CBD后纯净风潮又传入国内？

据英国美容产品比价网站 Cosmetify 的调查，2020“护肤”、“纯净美妆”等成热搜词。

同样，国内，第一财经商业数据中心(CBNData)联合东方美谷发布《2020东方美谷蓝皮书(化妆品行业)》中提到，Z世代成为消费主力，同时Z世代也偏爱天然成分，Clean Beauty观念深入人心。

宣称“Clean Beauty”的品牌把侧重点放在安全上，包括天然和人造成分，因为并非所有的“天然”成分都是安全的(例如毒葛)，并不是所有的合成成分都不安全。大多数Clean beauty的产品都避免使用诸如苯甲酸酯类、硫酸盐、硅酮、邻苯二甲酸盐和合成香料等成分。

作为行业内最早报道Clean Beauty纯净美妆趋势的媒体，聚美丽一直十分关注这一新兴趋势。随着国内美妆行业发展速度的加快，今天，我们发现了国内也出现了一些纯净美妆品牌。

目前，宣传纯净美妆的品牌都有何异同点呢?对于国内市场来说，现在是纯净美妆突围的最好时机吗?

聚美丽一直关注美妆行业的新锐挑战者们，特此在新品特辑下细分出“后浪”特辑，专门报道行业内乘风破浪的新兴分子。

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本期特辑聚焦纯净美妆与成分党，聚美丽记者分别在护肤和彩妆领域挖掘到4个纯净新锐品牌，并且带来另外两个重视成分安全的大麻护肤品牌与时尚妆发品牌，这几个宝藏品牌都有什么闪光点？一起来看看吧~(以下品牌排序不分先后)

①

护肤品牌珂宜源ACQUA IMPERIALE于最近正式上线，创始人Shuo表示要做一个国内的奢侈护肤品牌。

Shuo旅居法国15年，自2007年起进入时尚行业，为《时尚芭莎》、《周末画报》、《Numero》等一线杂志刊物担任造型师，具有丰富的明星媒体资源。

谈到创业契机，Shuo提到了品牌的早期投资人兼联合创始人Chris，他回忆道：“2015年我从法国回国，当时还在做造型师的工作，在一次拍摄中认识了Chris，之后我们成为了好友，并发现了对Clean Beauty的共同爱好，同时我们也对国内没有一个兼具纯净、安全与高效的护肤品牌空白深有同感。”

在多次灵感碰撞后，两人决定一起创业，打造一个可持续发展的中国奢侈护肤品牌，珂宜源ACQUA IMPERIALE由此诞生。

结合了两位创始⼈在欧洲的资源和经验，珂宜源与意大利的莹特丽、Vitalab活性物实验室、瑞士配方研究专家CRB实验室合作。

作为与莹特丽合作的活性物研究室，Vitalab的核心科技是植物干细胞、体细胞胚培育，以及从中提取物活性物质。VitaLab的创始人Gabriella Colucci博士有十多年的医药科学研究经历，曾给欧洲多家制药公司和生物科技公司担任咨询顾问。

2010年，Gabriella Colucci博士创立了Vitalab活性物实验室，研究植物干细胞培养基活性物质提取技术、从植物细胞壁中提取活性物质，并将植物干细胞胚培育技术应⽤于化妆品领域。目前Vitalab已拥有超过10项专利、15个国家支持项目，并已建立完整的功效筛选机制，可实施80多种测试验证产品功效。

珂宜源的配方合作伙伴CRB实验室曾为全球100多个知名品牌提供产品配方，包括香缇卡、雅诗兰黛、海蓝之谜等品牌。

在与两个实验室的通力合作下，珂宜源产品配方以植物干细胞为主打，首先推出了两款以覆盆子提取物和草木樨提取物的精华，2021年品牌会继续扩充这一精华系列。

据品牌资料显示，《生物技术杂志Journal of Biotechnology》第145期中有提到，从植物细胞壁中提取的活性肽和糖的混合物，可延缓多种⽪肤衰⽼相关的迹象。珂宜源的草木樨精华即主打修护抗老，配方含有草木樨胚芽干细胞、烟草叶干细胞、番茄干细胞等六种天然成分。

