今天，欧莱雅在上海再落“三子”

今年3月，在欧莱雅集团的全新地域架构调整中，上海升级成为北亚区总部。纵观整个北亚市场，欧莱雅中国也希望能在上海注入更多发展新动能，以“中国力量”推动北亚区、乃至集团的不断进化。

今日（5月5日）是第二届上海“五五购物节” ，值此之际，欧莱雅中国举办“美好消费”论坛，与多位行业大咖共话“美好消费”的发展，并宣布将5月5日设置为 “美好消费日”。

上海作为全球新品首发地，欧莱雅集团紧抓这一机遇，携3个新品牌、3家新旗舰首店、2项新科技、1场新潮流发布和上百款新产品，全面助力“五五购物节”，

“中国消费市场在全球范围内不断展示出强大的魄力，欧莱雅一直积极回应中国市场的新消费趋势，回应中国消费者的声音，积极参与中国‘双循环新发展格局’。我们非常高兴第二年参与到上海‘五五购物节’。”欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞说道。

三大新品牌登陆，三家旗舰店亮相

在“五五购物节”期间，欧莱雅集团旗下首个植物精油院线级护肤品牌蒂可丽（DECLÉOR）、问题肌彩妆专家依科美（It Cosmetics）、以高定时装为灵感的华伦天奴美妆（Valentino Beauty）三大品牌正式登陆中国市场。

法国蒂可丽（Decléor）

其中，作为欧莱雅集团旗下首个植物精油院线级护肤品牌，法国蒂可丽（DECLÉOR）充分洞察时下消费者对纯净美妆的追求，在植物中萃取珍贵精华，以天然精油为核心，为中国消费者提供“专业服务结合专业教育”的精油护肤新体验。

创立于2008年的依科美（It Cosmetics），携手皮肤专家专注于问题肌的彩妆研发，在2020年一跃成为全美销量第一的底妆品牌，将为中国的问题肌消费者提供全新的彩妆体验。而华伦天奴美妆（Valentino Beauty）则诠释“自由色彩、自我格调、自在高定”的品牌理念，为不盲从的新生代消费者带来新派美妆体验。

同时，乘着上海领跑全球的“首店经济”东风，欧莱雅在“五五购物节”期间还带来三家新旗舰首店，通过新服务模式的探索、新科技手段的应用，全面刷新消费者对美妆店铺的想象。

巴黎欧莱雅全球首家旗舰店上海“美礼殿堂”

活动当天，巴黎欧莱雅全球首家旗舰店在南京路步行街正式开业，店铺全面打通线上线下链路，以沉浸式娱乐零售概念让消费者从中感受整个欧莱雅集团的品牌魅力。

HR赫莲娜亚洲首店将在5月15日正式落户上海国金中心IFC。店铺配有全国首家沉浸式美容护理头等舱，消费者可在360度全沉浸的环境中享受品牌提供的细胞科技面部护理服务。

羽西中国首个科技体验专柜

羽西中国首个科技体验专柜已在上海新世界开启，消费者能体验到羽西创新的Skin Run科技。

此外，欧莱雅还带来包括全球首发限量版在内的超过100款新产品，其中包含九款全球首发新品，包括勃朗圣泉小绷带小王子限量版、欧莱雅恒放溢彩持妆喷雾、欧莱雅金致臻颜牡丹粉妍精准淡斑精华、以及巴黎欧莱雅的多款护肤美发产品等。

兰蔻、巴黎欧莱雅被列为“美好消费”引领品牌

在论坛上，欧莱雅中国携手全球领先的咨询机构凯度正式发布《美好消费：开启消费新时代》研究成果。

该研究成果通过对超过5000名消费者的真实洞察，以问卷形式对美妆、个人护理、奢侈品等9个品类共计180个国内外品牌以及30个集团公司品牌进行调研，以探索各品牌的美好消费指数。

在美妆领域，兰蔻、雅诗兰黛、巴黎欧莱雅、迪奥、香奈儿等5个品牌被提名为引领 “美好消费”的品牌。

《美好消费：开启消费新时代》研究成果指出，对于消费者而言，“美好消费”不仅是以合理价格获得优质的产品或服务满足需求，更是最终让自己、身边的人和社会都变得更好的一种通过消费来实现的路径，“美好消费”已成为社会共创的大势所趋。

“品牌或企业需始终把‘满足功能需求’放在首位。”研究认为，消费者认为“美好消费”由功能、情感与社会三个层面的“美好”组成，即通过消费“触摸美”、“成就美”，进而促进社会“让美更美”。

作为“美好消费”宣传大使，李佳琦对本次研究成果深表认同，他表示：“作为一名电商主播，我深刻感受到了消费者购买商品已经不再是简单地考虑性价比，而是追求更高品质、更加理性、更能表达自我，更有追求、更负责任的美好消费。希望更多人与我们携手，用更美好的品牌、产品和体验，让更多人从消费中触摸美、成就美、让美更美，让社会更美。”

以上海为北亚区的枢纽，发挥“美妆黄金三角”协同效应

去年3月，欧莱雅集团发布“HUGE美好计划”新战略。该项计划不止于满足业务增长的需求，更旨在与更多本地伙伴共同创造“美好消费”的新格局。

上海既是欧莱雅集团贯彻落实‘美好消费’的策源地，也是欧莱雅集团北亚区总部，其战略地位不言而喻。

欧莱雅集团表示，新设立的北亚区将以中国上海为枢纽，发挥中日韩“美妆黄金三角”的协同效应，支持上海持续提升总部经济能级，打造国际消费中心城市。

欧莱雅北亚区及中国副总裁兰珍珍表示：“美是人类亘古不变的向往，对美的不懈追求启发我们不断去探索 ‘美好’ ，让人从消费中触摸美、成就美、让美更美，正是美好消费的核心所在。我们相信，‘美好消费’是实现美好生活、包容经济、健康社会的路径。欧莱雅期待集结更多伙伴和消费者的智慧与力量，将‘美好消费生态圈越做越大’，从上海走向全国，从中国迈向世界。”

费博瑞说，今年将继续以‘美好消费’理念为指导，为消费者带来一系列新品、新店、新体验、新科技、新服务、新O+O，让美循环起来。

来源：品观APP

作者：魏亚男

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