2021 年 KOL 营销投放额预计将达 980 亿

市场调研机构胜三（R3）与短视频 KOL 交易平台微播易联合发布的《中国 KOL 市场营销白皮书洞察报告》显示，2021 年 KOL 营销投放额预计将以 44% 的增速达到 980 亿元的市场规模。而最近两年相关投放额始终保持近 50% 的年增长率。

另外，据该报告，投放金额排名前五的行业分别为美妆日化、3C 数码、食品饮料、母婴育儿，以及 IT 互联网。而排名前两位的行业“美妆日化”和“3C 数码”分别在小红书和哔哩哔哩这两个平台的投放金额增幅最大。值得提到的是，该份报告显示，美妆日化行业 KOL 投放客户数量与其他行业相对接近，但投放金额远超其他行业。

来源：WWD

作者：yalta

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