此外，品牌在生产中不做动物实验，也坚持可持续发展，使用绿色环保的进口原料，产品包材不用塑封、塑料瓶和塑料包装。

在两位有时尚背景的创始人审美把握下，珂宜源的美学与故事主要体现在包装设计以与小细节上，品牌汲取欧式古典风格与设计，在产品宫廷风包装盒外粘有火漆印章。

Shuo在法国旅居时考取了ESG奢侈品管理MBA学位，时尚行业的多年经历让他感知到品牌最大壁垒在于创始人的美学基础，他说道：“现在中国ODM/OEM系统其实都已经很成熟了，很多工厂都可以做出不输国际大牌品质的产品出来，但是我觉得国外的品牌之所以可以经久不衰，最重要的还是他们的美学基础，对品牌调性的把控，他们对于内容输出的把控以及对一个品牌世界观的搭建。”

在营销投放策略方面，珂宜源目前专注于小红书平台，采用了从腰部达人往两侧(底部和头部)包围的策略。珂宜源目前的销售渠道是自有小程序，小红书官方商城以及一条。产品的价格区间在468-498元之间。

后期品牌会往线下渠道发展，在创始人看来，线下平台和线上平台的打通才是可以让一个品牌快速的建立起品牌世界观的途径。“特别是对于中高端的奢侈品来说，线下的展示对于用户的五感都会有较于线上而言而深刻且更牢固的心智培养。”Shuo说道。

②

生态护肤观品牌Simply This诗肤理于2019年成立，2020年由龚雪接手品牌后做了整体调整，践行生态观的护肤理念和产品体系。

龚雪是个连续创业者，2011年从英国剑桥大学化学工程专业毕业之后便去到了联合利华全球研发中心。在外企的几年里她接受了比较体系化的专业技能训练，又有参与国际团队研究了不同国家消费者的需求。积累到足够的经验后，她便离开大公司开始了自己的创业之旅。

龚雪的首个创业经历是与一个美国的合伙人创立了个人定制的祛痘品牌，之后作为联合创始人参与了国内另一个新锐护肤品牌的打造。她直言，选择护肤行业是希望自己能创造并传递价值，多次连续创业都是围绕着这个初心。

作为一个披荆斩棘的创业者，这次龚雪独立迎战，带领团队两步走，先是形而上的重塑，梳理诗肤理品牌内核与价值观，在完成品牌层级的建设后，第二步是形而下的塑造，回到产品线、品牌矩阵和内容等具体的建构上。

诗肤理品牌运营均围绕护肤生态观这一核心理念展开，和2020年很火的“微生态”概念相似，品牌的产品配方中同样含有益生菌成分，比如粉底液和益生霜都有添加依克多因和乳酸菌发酵溶胞产物。

但在诗肤理看来，肌肤更是一个完整的生态系统，品牌提出以生态化的视角来量度肌肤各个要素，包括真皮组织的代谢状态、表皮的屏障功能，皮脂膜及广泛存在表层及间隙的微生态状态以及激素水平等等。

品牌目前已经推出精华水、益生霜、粉底液三个sku，除益生菌外，产品还含有霍霍巴籽油、番红花提取物、葡萄籽提取物等植萃成分。产品线分别对应品牌健康力(基础)-应变力(解决)-表现力(提升)三个维度，比如在表现力的维度，除了提供抗衰、美白的精华产品外，品牌向前拓展一步推出了底妆产品。

诗肤理合作的代工厂是中山中研与上海明色，品牌表示重点把精力和资源放在打磨配方的成熟度上，并逐渐形成了品牌的专有配方构架、成分的黑白名单，以及产品检测的系统方法。

“目前我们与一家国际化生物合成的科技企业就护肤品功效成分的研发上，达成了深度的战略合作，后续会以合资企业的方式将尖端的生物合成技术和发酵技术运用在制造护肤品功效成分方面，一些共同研发的成分也会被独家地使用在诗肤理的产品中。”龚雪介绍道。

在龚雪看来，可持续发展不是品牌营销策略，而是是诗肤理的价值观基石。品牌以Clean Beauty为原则打造产品，规避六大类风险成分。

此外，诗肤理Simply This致力于将更为环保的可替换装运用到各个产品的开发中，比如品牌的面霜采用可替换内芯;比如生产中要求供应链企业采用国际可认证的绿色标准、通过冷配工艺来降低耗能等等;品牌还在国内持续植树造林，推动“零碳计划”，目前在四川凉山已经参与了退耕还林的车厘子果园项目。

