自2月份开播以来，《创造营2021》的正片总播放量超过30亿次，豆瓣讨论专组组员数超过18.7万，微博热搜和话题不断。
作为天然的流量池和话题中心，《创造营2021》成为“兵家必争之地” ，吸引了那些想要深耕新市场、将年轻人注意力转化为品牌增长力的企业，这其中，新国货领军品牌膜法世家拔得头筹。通过“品牌+综艺IP+偶像学员”的合作，不仅释放了综艺营销的种草力，同时也透过高频社交互动与独家内容产出，使膜法世家“面膜专家”的品牌定位，进一步深入到年轻用户当中。
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价值共振
从品牌角度来讲，产品能否通过综艺内容让用户给予价值观上的认同感，是决定能否产生共鸣的根本。膜法世家成为《创造营2021》合作伙伴的契机，既是出于对年轻市场的敏锐洞察，也是品牌内涵与综艺IP在价值观层面的契合所决定的。《创造营2021》是当下热度最高的选秀综艺之一，从新颖赛制、海外学员、精彩竞演到评委金句，为观众带来了许多耳目一新的内容，不少“名场面”和“新梗”纷纷出圈上热搜，成为现象级娱乐话题。选手们不仅通过表演展示出“励志”“团魂”“追梦”的青春正能量，更通过真人秀将“Z世代生活图鉴”细致展现，引发年轻观众强烈共鸣。作为专研面膜14年的专业护肤品牌，膜法世家有注重科创、锤炼品质、引领品类创新的“硬核”一面，也有代表国货登上国际时尚舞台，以潮流姿态展示“中国质造”的一面。另一方面，《创造营2021》有别于其他综艺选秀的一大特质，是有相当数量的海外学员参与，使男团呈现出空前的国际化面貌，让“同一个梦想”之下的跨文化交流，消弭了国界和语言的隔阂，为中华文化的国际化传播创造了新的场域。膜法世家秉持14年创新精神，不仅拥有领先全球的科研成果，更多次与蜚声海外的本土设计师合作，推出跨界联名面膜，将国货美妆带到戛纳电影节、巴黎时装周、纽约时装周等世界级秀场，彰显东方美学的全球影响力。让世界听见年轻绽放的声音，以国际化的流行文化语汇，诠释中国人的价值理想，以更具创造力的方式，向海外输出中国文化，讲述发生在年轻人身上的“中国故事”和“中国梦”，正是膜法世家选择与《创造营2021》共创的初衷。
02
造星“合伙人”
打造流量运营+品牌建设“黄金配比”
膜法世家是广受喜爱的国民面膜，无论内容营销还是粉丝运营，在业内都堪称标杆和范例。今年膜法世家还进行了史无前例的品牌升级焕新，形象更鲜明更有辨识度。作为《创造营2021》合作伙伴，膜法世家认为，开拓新的用户社区与增量市场，沉淀独一无二的品牌资产，是打赢一场营销传播战役的目标所在。因此膜法世家在资源投入与推广节奏上，通过高频互动与内容输出的组合拳，实现了流量运营力与品牌建设力的合理配置。《创造营2021》播出期间，膜法世家在社交平台上，实施了高频率、有爆点的“脉动式”传播：官宣合作后，膜法世家官号与《创造营2021》官号、明星学员个人账号、粉丝账号紧密互动，意见领袖、行业观察家也纷纷发表评论文章，构建同频互动的舆论场，不断引爆话题热搜，吸引饭圈、路人围观，如滚雪球般放大节目的吸睛度。同时，膜法世家官号通过留言征集、公演预告、福利抽奖等形式，陪伴粉丝一起观看，一起打投。从2月中旬，@膜法世家官方微博就在频频发送福利，设计多种互动方案，从给学员转达粉丝手写信件、到送创造营2021学院签名照、公演门票、2021决赛门票等形式以“创始人”身份为学员们“撑腰”，为众多“搞创女孩”圆一个应援爱豆出道的梦想。微博的持续发声，引来无数粉丝，形成高声量持续传播。截至发稿，#膜法创造营2021#微博话题已有9463.3万阅读量，19.4万讨论量。随着节目热度走高，饭圈内新一轮的主流话题被释放和激活，膜法世家将节目衍生场景与品牌原创内容融合，为粉丝提供更多创作素材，进一步拉近与粉丝的距离，打造出聚合用户心智的传播势能。多轮任务闯关与学员公演期间，品牌通过ID视频、日常风vlog、直发自拍等方式，借由偶像种草赋予产品光环。学员刘宇、力丸、尹浩宇、韩佩泉、林墨等纷纷为膜法世家站台，有的亲身演示面膜功效，有的晒出收到的品牌礼盒，突出膜法世家是小哥哥们“站C位”“走花路”的护航者。这些专属内容，既是对学员们的认可与支持，也是品牌和粉丝共有的独家记忆。 “搞创女孩”不仅以转发、评论、留言等方式主动安利膜法世家，更有不少人成为“膜粉”，认购爱豆同款面膜。比如，学员们在直发微博的同时，还在商品橱窗挂出膜法世家绿豆泥浆面膜，来自微博“想买”的数量就高达2.1万人。膜法世家充分利用自有资源，完成内容端到消费端的营销闭环，使得“面膜专家”的角色与潜在消费者的心智建立强链接，有实力、宠粉丝、善互动的新国货形象呼之欲出。
03
面膜领军者以情动人
《创造营2021》作为一档选秀综艺，从初登场的话题性十足到渐入佳境的口碑逆袭，展现了一个不同于以往偶像养成系节目的创新舞台。当追梦赤子的无畏闯劲，与节目班底的匠心创作相遇，与品牌伙伴的倾力扶持相遇，《创造2021》的可看性、丰富性被带向新的高度——偶像出道的路径不再单一，成长变为一场共赴的冒险旅程，萤火虫聚在一起也拥有了照亮世界的光芒，未来可期。膜法世家参与到《创造营2021》中，凭借无套路的诚意走近年轻人的内心世界，以“事业粉”的热忱成为“造星族”的同行者，最终获得了来自年轻人的广泛认同。膜法世家的娱乐营销打法，之所以能够在流量热度与品牌高度之间，保持着近乎完美的平衡，可以归因为膜法世家在社会化营销领域丰富的经验，也可以说因为膜法世家作为面膜品类的领军者对于市场的洞察与前瞻；更值得一提的是，膜法世家在探索专业护理的道路上步履不停，既拥有敢想敢闯的本色，又保持着审慎、理性和不跟风的定力。品牌发声时，虽然并非压倒性的声量，却处处透露着想法。在品牌看来，年轻一代尽管稚嫩，却有底气坚持自己的方向感，也敢于宣言自己的态度，他们是后浪，也是勇闯未来的先“醒”者。与他们共处，膜法世家扮演着倾听者、共情者的角色，同时也分享自己的智慧，成为他们成长的坚强后盾。
当国潮品牌、爆款综艺、内娱生力军一起放下偶像包袱，大胆绽放出不一样的花火，竞演舞台就具备了强大的感染力和意想不到的创造性；唤起观众的参与感，捕获用户的心智流量，建立起大众感知的青年新文化高地，销售自然也就水到渠成。
来源：化妆品财经在线
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