努力强化数字化转型。

日前，资生堂宣布已与埃森哲株式会社达成协议，将于今年7月成立合资公司资生堂Interactive Beauty株式会社（以下简称“资生堂 Interactive Beauty”），为资生堂及其集团公司提供数字营销业务和数字/IT相关业务。 

据悉，新公司将致力于推进以数字化为中心的事业模式改革，构建全球标准的IT基础设施和运营，并进一步强化数字化和IT领域的人才。通过吸收埃森哲的人力资源和知识，以及其在美肤领域独家数字化与IT战略功能公司才能提供的速度和创新，扩大资生堂IT功能，同时还将通过进一步加快数字化转型，强化整个资生堂集团的全新数字化营销战略。

来源：品观

作者：魏亚男 

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