A' Design Award | 55张图片一览2020年度最IN包装

聚美丽在以往的推文中一直在强调一个观点：产品和包装设计是品牌身份、意识形态和个性的现实载体，可以说，产品设计决定了品牌的价值及其感知方式。今天的设计不是在做一个包装，而是做一个品牌整体的呈现，各要素必须要做到相互协调、色彩搭配均匀。

而纵观中国化妆品行业的发展，满打满算只有30年的时间，也因为起步晚，意识形态还存在比较初级的阶段，所以在很长一段时间里一直在模仿中进步，当然也因为模仿山寨之风盛行，一直被诟病，但是从商业周期和行业周期来看，我们用今天这个时代纬度下去看待中国的化妆品其实TA还很年轻，随着真正代表东方价值观、文化自信、审美的出现，中国化妆品的包装设计肯定也能开辟出自己的风格。

世界最大型、最综合性的设计比赛意大利A'设计大奖赛（A' Design Award & Competition ）公布了2019-2020年度设计大赛的结果。来自于全球107个国家，104个不同设计领域，共2095件设计作品获奖。而我们发现在包装设计领域，与化妆品相关的设计作品占比越来越重，而中国设计团队的身影也越来越多。（以下获奖作品排名不分先后）

品牌：BIOHYALUX（润百颜）

品类：护肤套装

设计：33 and Branding Co.Ltd

华熙生物旗下的润百颜虽然是以玻尿酸次抛原液起家，但是在这次的包装设计上，还是颇具巧思。

这次产品最大的卖点就是60天护肤周期，然后分成了三个套盒，一个盒子里装有10支玻尿酸次抛原液，包装外面的数字可以提醒用户科学合理的护肤，而立体式的排列也有效的节省了空间，便于携带而放置。

外包装是利用甘蔗废渣制作而成可以循环利用，减少资源浪费。而蔗渣在包装中的应用是一个很大的挑战,尤其是在化妆品包装。并且此次的弧形设计也被塑形增加了难度，所以这款产品给润百颜在包装设计方面带来了好几项大奖。

作为阶段性产品，目前这款产品已经停止生产。

品牌：Bonita

品类：香水

设计：Vishal Vora

灵感来源于Hobo包，用视觉化的故事来传递女性化故事，是一款针对GCC和非洲市场的一款女性香水，包包和香水应该是大部分女性喜欢的时尚单品，所以在设计上将两者合二为一。整个项目设计在印度完成，在中国完成产品生产制造。

品牌：SARAYA

品类：家清个护

设计：Chiaka Murata

SARAYA 的「YASHINOMI PREMIUM POWER」洗洁精于2016年推出上市，透过经典日式实用品哲学穿搭出全新的餐后清洁体验。YASHINOMI PREMIUM POWER的主要成分在椰子中提取，在保证不伤手的前提下带来无色无味的使用体验，清洁餐具与清洗蔬菜水果皆可，可持续使用的替换包装亦十分环保。

设计师想要找到并解决“已知但未解决”的问题。将液体洗涤剂倒入瓶中就是其中一个问题。而这款产品很好的解决了这个困扰，这种袋式替代设计不需要用户将液体倒进瓶子里，它的优点是1)方便和节省时间，2)防止溅出的液体弄脏瓶子，3)在填充前不需要清洗和干燥瓶子，4)不浪费填充袋里的剩余液体。此外，它的产品图形的简单和干净的色调跟厨房十分契合。

品牌：love&wash

品类：家清个护

设计：Alexander Cherkasov

大家看封面或者猜不出这是什么产品，这是洗衣液和肥皂，品牌名为love&wash，中文“爱与洗”，设计师想透过这个名字传达给使用者：洗衣服可以带来快乐。据设计师Alexander Cherkasov 说：“大多数洗衣液生产商都在其包装上描绘了“纯度配方”。但这种设计没有温暖和灵魂，我的概念侧重于情感成分 - 爱与关怀的表达。

包装上的衣服对应的是面料的类型：例如，一件橙色的t恤和一件牛仔衬衫在彩色衣服的洗衣液包装上相互拥抱。背景色可以增强差异化。”

字体与品牌的现代形象相辅相成，文字的蓝色象征着清新和纯洁，简洁的包装形式与爱的概念相结合。

品牌：Mitu（米兔）

品类：儿童电动牙刷

设计：小米

这款声波儿童牙刷是小米旗下生态链延伸产品，可以根据年龄选择3种模式。在刷牙时可以播放歌曲，此外，孩子们可以逐步访问生动的刷牙细节，并从应用程序中获得虚拟奖励，提高儿童的刷牙兴趣。

包装设计在视觉上将卡通元素和儿童插图用作包装策略之一，以更好地与孩子沟通，使包装生动有趣。在结构上，包装采用拉出式抽屉，显示的图像从牙齿上的蛀牙切换到牙菌斑，然后在滑动打开盒子时最终显示到有光泽的牙齿。考虑到店内陈列，盒子背面的插图延伸到两侧。包装盒上的所有图像都构成了完整而完美的图片，此外，包装由可降解的纸制成，环保无污染。

