多家国际美妆巨头业绩下滑，中国市场成救命稻草

2020年疫情的发生给全球的消费市场都带来了不小的影响，近日，各大国际美妆集团陆续发布了2020年的财报数据，多家企业出现营收和净利润的下降。

多家国际美妆巨头2020年业绩下滑

2021年2月11日，法国美妆巨头欧莱雅集团（L’Oréal Group）公布2020财年关键财务数据。数据显示，2020年欧莱雅集团销售额为279.9亿欧元（约2189亿元人民币），同比下滑6.3%；经营利润为52.09亿欧元（约407亿人民币），同比下滑6.1%。这也是2010年至今的10年间，欧莱雅首次出现营收和净利润双下滑。

无独有偶，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋集团于近日发布的最新财报也显示，2020年爱茉莉太平洋营业收入为4.9万亿韩元（约合人民币282亿元），同比下降21.5％；营业利润为1507亿韩元（约合人民币8.7亿元），同比下降69.8%。

爱茉莉太平洋旗下多个美妆品牌均出现下滑，伊蒂之屋营业收入下滑38%至1113亿韩元（约合人民币6.4亿元）；悦诗风吟营业收入下滑37％至3486亿韩元（约合人民币20亿元）；艾丝珀Espoir、瑷丝特兰Aestura、Amos Professional的营业收入也分别下滑9%、11%、19%。

日前，日本美妆巨头资生堂发布截止2020年12月31日的2020年财报，财报显示，资生堂全球销售额为9209亿日元（约合人民币566亿元），同比下降18.6％。营业利润仅为150亿日元（约合人民币9.2亿元），同比下降86.9％。

日本另一家美妆个护集团花王的业绩也不理想，花王2020年财报显示，报告期内花王集团销售额为13820亿日元（约846亿元人民币），同比下降8%；归母净利润为1261亿日元（约77亿人民币），同比下降14.9%。

除此之外，联合利华2020年营收也下滑2.4%；德国美妆个护集团拜尔斯道夫2020年销售额下滑8.2％；雅诗兰黛集团虽然在2020年第四季度（2020年10-12月）业绩回暖，但前三季度（2020年1-9月）下滑严重，导致2020年（2020年1-12月）整体业绩下滑

加码中国市场能否挽救颓势？

虽然在全球的整体业绩并不理想，但多家美妆企业在中国市场的营收却出现了增长。数据显示，2020年我国化妆品类零售总额达3400.2亿元，同比增长9.5%。我国美妆市场的良好增长，也带动多个国际品牌在华销售录得增长。

其中，欧莱雅2020年在中国市场的营收同比增长27%，欧莱雅中国所有部门均取得两位数增长；爱茉莉太平洋通过加强与数字平台的合作，2020年在中国的电商销售增长超过90%；资生堂中国区的业务也成为2020年资生堂唯一增长的业务。中国区的销售额同比增长了11%，中国区的收入占比也从2019年的19.1%上升至2020年的25.6%。

美妆巨头们也早已看中了中国市场这片沃土，过去一年更是加快了中国市场的布局。在2020年11月举办的第三届中国进口博览会上，欧莱雅发布了五大新品牌，并公布了全球首个品牌虚拟代言人；雅诗兰黛首发三大高端前沿新品；资生堂、爱茉莉太平洋也分别发布了旗下的多个高端护肤品牌。

同时，国际巨头也在推进中国研发中心的建设。2020年11月雅诗兰黛全球创新研发中心落户上海闵行区漕河泾科技绿洲园区，该研发中心总投资额超过3500万美元，预计2022年第一季度可投入使用。2021年1月，雅诗兰黛创新研发（中国）有限公司成立。

资生堂集团也在2020年与上海东方美谷签署战略合作协议，将在东方美谷设立研发机构。资生堂中国区总裁藤原宪太郎曾表示，研发中心建成后，资生堂的处方技术将和中国美妆企业的生产技术结合。

法国美妆护肤品牌娇韵诗在2020年9月宣布，将在上海开出品牌首个法国本土以外的海外实验室。未来这个实验室将有消费者调研、产品评估测试、新产品研发等功能，并有望在产品研发中加入中国本土的中医药和植物成分。

不难看出，美妆巨头们已经将中国市场列为未来的重点发展区域之一。但如今随着国货美妆品牌的崛起，外资巨头想要在中国市场上分一杯羹已经变得越来越难。加码中国市场能否帮助美妆巨头们挽救颓势，还有待查看！

来源：美妆头条

作者：黄翠芬

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