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携手千万级粉丝的范丞丞,珀莱雅要做什么?

发布时间:2021-03-23 18:00

美国学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》一书中写道:“懂得如何靠拢这一代年轻人,未来的商业才能成功。” 

作为化妆品行业的佼佼者,珀莱雅深谙其道。今日(3月22日),珀莱雅官宣范丞丞成为PROYA珀莱雅品牌全球彩妆代言人,并正式推出专为油皮定制的又一重磅新品——珀莱雅双抗粉底液,在年轻化战略上再进一步。

值得关注的是,珀莱雅在行业内首次提出“氧糖双抗理念”,本次推出的新品双抗粉底液能够在抗氧化的同时实现抗糖化,解决消费者面临的初老难题。

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截至今日17时,范丞丞官宣代言珀莱雅微博获得转赞评数超50万+,微博话题 #FAN式底色对抗时间##范丞丞代言珀莱雅#持续引爆网络,总阅读量突破3000万。伴随话题热度,珀莱雅声量持续走高。


携手人气idol范丞丞,助力品牌年轻化进阶


当下,Z世代群体已经逐渐成为美妆消费的主力军,同时这一群体也与偶像明星粉丝高度重合。在这一背景下,新代言人的加入能够给美妆品牌带来新的能量。

资料显示,出生于2000年的范丞丞,曾因参加大热综艺《偶像练习生》而被大家所熟知和喜爱,并以NINE PERCENT九人男团高位出道,目前拥有2400万微博粉丝。

以实力偶像出道后,范丞丞遵循内心的热爱,不断发现与探索自己,永远要求自己“比别人快一步长大”,用时间与努力在综艺及影视作品中,赢得了观众的认可与喜爱。范丞丞既可以是歌手,也可以是新锐演员,他用实力撕下了他人眼里固有标签,在刚播完的古装剧《灵域》中,其演技收获不少肯定。

作为国货品牌,珀莱雅也一直在美妆赛道不断突破与挑战,以自己的方式与年轻消费者沟通,其倡导的“趁年轻,去发现”的品牌理念与范丞丞所表达出的“年轻就是不该给自己设限”的精神不谋而合。可以说,此次珀莱雅与范丞丞携手,将进一步助力品牌年轻化定位。

与此同时,范丞丞还展现出不可估量的商业价值。根据星数3月底明星消费影响力榜单,范丞丞消费影响力人气指数达82.28,效果指数为78.58,位列前三名。从这点来说,选择范丞丞代言,珀莱雅在其影响力的加持下,增加品牌曝光的同时,打爆更多产品。


热卖300万+瓶粉底液后,再推新爆品


值得关注的是,珀莱雅对于行业趋势的把握同样是精准的。 

近年来,国产彩妆品牌呈现增长强劲的态势,甚至成为全球彩妆的重要增长力。借助社交媒体营销与电商渠道的深度融合,国产彩妆品牌无论是销量还是热度都得到大幅提升,出现了一个又一个“爆款”。 

率先洞察行业趋势后,珀莱雅抢先一步布局彩妆领域,加大彩妆产品的投入与年轻化定位,不断激发品牌活力,实现了大幅增长。据去年前三季度财报,彩妆类实现收入2.7亿元,同比上升 254%,收入占比超 10%。其中,其底妆产品日不落粉底液卖出300万+瓶,成为爆款产品。

作为“氧糖双抗理念”的首创者,本次珀莱雅再推底妆产品——双抗粉底液,或将成为其在彩妆领域的又一力作。

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据珀莱雅品牌方介绍,双抗粉底液延续了珀莱雅双抗系列标志性精华配方——麦角硫因和虾青素,能够有效帮助粉底液抗氧化,实现长时间底妆透亮不暗沉的妆效,与此同时,产品加入两大天然养肤精萃——法国天然糖海带×欧洲榆绣线菊,有着精华入妆、舒缓肌肤的功效。 

此外,产品还采用珀莱雅创新研发的3D革新成膜持妆科技和智慧控油粉体科技,可以做到妆容清爽零油感,实现12小时长效待机不脱妆的功效,并且获得SGS权威认证,敏感肌也可以使用。


营销破圈,到年轻人在的地方去


为了实现品牌“年轻化”,珀莱雅近年不断开展“年轻不慌”“趁年轻为爱去冒险”“趁年轻追回你的梦”等系列主题营销;并与“奈雪的茶”跨界合作,通过发现梦、追梦、守梦系列礼盒实现品牌与年轻消费者群体情感共鸣;通过《安家》《清平乐》《来自手机的你》等影视剧及综艺植入,让品牌及产品更有新意地进入大众视野。

此外,珀莱雅还加大了在年轻人聚集的社交媒体上的投入,在官方微信公众号、抖音、小红书等自媒体平台,发起话题引爆网络。比如,在刚刚过去的国际三八妇女节,珀莱雅联合《中国妇女报》发起了#性别不是边界线 偏见才是#的微博主题活动,鼓励人们打破性别偏见与刻板印象,深受Z时代年轻人的喜爱。不到24个小时,微博上的转评赞数就突破16万+,并引发“破圈”讨论,其在朋友圈转发量超20万,点赞量超30万。

总之,无论是重磅推出彩妆产品,还是签约范丞丞,抑或是不断通过营销与年轻人产生连接,珀莱雅的年轻化战略已经初步完成,并为下一次爆发做好了准备。



来源:品观APP

作者:曹冉京

网址:https://www.pinguan.com/article/content/19608.html

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标签:国货明星代言珀莱雅范丞丞

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