目前诗肤理主要在线上渠道销售，产品的价格区间在200-400之间。2021年，品牌会在品牌视觉、产品体验、购买体验、社群文化等等方面发力。

在第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫国际发布《Clean Beauty彩妆趋势洞察报告》中，就对后疫情时代健康消费升级大势下，Clean Beauty的崛起和最新发展趋势进行了深度的解析。

当前Clean Beauty在各年龄层的渗透率正在不断提升，典型的消费人群来自于高消费力的80后和90后，以及逐渐崛起的95后和00后人群。

③

纯净彩妆品牌SOBER BEAUTY素幸于2019年创立，2020年6月上线。

素幸的创始人Valentine和Johannes是一对夫妻搭档。Valentine在欧莱雅等公司有将近十年全球开发彩妆护肤品的经验，以欧莱雅为例，Valentine在DMI*（Development Marketing International）部门工作了多年，参与了赫莲娜的白绷带霜、羽西的新升级灵芝水等从0-1打造产品的过程。

而另一位创始人Johannes毕业于牛津大学，曾在知名咨询公司BCG担任核心成员，具有6年消费品行业经验，并曾帮助新锐女性时尚运动品牌Annasui active实现从0-1的品牌发展过程。

因此，两人术业有专攻，一人负责产品开发、设计创意和营销业务，另一人则负责品牌策略、金融和渠道等业务。

至于被问到为何会选择纯净美妆赛道，Valentine解释道：“我们认为时机和条件都在，国内的消费者对于产品的安全，成分的研究和认识度越来越高，外加前有天然有机风潮和成分党都给纯净美妆的到来做了良好的基本功课。随着热度越来越高，国外的纯净护肤和彩妆也纷纷蠢蠢欲动，国外品牌入境，零售商布局都在开展。 不久前对法国化妆品动物实验的解禁更是说明了纯净美妆的大潮将至。”

除了成分严格符合纯净标准之外，品牌对于肤感、涂抹体验、气味、妆效测试、功效测试等细节也有严格的把控，并携手Gotha Cosmetics前任全球CEO、莹特丽前任亚太区CEO Martin Breuer以及多位国内顶尖实验室研发负责人一起制定了严谨的素幸纯净承诺(SOBER BEAUTY CLEAN PROMISE)。该原料名单中除了对原料有安全和可持续的要求外，品牌还增加了妆效和养肤两个维度。

目前品牌生产产品合作的代工厂是上海瀛彩和宜侬，创始人表示2021年要构建品牌的3级供应链(本地、地区和国际)，为发展的各个阶段和产品不同的复杂性提供支持。

在产品端，素幸秉持精简多用的原则，品牌第一款产品是眼颊多用膏，可做腮红、高光或眼影，2021年的计划是更新三个系列以丰富产品线。主要产品的价格区间在89-169元之间。

素幸的产品包装也承载了Clean Beauty的理念，品牌美学以精简主义为指导，从纹理、光线和独特的色彩等自然颜色中汲取灵感，强调细节和微妙的变化。品牌设计师是意大利独立设计师Mariano Viti，他曾经担任多个著名化妆品牌的设计项目。

在品牌打造时，创始人将永续精简的生活方式、减少浪费、环保等价值观融入品牌。品牌坚持物流全程去除塑料填充物，并致力于在2021年不再使用新生塑料，会考虑利用其它材质如以蘑菇为原料的纸、可降解包装等等。

“配方之外，包装的不浪费和使用是我们一个重要的课题。在初期，我们没有选择找一家大型代工厂能把我们所有供应链需求都解决的，我们跑了各种包材展会，拜访了数十家供应商进行实地勘察，找到了能为我们提供再生塑料和另类包材的供应商。”Valentine介绍道。

此外，品牌也重视内容与社群的打造，主要策略是先找到品牌核心和忠诚的关注者，进行深度的联结。“我们花了两个月的时间组织了多场与消费者对话和研究，在Clean Beauty、国货彩妆、环保生活方式等各种议题都进行了深入探讨和了解。”

在营销策略方面，目前品牌以微信工作号和小红书上的内容分享形式为主，并且考虑B站、知乎的中小KOL/KOC合作，会选择与品牌观念和调性相符合的KOL进行更深度的教育类和知识类的内容，并且会引流到私域做品牌沉淀。

