防晒市场潜力巨大，花西子也来分一杯羹了？

4月13日，花西子官方微博宣布携手品牌挚友王楚然共献年度新品小黛伞防晒妆前，打出“是50倍防晒，也是养肤妆前霜”口号。据悉，该产品官网售价199元，短短两天时间，仅官网就显示月销售额达2W+瓶。

旗下主打雕花口红、眼影、定妆蜜粉等彩妆产品的花西子怎么就做起了防晒？据悉，光2020年，花西子销售额就已超过了30亿，品牌之前虽然有开创底妆妆前产品，但这次是花西子首次涉足防晒领域，难道防晒市场真的这么香了？

强大的防晒需求下

国货防晒市场潜力巨大

据智研咨询发布的《2019-2025年中国化妆品市场运行态势及战略咨询研究报告》，在全球消费升级的背景下，防晒正成为化妆品市场增长最快的品类之一，而且未来三年将继续保持这一势头；美国研究机构Transparency market Research也预测，全球防晒护理市场未来将持续增长，2024年全球防晒护理市场规模或将达到250亿美元（约合人民币1616亿元）。

中国自古就有“一白遮百丑”的说法，随着颜值经济的日渐发展，人们对于美白的追求也不断提高，得益于国内防晒知识的普及，消费者认识到不能只在夏天涂抹防晒产品，而是逐渐养成“一年四季都少不了防晒”消费习惯，防晒已成为很多中国消费者的日常用品。

中国已成为全球第二大美妆市场，基于国内巨大的人口规模，防晒作为化妆品中的一个小类，在强大的美白需求带动下，市场规模也在不断扩大。商业数据分析公司MeasureCommerce分析数据显示，仅在2020年，防晒品类在淘宝与天猫上的销售额同比大涨28％至67.2亿元。

虽然有权威机构预测，我国的防晒用品市场规模在2021年预计能达到82.36亿元人民币，但相比于美国、韩国、英国等防晒市场需求旺盛的国家，我国的防晒产品渗透率只有16%，这意味着中国的防晒市场将拥有巨大潜力和渗透空间。

防晒赛道火热

众多品牌加码做起了防晒

伴随消费者使用防晒产品的场景日益丰富，防晒需求也愈发细分多元，单一的防晒产品已经不再能满足消费者的防晒需求，养肤型防晒、高倍防晒、局部防晒、水感防晒等各具功效的防晒产品更受消费者的欢迎。

目前，中国美妆市场竞争激烈。受疫情的影响，曾高高在上的国际美妆品牌不得不放下身价押注中国市场，新锐品牌更是像雨后春笋般涌现且来势汹汹。品牌要想破军突围，就得增强自己的品牌竞争力。而拓展品类矩阵，审时度势打造行业爆品是品牌加速开拓彩妆市场的重要手段之一，因此众多美妆品牌通过新细分需求切入防晒赛道推出防晒产品也不足为奇了。

而当碧柔、ANESSA、苏菲娜、资生堂等国外防晒品牌和国产老牌美肤宝、珀莱雅、百雀羚、自然堂、大宝、欧诗漫等激烈抢占国内防晒市场份额的同时，越来越多的新锐品牌也想来分一杯羹，国内防晒市场可谓打得一片火热。

事实上，早在2019年5月，花西子的强大竞争对手完美日就已推出过一款完美日记清透莹亮防晒喷雾，不止于此，完美日记还加大科研投入，于近期推出倍护轻润防晒霜及多效水感防晒妆前乳等两款防晒产品；而主打敏感肌护理的薇诺娜也推出了防晒乳、防晒霜、防晒喷雾等产品；同样，新锐护肤品牌溪木源也于2020年推出了一款保湿防晒露的产品......

不过品牌们虽推出各种各样的防晒产品来吸引消费者，但是好像消费者们却并不买单，比如，相比于溪木源月销过万的明星产品山茶花系列和大麻系列，溪木源保湿防晒露的月销量却只有一百多；薇诺娜淘宝官方旗舰店的防晒产品销量同样也不乐观，旗下的一款清透防晒霜月销量只有24瓶；完美日记推出的三款防晒产品总销量也不到一万。但即使这样，品牌们还是陆续推出各种防晒单品，或许我们可以从中窥见，一些品牌们想要迫切加码切入防晒赛道，抢占国内防晒市场的野心。

总之，就目前一些品牌的市场动作来看，未来防晒市场必然会成为兵家必争之地，更多的品牌将会入局防晒赛道，但品牌们的表现会如何还未可知，新防晒产品想要赢得消费者的芳心也许还有很长的路要走。

来源：美妆头条

作者：陈金蓉

网址：http://www.mztoutiao.com/index.php?m=Article&a=show&id=9094

*本文已标注来源和出处，版权归原作者所有，如有侵权，请联系我们。