品牌：L'CHEAR（蕾琪）

品类：彩妆

设计：Kang Jiang

蕾琪(LCHEAR)是广东蕾琪化妆品有限公司旗下品牌，创立于1996年，是一家集科研、开发、生产、销售、服务为一体的OEM企业。获奖作品叫Woman Flower,可以翻译成女人花。

这套作品的构思来源于中世纪欧洲女士夸张的服装风格和鸟瞰的花瓣形状。设计师优化了这两种形状，并将它们用作创意原型。结合管的基本形状，具有时尚感，呈现出丰富动感的美。

在功能上，花瓣状形状更符合人体工程学，更容易持握和使用。

品牌：Mau

品类：香水

设计:Moe Nakagawa

日本设计师作品，设计主题是柔软和轻盈，Mau在日语中的意思是轻盈的舞姿，设计师认为或许有些人会不大喜欢香水浓郁强烈的味道，而香膏柔和的味道就更适合他们。而这款产品因为有上蜡工艺，所以是一款固体香水，设计师认为涂过蜡的香水有一种柔和的气味，散发出平静的气息，膏体是用日本传统纸washi包裹。用淡淡的水彩来描绘香味的柔软和敏感的感觉。

品牌：Hloipnee

品类：香氛

设计：Zi Huai Shen

Hloipnee是台湾的一个手工香氛蜡烛品牌，创立于2016年，这款产品有个很浪漫的中文名叫“和你”，从包装就可以看出品牌崇尚可持续发展理念。

品牌：Frangi（芙蓉肌）

品类：护肤套装

设计：Tiger Pan

芙蓉肌所属上海晶妆化妆品有限公司，创立于2014年，这款产品外观采用磨砂亚克力材质，外部垂直线条模仿植物的根茎，比喻用户从本产品中吸取到养分。

品牌：TAENAM H&H

品类：婴幼儿护理

设计：Teanam

TAENAM H&H是韩国婴幼儿护理品牌，产品主打成分：牛乳和猴面包果树种子提取物，所以在外包装设计上也采用了牛奶盒的形状。从容器上可以刺激宝宝的乐趣和好奇心，而圆角型的设计对于宝宝来说很安全。此外包装盒采用环保材料聚乙烯(PE)和橡胶(EVA)。

品牌：Andaluz

品类：精油

设计：Jason Bourguignon 

来自西班牙的一个精油品牌，主要原料成分来自安达卢西亚乡村，全部通过有机认证，旗下产品使用可持续的、无化学物质和无残忍的生产方式。设计灵感来自西班牙格拉纳达阿尔罕布拉宫的瓷砖。这些瓷砖可以追溯到13世纪的纳斯里德王国，采用了摩尔式瓷砖的滚动多边形瓷砖图案元素，具有现代、创新的风格。以地理为灵感的色彩和古老的装饰图案，融入了安达卢西亚独特的地理、建筑和历史的设计特色。

品牌：soulmate 未上市（设计作品）

品类：香水

设计：Himanshu Shekhar Soni

这款名叫“灵魂伴侣”的香水独特的包装设计很显然能看出来是来自于埃及的金字塔，包含了两种香水，两个单独的香水块分别代表着男性和女性，让情侣使用者在白天和晚上都可以使用不同的香水。瓶子通过对角线的方式分成两部分，每个部分都有不同的香味分配器，一个在顶部，一个在底部。当两者合二为一时，又形成了一个整体，通过这种表现形式传达soulmate 的含义。

作品名称：花园

品类：精油

设计：RRD Lab 2064

这是一个中国设计团队的作品，整个设计分为两部分，当盒子被打开时，会形成一个立体芭蕾舞台的效果，在前面还有椅子来展示互动性，使得整体包装不仅仅是作为一个容器，而是跟消费者产生了一种互动。

可以看到以上获奖作品中中日韩设计团队占据了大壁江山，而中国设计作品在护肤、精油、小家电方面都有斩获。而在A' Design Award & Competition官网上可以看到，中国在全球国家设计排名中位列第一。

全球国家排名根据每个国家获得的A'设计奖项的数量和级别对所有国家进行排名。世界设计排名体系采用奥林匹克式的分类体系，按白金、金、银、铜、铁奖项的数量排序。

而在最受欢迎设计师榜单中，在10名中，中国设计师也占据了一半名额。正如之前《下一个十年，新锐品牌会以“设计”取胜吗?》一文中所说设计不是孤军奋战，一个好的设计想法需要市场部+设计部+产品开发部+采购部+供应商全链条配合，更需要公司的整体平台的支撑。而从榜单也可以看出，中国整个环境对于包装设计的重视在与日俱增，而在新消费浪潮下，我们有理由相信中国的包装设计会让世界变得更美好。

来源：聚美丽

作者：小小徐

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