同时，在扩大品牌影响这块，素幸还计划与行业外的品牌联动，比如与多品类的女性环保品牌，与国内断舍离整理术奠基人合作，未来考虑通过线下展等体验活动进行深入合作。

目前品牌线上已入驻淘宝、微信小程序自营渠道，以及自媒体小程序如look销售平台，线下已入驻Heyshop彩妆集合店，之后品牌计划会推出一些快闪、集市活动。由于品牌注重体验感，会投入一部分注意力去线下的活动和深入与消费者、KOC的沟通中。

*注：DMI负责的工作内容是做产品的故事讲述，意味着在产品开发阶段就将其功效、产品故事等融入开发过程，实现内容与产品的一体化打造。

④

纯净彩妆品牌淂意Dewy Lab于2020年底正式上线。

淂意Dewy Lab创始人分别是Amber和Deng，两人都有多国文化背景。Amber从UCL经济系毕业后，陆续在摩根斯坦利和商汤科技工作，在品牌构建，市场拓展和管理运营等方面积累了一定的知识和经验，由于她自小就有创业的想法，在认识志同道合的好友Deng之后，两人一起走上了合作创业之路。

Deng是一个彩妆玩家，自Clean Beauty风潮刚起就关注到这一趋势，她对纯净美妆的各类产品有着深度研究，对跨文化的潮流与美有自己的独到理解。

说起纯净，Amber介绍道：纯净美妆的风潮在16年前后起源于美国，在欧美国家已经是一个非常成熟的概念了。据GNDP统计，3年后的2019年，在所有新上市的产品中，美国有20.3%的彩妆是纯净的，英国有18.6%的彩妆是纯净的。目前在日韩，纯净美妆也在兴起之中，下一站就是中国。

“在中国市场，不论消费者的喜好多么个性化差异化，对健康与安全的追求只会越来越强烈，而纯净美妆完全符合这一潮流趋势，近年来‘成分党’的兴起就是一个印证。我们在宣传中也称自己为彩妆界的‘成分党’，创立淂意就是想向中国消费者提供兼具纯净与妆效的彩妆产品。”Amber说道。

据品牌介绍，Dewy Lab建立了品牌科学家团队，成员均来自于剑桥大学、宾夕法尼亚大学、南洋理工大学等高校，主要研究方向均为与彩妆配方和原材料紧密相关的药理学、生科和化学等专业。

作为品牌的“智囊团”，他们在参照欧美品牌纯净标准的基础上，根据前端研究成果与有公信力的学术期刊，制定并不断更新科学严谨以及系统化的Dewy Lab品牌纯净标准，每一种原料均经过品牌科学家团队根据中科院分分区1至4区的146版学术期刊的严谨研究论证。

在坚持“纯净”方面，Dewy Lab严格遵循全球最高安全标准，所有产品均符合美国食品药品监督管理局(FDA)，欧洲议会理事会(EC)，及国家药品监督管理局共计2800+化妆品限用成分标准 。同时，品牌也制定了成分黑名单，在最新更新的版本中剔除了彩妆产品中常见的十大类共73种有害和争议成分。

据介绍，品牌科学家团队这一资源来自创始人Amber在国外读书时联合创立的非营利性组织，该组织聚集了全球排名前50所大学的学联主席，目前已成为连接全球顶尖高校的中心与平台，使品牌可以高效持续的进行品牌科学家团队的壮大和更迭，进行科研成果转化的相关合作。

目前品牌已摸索出产品研发的三角结构，品牌科学家团队严格把控原料使用，保证成分安全，同时与配方实验室联合研发，共同突破纯净配方瓶颈，确保配方的排他性使用。此外，每款产品还必须经过业内顶级化妆师的试用，确保妆效及肤感。每款产品在面向大众之前，都需接受这三个角度的严格检验和打磨。

品牌目前主要合作的代工厂是莹特丽。同时，品牌已开发多个欧洲独家供应商伙伴，将系统性的对配方来源和加工厂进行保护，以拉长品牌配方保护期，夯实产品壁垒。

品牌首发产品“晨”系列以底妆为主，分别推出粉底霜、散粉和腮红共有7个SKU。其中，散粉以自主研发技术云雾硅粉TM取代争议成分滑石粉，而晨霞腮红膏以伦敦，保加利亚和马里布三个城市的朝霞色彩为灵感推出色号。目前品牌以天猫、小程序等线上渠道为主，产品价格区间在109-360元之间。

