请韩国明星做中国区代言人，欧莱雅这次翻车了

近日，巴黎欧莱雅发布了一则微博，官宣韩国艺人李钟硕为代言人。品牌官宣新代言人，原本是一件再平常不过的事，却未曾想引起了轩然大波。

原来，巴黎欧莱雅请李钟硕担任的恰恰是中国区代言人，请韩国艺人代言中国区？网友被巴黎欧莱雅的骚操作惊呆了，评论区骂声一片，网友表示：虽然李钟硕我很喜欢，你请代言没关系，但为什么让韩国人代表中国区？

随着网上的言论愈演愈烈，随后，巴黎欧莱雅于4月23日，对微博内容进行了编辑，将“中国区”去掉，改为了“巴黎欧莱雅”品牌大使。

然而网友对此并不买账，甚至有眼尖的网友发现，虽然巴黎欧莱雅官方对微博内容进行了修改，但淘宝上的宣传图片却没改。

品牌请代言人，本来目的是为了加强宣传，吸引粉丝，增强品牌的影响力，而欧莱雅此举却适得其反。不仅没有为品牌带来宣传和效益，反而引发了争议，使得品牌遭到了广大中国消费者的抵制。

对于品牌而言，请代言人绝不是随便找个明星、名人合作那么简单，还要考虑艺人的形象、口碑，以及艺人粉丝是否与品牌目标群体相契合、艺人形象与品牌形象是否一致等等多方面的问题。

如果聘请到劣迹艺人或本身争议比较大的艺人，就很容易给品牌招来非议。而代言人一旦“翻车”，品牌更是会被牵连。此前，知名艺人肖战深陷“227”事件，其代言的佳洁士、Olay、雅诗兰黛等品牌也遭到了网友的抵制，不得不撤下与肖战有关的宣传海报。

而代言人与品牌形象不一致，也会让网友难以产生共鸣，对品牌精心塑造的形象，无疑是一种损害。之前完美日记官宣周迅为品牌代言人，就引发了热议。周迅是深受中国观众喜爱的演员，完美日记也是当下年轻消费者十分喜爱的新锐美妆品牌，看似很好的组合，消费者却不买账。周迅作为老牌艺人与完美几日新锐品牌的形象明显不相符合，同时周迅的粉丝群体与完美日记的目标消费群体也相去甚远。

因此，对于品牌来说，并不是选择一个知名度高、形象好的艺人，就一定能为品牌带来流量和知名度。好比这次巴黎欧莱雅事件，李钟硕虽然是韩国艺人，但在中国其实有着不错的粉丝基础，但巴黎欧莱雅用韩国艺人来代言中国区，很容易引起中国消费者的不适。不仅巴黎欧莱雅的消费者不买账，连李钟硕的粉丝群体也难以接受。

品牌既然想要收割中国的销量，就要了解中国消费者的喜好，尊重中国消费者的情怀，否则只能适得其反，得不偿失。

来源：美妆头条

作者：黄翠芬

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