上市后首个动作，完美日记母公司收购英国护肤品牌Eve Lom

北京时间3月2日晚间，完美日记母公司逸仙电商官宣收购英国护肤品牌Eve Lom。这也是上市之后，首次的动作。

据公开资料显示，逸仙电商与欧洲的明星美容师Eve Lom女士创立的同名品牌Eve Lom达成战略合作，该收购预计将在未来数周内完成，具体金额不详。收购后，交易卖方伦敦私募基金Manzanita Capital将保留少数股权。

△图片来源网络

Eve Lom是由同名明星美容师于1985年在伦敦创立，其明星产品洁颜霜，已问世了35年，拥有极高的消费者忠诚度，另其卸妆膏在美妆圈的知名度也颇高。

另在InstyleBestBeautyBuys（英国）美容大奖上，其中Eve Lom急救面膜，连续九年获此殊荣。

Eve Lom除了闻名的卸妆膏，在天然成分和科技创新上也具有优势。且在亚洲市场和电商渠道方面，卓有建树，获得了全球各地的喜爱。

而对于此次的收购，逸仙电商创始人、董事会主席兼CEO黄锦峰对外表示：“Eve Lom以其深厚的品牌根基以及高效的独家配方闻名，是深受消费者喜爱的护肤品牌之一。即使在新冠疫情期间，品牌也表现出了强劲的销售增长和盈利能力。”

另Manzanita的董事总经理Andras Szirtes，则称“这将推动Eve Lom再上新台阶，因为逸仙电商具有在亚洲市场的电商运营和创新能力”。

创立于2016年的逸仙电商，在2017年4月，推出平价彩妆完美日记。接着则2020年6月，逸仙电商正式发布旗下护肤品牌完子心选(Abby's Choice)，品类涵盖护肤、彩妆和个护等。

经过了在内容电商领域牛刀初试的完美日记，狂飙突进，以最快速度收割了内容平台的流量红利。于此同时也获得资本方的青睐，先后有6次融资，目前市值124.4亿美元。

这个中国美妆独角兽继续深化美妆行业，加大扩张步伐。在2020年4月30日收购了彩妆品牌小奥汀(Little Ondine)，该品牌主打都市潮玩的风格，与完美日记在风格上形成互补。且在2020年的双11促销活动上，小奥汀天猫旗舰店累计破亿。

其次，同年的11月1日收购的法国高端美妆品牌Galénic，该品牌由Galénic由药剂师Pierre Fabre先生于1970年创立，为欧洲第一大药妆品牌，主要提供科学高效的护肤产品和精致的护肤体验。

从以上的这几个品牌来看，逸仙电商在往多层次的品牌矩阵上布局，从极致性价比的彩妆、个性彩妆、平价护肤、高端护肤，专业护肤等领域来面向不同的消费者，从而进行圈层。

而此次收割的Eve Lom将在专业性方面，为逸仙电商在品类上更加细分化。

且曾在去年11月19日，逸仙电商挂牌上市，当时就透露，未来还将并购更多品牌，并以高端化路线进入护肤市场。通过全新的高度数字化、技术驱动的全渠道，直达消费者(DTC)的生意模式，逸仙电商构建了一个具有核心技术、颠覆美妆行业的传统价值链的平台，从而为用户创造更多价值。

在动作频频的背后，逸仙电商在发展和探索的道路上，以收购方式来进一步扩大在全球市场的份额。

来源：聚美丽

作者：聚美丽

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