一方面，淂意Dewy Lab深耕纯净领域构建产品壁垒，另一方面通过精准的营销定位打透品牌力。

在具体行动上，品牌借助社交媒体，从品牌视觉、包装、理念到技术创新和产品加强品牌故事和价值观的传播，目前品牌营销策略以圈层渗透为主，并与平台合作伙伴紧密结合打造交易闭环最大化转化率与口碑积累。

美妆市场上还有养肤、无添加、有机、天然等易与纯净混淆的概念，品牌科学家团队将持续生产纯净相关科普内容，并结合专业性与传播性在各社交平台续持输出，助力产品营销，打造品牌自有内容生产传播能力。

“虽然从目前来说，纯净美妆的定位并不大众，但我们感知到像天猫、小红书等电商平台都从渠道层面给予了纯净美妆更多的发展可能，作为纯净彩妆类目第一个被接入天猫开设旗舰店的品牌，我们相信国内的社媒和电商环境可以加速纯净彩妆的发展。”Amber说道。

⑤

2020年发布的《2020染发安全趋势报告》作出了中国染发市场的消费趋势与消费者的安全需求洞察，报告指出，受到疫情影响，越来越多的消费者选择在家进行自助染发，进一步推动家庭染发市场快速增长。

瞄准国内这一市场空白，专业头发彩妆造型品牌生气斑马Zebra Too Angry 诞生于 2020 年，围绕“头发彩妆”推出产品线。品牌已获得两轮近千万融资，首轮投资方为青松基金和尚承投资，第二轮投资方为众麟资本。

虽然品牌名中的斑马是黑白条纹，但生气斑马的风格非常跳脱自由、色彩斑斓。在包装打造上，品牌坚持无性别色彩主义。

生气斑马的创始人兼CEO张津瑞是原参半COO，在参半的这几年，他经历了完整的品牌0-1的成长过程，在积累操盘经验的同时，对于未来品类的选择和长期发展规划有了更深的理解。

在嗅到染发、造型领域的发展机会后，张津瑞开始了自己的创业之旅。在投资人的介绍下，另一位联合创始人滚滚也加入了创始团队。在张津瑞看来，双方有很好的契合点，可以在未来品牌建设和快速增长上互补。滚滚是小红书的早期市场部成员，还曾在跨境电商豌豆公主日本总部担任COO业务助理。

在被问到品牌的优势和壁垒时，生气斑马创始人张津瑞表示有3点：

1. 品类机会：国内尚未有一个比较成熟的时尚妆发品牌，先行者容易留下较深的品牌印象。同时染发这一品类需要预留12个月的时间申请特证，一色一证，在时间上也有优势。

2. 品牌文化：品类适合视频化及内容化，通过教程、TONY合作等加强绑定，品牌会重点发力内容社群，塑造文化。

3. 创始人基因：两位处女座创始人对于产品的执念很深，一品一模，结构模具在使用和外形上都有质的提升。

在专业度和科研实力方面，据创始人介绍，品牌联合中科院植物所一起开发明星染发产品，合作的代工厂是拥有20多年经验的染发产品全国最大出口工厂。针对染发“伤发”的痛点，生气斑马坚持使用植物原料，不需要上头化学反应。

目前生气斑马最先推出的是大彩棒洗护系列，选用天然植物成分，并含有稻糠油、大分子量硅树脂粉末等成分专注于改善染后洗发褪色、脆弱等问题。品牌坚持不添加硫酸盐、荧光剂、矿物油、甲醛、石油类表面活性剂、尼泊金酯等有害成分。

根据《高端美护发行业消费洞察报告》，如今传统的黑棕色系已经远远不足以满足消费者，偶像同款奶奶灰、雾霾蓝、粉棕色等缤纷色彩成为新宠。针对消费者对彩色头发的护理需求，生气斑马的固色洗发水使用美国森馨的原料，根据不同色系共推出五种色芯，比如适合棕色发系的棕芯、针对紫色发系的紫芯、针对灰色发系的灰芯等。

2021年品牌的产品规划主要还是色彩和造型为主，染发产品计划4月上线，还会推出夜光、变色、龙须刘海等假发片。“我们对自己的定义是‘妆发’品牌，整体而言就是头发彩妆，我们想先把时尚和色彩的印象绑定，之后再把产品线延伸到和头发相关的一切。任何有助于塑造‘妆发’大品类印象的细分品类我们都会去尝试，包括但不限于染发、一次性造型产品、美发工具、假发等。”滚滚说道。

在营销方面，由于妆发品类和彩妆相似，更容易视觉化呈现，但不同产品的侧重点不同，比如假发片和染发产品就可以出干货教程类的图片视频，固色洗发水会与头部博主合作背书。

同时，品牌的内容策略是精细化矩阵运营，会根据不同平台的属性在内容制作上区分侧重点，比如B站平台会和UP主做广告片讲情怀，或者做长教程，指导如何编发染发做造型，但在抖音会更倾向于变装类、剧情类的短视频。同时在私域这块，品牌主要是把兴趣爱好和内容绑定，之后每月计划与Tony合作展开素人主题改造计划，把重点放在拉新活动上。

品牌销售渠道主要是天猫、抖音小店、小红书等线上渠道，预计4月上线天猫国际。产品价格区间在 30 - 250元。

⑥

国内美妆赛道大麻热潮仍在持续，品牌们继续加码CBD。

新成立的大麻护肤品牌2XY二十研以全谱大麻油为核心成分，主打对应不同产品的CBD+优化配方。据悉，2019年品牌还在筹备阶段就获得了来自工业大麻提取公司云南汉木森的1000万元种子轮融资。

2XY二十研创始人兼CEO Allen Meng目前兼任上海威亮执行总经理、英国玻儿美容集团中国区总裁，曾任法国卡婷美容集团中国区总裁。在40岁之前， Allen一直在工业领域耕耘，从理工科转向美妆行业的契机源于父爱，为处于青春期的女儿寻觅安全有效护肤成分。

Allen与联合创始人项伟是多年的好友，项伟是中国科学院昆明研究员植物化学博士，曾任美国Innovatical Laboratories公司首席科学家兼研发总监。在大麻叶提取物正式纳入《已使用化妆品原料名称目录(2015版)》后，两人一拍即合，开始筹备做一个大麻护肤品牌。

2020年底，以CBD+为主打成分的2XY二十研正式上线，主打抗敏修护与抗氧化功效。品牌的核心团队其他成员来自广告、研发、设计等领域，曾分别在《瑞丽》、711、菲洛嘉等公司任总监。

在科研背书上，2XY二十研与头部原料商汉木森达成深度合作，HEMPSON汉木森是专业的全谱工业汉麻油生产商，也是全谱工业大麻CBD油产量最高的生产企业之一，并已获得4项发明专利和14项实用专利。

此外，2XY二十研还成立了2XY品牌实验室，利用超临界CO2技术提取高纯度全谱CBD油，这也是品牌的主打成分CBD+，并且之后与莹特丽集团的CRB实验室合作，继续打磨优化CBD+配方。

CBD+指的是品牌从工业大麻叶中提取的大麻素和萜类物质，除CBD外，还有CBG、CBN、CBC、萜烯类化合物等活性成分。

据2XY品牌表示，CBD+比99%以上纯度单一CBD舒缓修护效果更佳。

目前品牌已经推出的产品有面膜、洁面慕斯、面霜、精华等6个SKU，预计3月份会增加3个SKU。除CBD+成分外，产品配方还含有白玫瑰胚芽干细胞、布朗葡萄藻提取物等植物成分。品牌的销售渠道有京东自营、微信商城、淘宝店、小红书、快手、抖音，2021年上半年计划上线天猫旗舰店与丝芙兰等渠道，产品价格区间在139-428之间。

品牌的发展策略清晰,前期传播重点以口碑驱动为主，通过小红书、双微、知乎等平台进行大面积的种草和成分教育;今年下半年进行精细化品牌建设，并与医学专家和科研机构背书合作，加大B站、抖音等Z世代人群聚集平台的投放力度。

“2XY的产品打磨了近两年时间，第一步我们想培养忠实铁杆粉丝，形成圈层口碑，后续通过内容营销进行品牌势能的构建。通过品牌势能的不断提升带起规模、客单价和利润率。”2XY品牌方介绍道，同时品牌也注重发展私域，在私域中针对用户需求匹配专属皮肤顾问，提供一对一服务。

在品牌内容建设上，2XY的“无性别主义”、“可持续发展”、“LGBTQ”等价值观也更容易与年轻群体产生共鸣。品牌已制定环保公益基⾦计划，空瓶回收计划已经在微信和官网上线。目前，产品外包装全部使⽤可再⽣材料，之后品牌将陆续推出环保艺术家合作包装、零碳排放量计划。

来源：聚美丽

作者：言午

网址：http://www.jumeili.cn/News/View/39470.html

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